“微醺”是年輕新一代對(duì)于生活理解的產(chǎn)物，是繁忙生活中較能被年輕人所接受的生活理念。據(jù)網(wǎng)易調(diào)查，80%以上受訪(fǎng)者偏好微醺或少量飲酒的模式，主要將飲酒作為娛樂(lè)和放松方式。微醺到底有什么魅力，能讓這屆年輕人如此“上頭”?而戀上16又如何解鎖年輕人的“流量”密碼?

　　“微醺經(jīng)濟(jì)”帶火了新賽道，讓果酒這個(gè)時(shí)尚化、個(gè)性化的酒飲品迅速登上年輕消費(fèi)的主舞臺(tái)。2022年天貓618大促數(shù)據(jù)顯示，果酒同比增長(zhǎng)超120%。據(jù)中國(guó)低度酒行業(yè)分析研究顯示，中國(guó)果酒市場(chǎng)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，果酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到“千億”，不斷涌入的果酒品牌也在印證這一預(yù)期。

　　正所謂“得年輕者得天下”，在微醺經(jīng)濟(jì)新賽道一片火熱之下，戀上16品牌從產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、人群洞察等多方面布局搶占年輕人心智。

　　首先從口味而言，如今市面上果酒大多以青梅、藍(lán)莓、桃子、獼猴桃為主，產(chǎn)品雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重。戀上16另辟蹊徑，以有著中國(guó)傳統(tǒng)文化積淀的石榴作為原料，不同于其他果酒單一的酸甜口感，戀上16石榴果酒保留了石榴本身的酸、甜、澀、鮮四大風(fēng)味，很好地滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體追求新鮮特、多樣化、個(gè)性化的飲品體驗(yàn)。

　　從產(chǎn)品定位而言，目前市場(chǎng)上可見(jiàn)的果酒品牌，絕大多數(shù)在宣傳上都是把果酒與女性喝的酒畫(huà)上等號(hào)，但過(guò)度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性別標(biāo)簽和單一化的受眾畫(huà)像，極有可能主觀地限制了潛在消費(fèi)群體。戀上16石榴果酒不再簡(jiǎn)單、絕對(duì)地過(guò)度強(qiáng)調(diào)性別標(biāo)簽，而是提供更符合當(dāng)下消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的新型“情緒”——以“快樂(lè)生活，健康養(yǎng)生”為理念的果酒飲品。

　　從健康需求而言，戀上16石榴果酒選用國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品懷遠(yuǎn)石榴入釀，顆顆精選，天然發(fā)酵。采用智能控溫發(fā)酵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)發(fā)酵溫度和時(shí)間的準(zhǔn)確把控，提升了果酒品質(zhì)與口感。每瓶果汁含量達(dá)到80%以上，是名副其實(shí)的“果酒”。并且不添加任何增香，防腐物質(zhì)，真正做到天然、健康。而石榴自帶的“美容養(yǎng)顏”屬性，讓產(chǎn)品本身就比其他果酒更具賣(mài)點(diǎn)。

　　戀上16品牌通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)(小紅書(shū)、新浪微博、抖音)的推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者群體的視線(xiàn)收割、私域流量的建立、品牌文化的營(yíng)造，將線(xiàn)上流量在線(xiàn)下渠道進(jìn)行銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)種草、朋友圈文化、各種促銷(xiāo)活動(dòng)等，在消費(fèi)端建立從嘗試到復(fù)購(gòu)再到品牌忠實(shí)粉絲的閉環(huán)。線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)渠道的均衡發(fā)展。

　　在線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景搭建方面，戀上16品牌也在積極布局和探索：

　　第 一，“餐飲+果酒”一直是微醺經(jīng)濟(jì)下的最佳CP，多數(shù)果酒品牌目前主要在電商平臺(tái)銷(xiāo)售，線(xiàn)下渠道尤其是即飲的餐飲渠道缺失，給復(fù)購(gòu)率造成了巨大影響。未來(lái)，戀上16石榴果酒在火鍋店、輕餐廳、時(shí)尚餐廳會(huì)加速餐飲布局，讓更多消費(fèi)者喝到口。

　　第二，生活服務(wù)+果酒，生活服務(wù)配套越來(lái)越關(guān)注人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中的感受，對(duì)于放松、愉悅的精神追求與微醺帶來(lái)的感受相輔相成。比如蛋糕店、民宿、花店等跨界渠道。既能提升品牌及門(mén)店的自身競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)我們也希望給消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮有趣的感受和個(gè)性化的社交空間。

　　第三，健康生活+果酒，健康生活與戀上16石榴果酒的理念不謀而合，比如，美容、美體會(huì)所，健身會(huì)所等，看似不可能的跨界“玩法”，事實(shí)上在國(guó)外，“紅酒養(yǎng)生美容星巴克”這種健康生活+酒的模式已經(jīng)大獲成功，值得我們借鑒。

　　年輕人迷戀微醺，資本則聞風(fēng)而動(dòng)，爭(zhēng)相入局，有利于消費(fèi)者的培養(yǎng)與市場(chǎng)的發(fā)展，也預(yù)示著果酒這個(gè)賽道不是曇花一現(xiàn)。年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變以及中國(guó)酒類(lèi)品類(lèi)的空缺，皆意味著果酒的需求仍在。戀上16品牌未來(lái)，將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷探索終端賦能思路，與經(jīng)銷(xiāo)商共同迎接“時(shí)代機(jī)遇”，搶占市場(chǎng)紅利。