在白酒行業(yè)遭遇寒流之際，預(yù)調(diào)雞尾酒(預(yù)先調(diào)好的雞尾酒)卻呈爆發(fā)式增長，令業(yè)界始料未及。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)調(diào)雞尾酒從2009年到2014年呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，年平均增長率達(dá)到53%，特別是2013年經(jīng)歷爆發(fā)式增長，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測此后將進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。

　　多個機(jī)構(gòu)的分析也認(rèn)為，未來五年預(yù)調(diào)酒市場將保持30%至40%的高速增長，成為酒類飲品的一個重要品類。

　　市場火爆

　　預(yù)調(diào)雞尾酒是一種含3%至7%酒精的果汁混合飲料，一般以朗姆、伏特加、威士忌、白蘭地做預(yù)調(diào)雞尾酒的基酒，配合橙、水蜜桃、藍(lán)莓等各種水果汁調(diào)配而成。

　　“口感好。因為酒精度數(shù)低，備受周圍‘80后’、‘90后’朋友的喜愛。預(yù)調(diào)雞尾酒作為白酒年輕化的一種載體，正成為年輕消費(fèi)群體的主流消費(fèi)產(chǎn)品

　　因為進(jìn)入門檻低，市場上出現(xiàn)了很多預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品。除了古井貢酒、水井坊、百潤股份和黑牛食品等大型食品飲料類上市企業(yè)，更多不知名的小型酒企也在大打“預(yù)調(diào)雞尾酒”這張牌。僅在今年全國秋季糖酒會上，就出現(xiàn)了20多個新品牌的預(yù)調(diào)雞尾酒。

　　調(diào)雞尾酒的快速增長，吸引了諸多投資者和企業(yè)。

　　今年9月份，擁有銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒的巴克斯酒業(yè)以55億元的估值獲得百潤股份的定向增購。在經(jīng)過大規(guī)模的品牌傳播之后，銳澳銷量翻番增長。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年銳澳實現(xiàn)營收3.6億元，全年預(yù)計營收可以超過6億元，而同期的百加得預(yù)計營收9億元。

　　就連苦撐的白酒企業(yè)也紛紛準(zhǔn)備入場分一杯羹。近日，安徽古井貢酒股份有限公司宣布投資3000萬元進(jìn)入預(yù)調(diào)雞尾酒市場。與此同時，香港漢諾威國際貿(mào)易發(fā)展公司在中國市場組建成立四川漢諾威酒業(yè)有限公司，該公司是旗下雞尾酒品牌絢彩預(yù)調(diào)酒在中國大陸地區(qū)的總運(yùn)營商。

　　除此之外，上市公司黑牛食品股份有限公司發(fā)布公告稱，全資子公司廣州達(dá)奇生物科技有限公司聘請韓國藝人金秀賢為公司代言新品達(dá)奇雞尾酒，該產(chǎn)品將于12月正式推向市場。

　　關(guān)于投資緣由，相對于白酒來說，目前預(yù)調(diào)雞尾酒市場參與者不多、競爭不激烈，加之白酒遭遇調(diào)整期、國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展前景不明等，這是資本渴望進(jìn)入預(yù)調(diào)雞尾酒的首要因素。此外，國家“十二五”期間產(chǎn)業(yè)政策要求，逐步加強(qiáng)高度酒和酒精產(chǎn)業(yè)的管理，鼓勵低度酒精飲料研發(fā)，政策的傾斜對于預(yù)調(diào)酒市場的良性發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。

　　改變營銷模式

　　國信證券表示，目前國內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場占整個釀酒行業(yè)的0.12%，而海外成熟市場占比一般在3%至4%之間，這個新興市場還有30倍以上的成長空間。

　　盡管目前行業(yè)總量較小，但據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會預(yù)計，2014年預(yù)調(diào)雞尾酒市場仍將持續(xù)高速增長，2020年銷售量有望達(dá)到1.5億箱以上，銷售金額超百億元。

　　“即使銷售金額達(dá)到百億級別，與白酒行業(yè)來比，仍然過小，預(yù)調(diào)雞尾酒在國內(nèi)尚處于起步階段，需要較長的市場培育期。公維明認(rèn)為預(yù)調(diào)雞尾酒火爆的背后帶來的是營銷模式的轉(zhuǎn)變，這才是最重要的變化。預(yù)調(diào)雞尾酒與白酒的市場運(yùn)作方式不同，白酒靠渠道*驅(qū)動，代理商的*較高。但預(yù)調(diào)雞尾酒更注重消費(fèi)者的體驗，寶路喜、銳澳等企業(yè)經(jīng)常到夜店做活動，比如，抽獎、贈飲等，靠消費(fèi)者體驗培育市場。

　　在公維明看來，目前的年輕消費(fèi)群體對于產(chǎn)品的選擇和需求是多元化的，廠家需要借助自身的渠道優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等，進(jìn)入預(yù)調(diào)雞尾酒市場。由于預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)尚未形成具壟斷性競爭優(yōu)勢的品牌，廠家通過自身優(yōu)勢，對品牌形成強(qiáng)勢拉動和渠道快速覆蓋，有可能顛覆行業(yè)格局。