時(shí)隔兩年，再次舉辦的成都春季糖酒會(huì)(下文簡(jiǎn)稱：春糖)，未開先火。近日，不少酒圈人士已紛紛趕往成都進(jìn)行前期準(zhǔn)備。然而從啟程開始，北京、上海、廣州、南京、西安、秦皇島、太原、煙臺(tái)、鄭州、濟(jì)南、宜興等城市出發(fā)的旅客，就已經(jīng)被五糧金樽的信息包圍了。

　　當(dāng)參加春糖的旅客進(jìn)入列車后，封閉且舒適的空間內(nèi)，頭片、桌貼、海報(bào)三種媒體形式，近距離展示五糧金樽的信息與魅力，為品牌提供了與消費(fèi)者深入溝通的時(shí)間和空間，大大加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與共鳴。

　　經(jīng)過數(shù)小時(shí)的品牌信息包圍，旅客對(duì)五糧金樽品牌有了一定的認(rèn)知，而后旅客抵達(dá)成都東站，站臺(tái)雙面落地?zé)粝湓俅纬霈F(xiàn)五糧金樽的廣告畫面，占據(jù)了旅客必經(jīng)的黃金位置，充分融入出行場(chǎng)景，加深了旅客對(duì)五糧金樽品牌的印象，實(shí)現(xiàn)更大化的傳播效果。

　　春糖“鎖城”

　　“五糧”濃香價(jià)值釋放

　　從霸屏成都東站，到參會(huì)出發(fā)城市的高鐵列車媒體傳播，開啟強(qiáng)勢(shì)“鎖城”的五糧金樽酒，可以說非常 “機(jī)智”和大手筆了。

　　首先，借助春糖契機(jī)，在酒商集中的高鐵列車、高鐵站等展開全媒體多渠道的轟炸傳播，全方面輸出“五糧力作 品質(zhì)如金”核心優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)讓經(jīng)銷商清晰銘記五糧金樽旗下主力單品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都東站日均到發(fā)列車400余次，日均客流量超20萬(wàn)人次，長(zhǎng)時(shí)高效的品牌觸達(dá)，有效提升旅客對(duì)品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，完成流量轉(zhuǎn)化，為品牌全國(guó)化拓展打下基礎(chǔ)。

　　其次，在全國(guó)數(shù)千萬(wàn)酒商啟程前往成都的時(shí)候，大規(guī)模覆蓋、全國(guó)集中宣傳五糧金樽品牌，會(huì)強(qiáng)勢(shì)助力品牌在旅客的記憶中留下深刻印象。

　　大規(guī)模廣告投入的背后，既是五糧金樽品牌雄厚資金實(shí)力的彰顯，也說明了其具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，對(duì)經(jīng)銷商來說，更精準(zhǔn)的資源扶持、更穩(wěn)定的*、更安全的心理感受，在全國(guó)化市場(chǎng)開拓上具備一戰(zhàn)之力，發(fā)展更穩(wěn)。

　　此外，作為經(jīng)銷商選品的重要場(chǎng)所，時(shí)隔兩年再啟的成都春糖，無疑承載了更多“補(bǔ)強(qiáng)”需求。五糧金樽作為宜賓五糧液股份有限公司出品的中高端系列酒，五糧液優(yōu)盤戰(zhàn)略下留存的潛力“五糧”種子選手，一線名酒品牌力背書，集中爆破宣傳，有利于搶占經(jīng)銷商心智，對(duì)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　名酒上新

　　精準(zhǔn)切割黃金價(jià)格帶

　　從大手筆全媒體矩陣高精準(zhǔn)曝光背后，可以看出五糧金樽全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心打造全國(guó)化明星單品的決心。五糧金樽圍繞品牌核心文化訴求和消費(fèi)特性深入挖掘，以五糧金樽·樽系列3款新品紅樽、藍(lán)樽和紫樽為核心，精準(zhǔn)覆蓋400-800元的次高端黃金增長(zhǎng)價(jià)位段，開展全國(guó)化布局。

　　“霸屏”成都，“染紅”春糖，五糧金樽借助高鐵媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全方位營(yíng)銷彰顯了自身的品牌實(shí)力。2021年，五糧金樽將緊緊圍繞品牌、場(chǎng)景、傳播等深度推進(jìn)品牌建設(shè)，預(yù)計(jì)將形成覆蓋全國(guó)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)、市場(chǎng)份額、客戶口碑的全面提升和質(zhì)的飛躍，與經(jīng)銷商共創(chuàng)共享品牌紅利。