2018年中國(guó)葡萄酒高峰論壇暨茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展峰會(huì)在茅臺(tái)盛大召開(kāi)。

   9月29日，“共聚美酒河畔，論道茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展”2018中國(guó)葡萄酒高峰論壇暨茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展峰會(huì)在茅臺(tái)召開(kāi)。茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳親臨現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表重要講話。

   自7月14日，茅臺(tái)葡萄酒在茅臺(tái)召開(kāi)戰(zhàn)略研討會(huì)開(kāi)始，到今天茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展峰會(huì)再次回到茅臺(tái)，茅臺(tái)葡萄酒的戰(zhàn)略探索終于畫(huà)上了一個(gè)的句號(hào)。

   意義非凡！李保芳攜集團(tuán)在家領(lǐng)導(dǎo)集體站臺(tái)

   毫無(wú)疑問(wèn)，這是茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展歷史上非常重磅的一場(chǎng)會(huì)議。茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳親自來(lái)到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表重要講話。“我們誠(chéng)摯的期待并拜托大家，一如既往地關(guān)心和支持茅臺(tái)葡萄酒。”面對(duì)數(shù)百名參會(huì)嘉賓，李保芳真誠(chéng)地說(shuō)道。

   更值得注意的是，除李保芳外，茅臺(tái)集團(tuán)在家領(lǐng)導(dǎo)集體到場(chǎng)為茅臺(tái)葡萄酒站臺(tái)。包括茅臺(tái)集團(tuán)委副王焱，茅臺(tái)集團(tuán)委、副總經(jīng)理張德芹，茅臺(tái)集團(tuán)委、卓瑪才讓?zhuān)┡_(tái)集團(tuán)委、副總經(jīng)理?xiàng)畲?，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)醬香酒公司董事長(zhǎng)李明燦，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)王崇琳，以及茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理游亞林、汪智明等集團(tuán)、股份在家領(lǐng)導(dǎo)盡數(shù)出席。

   “茅臺(tái)集團(tuán)在家的領(lǐng)導(dǎo)班子今天都來(lái)了，來(lái)為茅臺(tái)葡萄酒公司站臺(tái)?！崩畋７荚诿摳灏l(fā)言時(shí)說(shuō)道，“之所以來(lái)到葡萄酒公司的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，是因?yàn)槊┡_(tái)葡萄酒公司處在走出困難的上升期，茅臺(tái)集團(tuán)要給葡萄酒公司加油鼓勁?！?/span>

   眾所周知，茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒公司是茅臺(tái)改制為集團(tuán)公司后在省外投資早的子公司，2002年便落戶秦皇島市昌黎縣。茅臺(tái)葡萄酒公司舉辦的這場(chǎng)峰會(huì)除了得到茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的重視之外，還得到了秦皇島市孟祥偉，秦皇島、秘書(shū)長(zhǎng)李國(guó)勇，秦皇島市昌黎縣縣委劉學(xué)彬等市政領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持，他們不遠(yuǎn)千里從渤海灣奔赴地處西南的茅臺(tái)鎮(zhèn)，專(zhuān)程參加這場(chǎng)峰會(huì)。

   茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒公司的支持并非只是領(lǐng)導(dǎo)班子集體站臺(tái)。李保芳表示，茅臺(tái)集團(tuán)將以更大的力度，支持和推動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

   一是從集團(tuán)管控著手，強(qiáng)化指導(dǎo)支持，發(fā)揮茅臺(tái)在品牌、市場(chǎng)、技術(shù)和人力等方面全方位幫助葡萄酒公司抓好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、拓寬市場(chǎng)渠道；二是安排足夠資金，抓好項(xiàng)目建設(shè)。據(jù)李保芳透露，“茅臺(tái)鳳凰酒莊”作為茅臺(tái)葡萄酒的底氣和未來(lái)，茅臺(tái)將在資金安排上給予大限度的支持。

   同時(shí)，在發(fā)言時(shí)，李保芳也對(duì)茅臺(tái)葡萄酒公司提出了要求：一要抓品質(zhì)、樹(shù)品牌，努力打造與茅臺(tái)品牌相稱(chēng)的“茅臺(tái)葡萄酒”；二要做特色、做精品，形成產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)和茅臺(tái)品牌的疊加效應(yīng)；三要促增長(zhǎng)，增效益，著力轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，爭(zhēng)取更好的業(yè)績(jī)，為昌黎縣和秦皇島市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

   “茅臺(tái)葡萄酒迎來(lái)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。”茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒公司董事長(zhǎng)司徒軍這樣說(shuō)道。他表示，茅臺(tái)葡萄酒公司發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力源于茅臺(tái)的千億時(shí)代，并且已經(jīng)確定了新增量市場(chǎng)；茅臺(tái)集團(tuán)有需要、有時(shí)間、有空間、有能力也有精力對(duì)葡萄酒公司給予更多、更大、更高級(jí)別的支持。

   北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示，茅臺(tái)的行業(yè)性是茅臺(tái)的大特色，茅臺(tái)作為全球烈酒的者，中國(guó)葡萄酒的行業(yè)也必然屬于茅臺(tái)。他認(rèn)為，在機(jī)遇面前，茅臺(tái)葡萄酒要占領(lǐng)高能品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和渠道份額，在定位上要定位消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)，茅臺(tái)葡萄酒要力爭(zhēng)成為茅臺(tái)下一個(gè)新風(fēng)口。

   目標(biāo)20億，茅臺(tái)葡萄酒正式揚(yáng)帆起航

   在本次發(fā)展峰會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒公司董事長(zhǎng)司徒軍進(jìn)一步解讀了《茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》。司徒軍表示，按照“做好，做精，做特，做透”八字方針，茅臺(tái)葡萄酒公司制定的發(fā)展戰(zhàn)略包括1.0/2.0/3.0階段。

   即在戰(zhàn)略1.0階段，茅臺(tái)葡萄酒公司將按照“進(jìn)入主流—做出特色—高端崛起”的步伐，用5年左右的時(shí)間，把茅臺(tái)葡萄酒公司打造成為規(guī)模達(dá)到20億元的葡萄酒巨頭。具體來(lái)說(shuō)，在2-3年內(nèi)，通過(guò)精品化塑造，進(jìn)入主流，通過(guò)主流價(jià)位，主流經(jīng)銷(xiāo)商，主流規(guī)模地位與主流消費(fèi)者對(duì)話，實(shí)現(xiàn)5—10億的銷(xiāo)售規(guī)模。

   在戰(zhàn)略2.0階段，茅臺(tái)葡萄酒公司將建立新特色、探索新規(guī)則、創(chuàng)新新對(duì)話，創(chuàng)立新標(biāo)簽，力爭(zhēng)用3—5年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)10—20億元的銷(xiāo)售規(guī)模；而到了戰(zhàn)略3.0階段，茅臺(tái)葡萄酒公司在行業(yè)中將形成新的對(duì)位，在5年后，實(shí)現(xiàn)20億以上的體量，在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)地位。

   據(jù)司徒軍介紹，今年以來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒公司按照“提品質(zhì)，調(diào)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)基礎(chǔ)”的九字方針部署，開(kāi)展工作。在強(qiáng)基礎(chǔ)方面，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)行全國(guó)化謀勢(shì)，序列化布局，在營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行分級(jí)化管理，雙軌制運(yùn)作。

   茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒公司總經(jīng)理馮鋮介紹了茅臺(tái)葡萄酒的階段性成果，具體體現(xiàn)在全面啟動(dòng)茅臺(tái)鳳凰酒莊建設(shè)；開(kāi)展茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略論壇，積蓄高勢(shì)能；輔助行業(yè)建立國(guó)產(chǎn)葡萄酒文化體系。

   馮鋮表示，茅臺(tái)葡萄酒以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，強(qiáng)勢(shì)的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)凸顯了中國(guó)葡萄酒的影響力，這也是茅臺(tái)葡萄酒的使命，未來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒將建立國(guó)外與國(guó)內(nèi)的多元互動(dòng)體系，打造擁有國(guó)際范的民族葡萄酒品牌。  

   在營(yíng)銷(xiāo)方面，馮鋮表示，以在行業(yè)內(nèi)積蓄茅臺(tái)高勢(shì)能為目標(biāo)，提品質(zhì)、塑品牌、促銷(xiāo)售、強(qiáng)管理是茅臺(tái)葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)的四大綱要。在“532”營(yíng)銷(xiāo)工程方面，即打造5000萬(wàn)級(jí)省級(jí)市場(chǎng)兩個(gè)；新增300名客戶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)；打造2個(gè)千萬(wàn)級(jí)大單品。

茅臺(tái)卡佩王葡萄酒

聯(lián)系人：王忠華

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