“在3年之內(nèi)，讓天朝上品的發(fā)展能邁上一個(gè)大臺(tái)階，成為茅臺(tái)集團(tuán)旗下一個(gè)重要的品牌和支柱，確保到2020年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)50億元規(guī)模。”茅臺(tái)集團(tuán)委、總經(jīng)理李保芳在天朝上品峰會(huì)上致辭時(shí)說(shuō)道。

　　11月30日，“共享資源，共塑品牌”天朝上品峰會(huì)在茅臺(tái)舉行，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、茅臺(tái)集團(tuán)委、總經(jīng)理李保芳出席并在會(huì)上作重要講話，來(lái)自貴州省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、世界酒業(yè)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)超過(guò)1000人參加本次峰會(huì)。

　　今年以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)加強(qiáng)品牌管理力度，并于9月26日出臺(tái)了新《品牌管理辦法》，目前茅臺(tái)七大子公司僅保留59個(gè)品牌。同時(shí)，新《品牌管理辦法》規(guī)定，每個(gè)子公司品牌不超過(guò)10個(gè)，每個(gè)品牌不超過(guò)10款產(chǎn)品。天朝上品酒業(yè)隸屬于茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司，是茅臺(tái)集團(tuán)的孫公司。酒業(yè)家記者了解到，這是茅臺(tái)集團(tuán)歷史上首次為孫公司品牌舉辦一場(chǎng)大規(guī)模峰會(huì)。

　　發(fā)展迅速!天朝上品獲茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)重視

　　PART ONE

　　袁仁國(guó)在發(fā)言時(shí)表示，天朝上品已經(jīng)走過(guò)了近八年的歷程，實(shí)現(xiàn)了健康可持續(xù)發(fā)展，目前已進(jìn)入了新的上升發(fā)展周期，據(jù)袁仁國(guó)介紹，2016年，天朝上品完成銷(xiāo)售量1982噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.7億元，實(shí)現(xiàn)凈*2700萬(wàn)元。

　　同時(shí)，袁仁國(guó)也表示，目前天朝上品的知名度尚不高、市場(chǎng)基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，要繼續(xù)加強(qiáng)服務(wù)，通過(guò)商圈經(jīng)濟(jì)，白酒金融擴(kuò)大朋友圈，著力打造天朝上品營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)版;要集中優(yōu)勢(shì)資源、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打造核心產(chǎn)品，讓“天朝上品貴人酒”等系列產(chǎn)品成為廣大消費(fèi)者喜歡的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　“只有搞好渠道建設(shè)、深耕精耕市場(chǎng)，才能立足當(dāng)下、為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件，到2020年實(shí)現(xiàn)百億級(jí)企業(yè)?！痹蕠?guó)說(shuō)道，天朝上品公司要加大親商、安商、扶商、助商的力度。他要求，天朝上品要堅(jiān)持以市場(chǎng)和顧客為中心，從產(chǎn)品的供給側(cè)和需求側(cè)同時(shí)發(fā)力，夯實(shí)貴州、重慶、華東三大重要市場(chǎng)，加速拓展其他潛力市場(chǎng)，深入踐行“九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)”，力爭(zhēng)邁上發(fā)展新臺(tái)階。

　　會(huì)上，李保芳在致辭時(shí)表示，做品牌要有野心，做大子公司單品規(guī)模，是茅臺(tái)集團(tuán)今后一個(gè)時(shí)期追求的重要目標(biāo)?！疤斐掀肪褪俏覀冎攸c(diǎn)培育的品牌之一”，李保芳表示，希望子公司進(jìn)一步做強(qiáng)品牌、做大單品，確保集團(tuán)旗下品牌和產(chǎn)品有支持、有品質(zhì)、有口碑、有市場(chǎng)、有貢獻(xiàn)。

　　李保芳認(rèn)為，“野心”之外，做品牌還需要用“匠心”，他要求，一是豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵;二是培育忠實(shí)消費(fèi)群體。所有的子公司和孫公司，要把更多資源和精力集中到有條件、有基礎(chǔ)、有前景的單品培育上，形成聚合效應(yīng)，帶給消費(fèi)者更加清晰的品牌印象、更加集中的品牌認(rèn)可，進(jìn)而培育忠實(shí)消費(fèi)群體。

　　關(guān)于聚“人心”，李保芳要求，一要?jiǎng)?chuàng)特色營(yíng)銷(xiāo)渠道和模式，深度拓展市場(chǎng)。天朝上品要以新時(shí)代的新思想、新理念、新技術(shù)，創(chuàng)和完善特色化營(yíng)銷(xiāo)渠道與模式，在市場(chǎng)和品牌建設(shè)中贏得更多關(guān)注和認(rèn)可;二要堅(jiān)持不懈提高供給體系質(zhì)量，著力擴(kuò)大市場(chǎng)。天朝上品一定要堅(jiān)持用心按廣告語(yǔ)“給世界一瓶好酒”的理念去做。

　　實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)500%!天朝上品立足大眾消費(fèi)

　　PART TWO

　　天朝上品總裁黃永毅在峰會(huì)上表示，2017年至今，天朝上品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5倍的增長(zhǎng)，目前營(yíng)收已經(jīng)突破11億元，“預(yù)計(jì)在今年年底可以達(dá)到13億元規(guī)?！?，黃永毅說(shuō)道。據(jù)他介紹，在市場(chǎng)布局上，天朝上品沒(méi)有所謂的主戰(zhàn)場(chǎng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的均衡發(fā)展。

　　峰會(huì)之前，黃永毅在接受采訪時(shí)表示，天朝上品峰會(huì)的召開(kāi)，必將進(jìn)一步擴(kuò)大柔和醬香型白酒品牌的知名度和影響力，也是天朝上品打造大眾消費(fèi)品牌、創(chuàng)造新一輪輝煌的佳契機(jī)。

　　“大眾消費(fèi)將是中國(guó)酒業(yè)更大的蛋糕”，黃永毅在發(fā)言時(shí)說(shuō)道，做一個(gè)大眾品牌是天朝上品努力的目標(biāo)，接下來(lái)天朝上品將從大眾消費(fèi)角度切入國(guó)際市場(chǎng)。

　　助力“千億茅臺(tái)”，天朝上品百億藍(lán)圖真有戲?

　　PART THREE

　　據(jù)了解，天朝上品制定了2018年業(yè)績(jī)翻三倍的目標(biāo)，按照其規(guī)劃，在2018年銷(xiāo)售額將達(dá)到30億元，到2020年，將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)100億，成為茅臺(tái)集團(tuán)一大重要的增長(zhǎng)，助力“千億茅臺(tái)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　左右腦咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖表示，天朝上品是茅臺(tái)集團(tuán)中在市場(chǎng)化運(yùn)作表現(xiàn)比較突出的品牌，其貴人酒的營(yíng)銷(xiāo)模式非常先進(jìn)，在短時(shí)間內(nèi)搶占了很大的市場(chǎng)份額，成長(zhǎng)速度很快。

　　關(guān)于“百億天朝”，權(quán)圖對(duì)酒業(yè)家記者說(shuō)道，茅臺(tái)的千億規(guī)劃，除了股份公司之外，還需要培養(yǎng)打造集團(tuán)其他的產(chǎn)品，在進(jìn)行品牌清理之后，天朝上品現(xiàn)在擁有很有利的成長(zhǎng)環(huán)境，加之優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，有望在未來(lái)達(dá)到100億的目標(biāo)。

　　卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬也認(rèn)為，借助茅臺(tái)品牌價(jià)值和茅臺(tái)市值的提升等大勢(shì)，技術(shù)開(kāi)發(fā)公司著力品類(lèi)的創(chuàng)新和大單品的樹(shù)立塑造，而天朝上品是技術(shù)開(kāi)發(fā)公司的超級(jí)大單品之一，而且運(yùn)營(yíng)模式比較創(chuàng)新，跟很多大商和超商在運(yùn)作，在超級(jí)單品和品類(lèi)的帶動(dòng)下，天朝上品未來(lái)會(huì)發(fā)展成為茅臺(tái)集團(tuán)有潛力的品牌之一，從而實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。