杭州：高端白酒中秋前紛紛漲價(jià)

　　這段時(shí)間，在杭州有著十多年銷售經(jīng)驗(yàn)的白酒代理商彭強(qiáng)很忙。8月下旬他才和江西的客戶簽約，現(xiàn)在又在操心網(wǎng)上旗艦店的補(bǔ)貨事宜。

　　“隨著中秋節(jié)臨近，我們的白酒銷售漸入佳境?！迸韽?qiáng)說，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，他代理的一線白酒銷量同比增加了10%以上，更令他高興的是，這些白酒價(jià)格還集體上漲了?！袄?，今年2月份，一瓶飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格還徘徊在900元左右，現(xiàn)在已經(jīng)漲到近1100元，每瓶上漲了近200元?！?/p>

　　不過，令人意外的是，昨天A股白酒板塊依然表現(xiàn)不佳，收盤時(shí)跌0.33%。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，雖然今年上半年一線白酒銷量不錯(cuò)，給市場(chǎng)增加了信心，但是整體上白酒業(yè)并未完全回暖。

　　現(xiàn)狀

　　或高調(diào)或悄然進(jìn)行

　　節(jié)前高端白酒紛紛漲價(jià)

　　昨天，記者走訪了杭州城內(nèi)一些商超，發(fā)現(xiàn)因?yàn)橹星锕?jié)臨近，很多商場(chǎng)把酒類商品擺放到了顯眼位置，一些顧客在購買月餅之余，還會(huì)在這些貨架前駐足，比較價(jià)格。

　　“沒有辦法，我們老家有中秋節(jié)送酒的習(xí)俗，我每年這個(gè)時(shí)候都要買幾瓶高檔酒送人?！焙幽先诵≈芨嬖V記者，他發(fā)現(xiàn)相較于上個(gè)月，現(xiàn)在高端白酒的價(jià)格都已經(jīng)上漲。“上月下旬，我看到53度飛天茅臺(tái)酒(新)的零售價(jià)還是960元/瓶，現(xiàn)在已經(jīng)漲到1080元/瓶了?！?/p>

　　相較于茅臺(tái)酒的悄然漲價(jià)，一些高端白酒廠家卻表現(xiàn)得比較高調(diào)。上月月底，五糧液方面宣布核心產(chǎn)品52度水晶瓶(俗稱“普五”)出廠價(jià)上調(diào)至739元/瓶、零售指導(dǎo)價(jià)829元/瓶，新價(jià)格從9月15日，也就是中秋節(jié)那天起執(zhí)行。這也是五糧液自去年8月以來一年內(nèi)第3次調(diào)價(jià)。記者注意到，目前在一些商超內(nèi)，52度五糧液金榜題名售價(jià)已達(dá)988元/瓶，52度五糧液豪門盛宴每瓶也要近600元。

　　回顧

　　經(jīng)歷3年多調(diào)整期，經(jīng)銷商稍稍松口氣

　　事實(shí)上，在此之前，白酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了3年多的調(diào)整期。

　　“記得2011年的時(shí)候，在杭州商場(chǎng)里，一瓶53度豪華金包裝的茅臺(tái)售價(jià)動(dòng)輒就是2000元以上，而一般的茅臺(tái)酒也賣到1500元以上?！眲傔^不惑之年的彭強(qiáng)是江西人，自稱經(jīng)歷過高端白酒銷售的“好時(shí)光”，也經(jīng)歷過持續(xù)低迷期。

　　他說，2012年春節(jié)過后，高端白酒價(jià)格像坐上了“過山車”，持續(xù)下降?！耙悦┡_(tái)酒為例，從2012年7月跌破2000元，到2013年的1500元，再到今年2月跌破成本價(jià)，三四年時(shí)間里，我身邊不少同行紛紛轉(zhuǎn)行，或者改為代理價(jià)格便宜的二三線白酒?！?/p>

　　令彭強(qiáng)稍微松口氣的是，白酒市場(chǎng)在2015年出現(xiàn)“弱復(fù)蘇”跡象后，到今年第二季度這種復(fù)蘇繼續(xù)延續(xù)。今年6月份，53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)已經(jīng)從2月份的900元/瓶左右，升至940元/瓶以上。“主要還是人們的需求上來了，價(jià)格自然也跟著上漲?！?/p>

　　同時(shí)，一些高端白酒企業(yè)本身也釋放出復(fù)蘇信號(hào)。在7月6日茅臺(tái)集團(tuán)召開的營(yíng)銷系統(tǒng)2016年度半年工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)披露，上半年茅臺(tái)酒銷量已經(jīng)完成全年計(jì)劃的64%，同比增長(zhǎng)39%;五糧液方面也透露，目前該公司已完成全年任務(wù)的90%。

　　股市

　　白酒股價(jià)表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)整體回暖未現(xiàn)

　　白酒業(yè)這種銷量增加態(tài)勢(shì)，在資本市場(chǎng)也有所反映。據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，白酒行業(yè)19家上市公司的半年報(bào)業(yè)績(jī)均已披露。其中，16家白酒企業(yè)營(yíng)收比去年同期有所增長(zhǎng)，占比超8成，僅有金種子酒、沱牌舍得、迎駕貢酒3家公司下滑。

　　不過，令市場(chǎng)分析人士擔(dān)心的是，和近期白酒市場(chǎng)形成對(duì)比的是，白酒股價(jià)走勢(shì)卻持續(xù)低迷。

　　“按照往年慣例，每年中秋節(jié)附近，白酒股都會(huì)受到資金的追捧，但是今年市場(chǎng)卻有些反常?！皹I(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析稱，當(dāng)前白酒市場(chǎng)只是一線企業(yè)提價(jià)，對(duì)二三線品牌的價(jià)格提升作用不大，整體市場(chǎng)并未回暖，“建議股民對(duì)白酒股的操作依然以謹(jǐn)慎為主。”