隨著消費(fèi)升級(jí)以及品質(zhì)主義的崛起，高品質(zhì)光瓶酒已經(jīng)打破了消費(fèi)者對(duì)其“廉價(jià)”的固有印象。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇光瓶酒作為日常飲用的口糧酒，高線光瓶酒更是成為諸多名酒企業(yè)逐鹿的新賽道。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，中國(guó)老八大名酒之一的古井貢酒再次加碼光瓶酒賽道，重磅推出了高線光瓶酒——古井罍酒，搶灘百元以下下沉市場(chǎng)，成為光瓶酒賽道上不容忽視的一支勁旅。

　　加碼高線光瓶酒

　　卡位“黃金價(jià)格段”

　　選擇光瓶酒，本質(zhì)上是一種回歸，消費(fèi)者去掉酒的“面子”，回歸酒的“里子”。在“品質(zhì)為先”的當(dāng)下，消費(fèi)者選擇光瓶酒已是大勢(shì)所趨，光瓶酒也成為近年來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)的風(fēng)口之一。

　　據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，光瓶酒市場(chǎng)已經(jīng)突破千億大關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，光瓶酒平均每年以高于20%速度增長(zhǎng)，未來(lái)增速將保持在15%-30%，也高于行業(yè)平均增速。

　　隨著中產(chǎn)消費(fèi)、新生代消費(fèi)逐年增加，光瓶酒發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)大，并不斷向上而行。如今，汾酒、瀘州老窖、五糧液等名酒紛紛加碼光瓶酒市場(chǎng)。同時(shí)，紅星二鍋頭、老村長(zhǎng)等老牌光瓶酒也在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，以前飲用低端光瓶酒和低端盒裝酒的消費(fèi)人群正不斷成為高線光瓶酒的用戶?！焙途稍兏呒?jí)合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示。與此同時(shí)，高線光瓶酒也在不斷擠壓同價(jià)位及上下兩個(gè)段位的盒裝酒。

　　數(shù)據(jù)顯示，高端光瓶酒產(chǎn)品市場(chǎng)份額正在逐漸擴(kuò)大，在千億市場(chǎng)當(dāng)中，比重甚至可以高達(dá)600億元。其中，50元-100元價(jià)位段的光瓶酒將成為精致生活和老百姓高品質(zhì)生活的口糧酒，是高線光瓶酒的“黃金價(jià)格段”，正不斷擴(kuò)容。

　　然而，從市場(chǎng)占有率來(lái)講，高線光瓶酒賽道還未出現(xiàn)絕對(duì)的，這正是名酒布局高線光瓶酒的機(jī)遇所在。

　　基于此，古井貢酒重磅推出古井罍酒，卡位高線光瓶酒賽道，希望以“貢酒”的卓越品質(zhì)，成為國(guó)民口糧酒的選擇。據(jù)了解，500ml古井罍酒有42度與50度兩種度數(shù)，正處于50元-100元的“黃金價(jià)格段”，充滿了無(wú)限可能。

　　古井疊酒，“疊”在何處?

　　橫空出世的古井罍酒，一經(jīng)問(wèn)世便受到眾多消費(fèi)者的青睞，好評(píng)如潮。目前，古井罍酒已經(jīng)迅速登陸合肥、蚌埠、亳州、蕪湖、六安、宿州等市場(chǎng)，引起經(jīng)銷商與廣大消費(fèi)者的熱議。古井罍酒因何“出圈”?

　　品質(zhì)是高線光瓶酒的要素，也是罍酒征服消費(fèi)者的步。

　　對(duì)市場(chǎng)和選品敏銳的合肥快消品經(jīng)銷商李總，次接觸到古井罍酒之后，就感覺(jué)“眼前一亮”，拿到品鑒酒之后便很快組織朋友、客戶進(jìn)行深度品鑒，得到的評(píng)價(jià)驚人的一致——古井罍酒品牌文化有亮點(diǎn)，傳統(tǒng)古井貢酒的味道，品質(zhì)非常好，飲酒體驗(yàn)舒適，可以說(shuō)是老古井貢酒的一次全面升級(jí)，這也促使他迅速與古井罍酒達(dá)成了合作。

　　他的選擇也得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證。古井罍酒進(jìn)入終端之后，動(dòng)銷良好，購(gòu)買過(guò)古井罍酒的消費(fèi)者普遍反饋其顏值與口感均在線，以前喝盒裝酒的消費(fèi)者，在自飲及好友相聚時(shí)，越來(lái)越多選擇古井罍酒。

　　據(jù)酒業(yè)家對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研顯示，消費(fèi)者認(rèn)為古井罍酒在包裝上的復(fù)古烤花酒標(biāo)比較有新意，滿滿的國(guó)潮范，迎合了年輕人的審美與消費(fèi)需求，金標(biāo)明亮，紅標(biāo)復(fù)古，各有特色。在品質(zhì)上也是誠(chéng)意滿滿，純糧釀造，口感醇甜爽凈。市場(chǎng)良好的反饋?zhàn)尳?jīng)銷商對(duì)這款酒也更加有信心。

　　消費(fèi)者的終端體驗(yàn)感對(duì)于光瓶酒同樣重要，據(jù)經(jīng)銷商介紹，古井罍酒在酒柜展示時(shí)組合多種產(chǎn)品物料，使品牌氛圍化。同時(shí)，在地堆陳列上搭配側(cè)面活動(dòng)箱貼，既方便又醒目，值得一提的時(shí)古井罍酒還專門給陳列做了裁箱處理，吸引入店潛在消費(fèi)客群的購(gòu)買注意力。

　　品質(zhì)、顏值俱佳，加上中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的賦能以及強(qiáng)勢(shì)的品牌傳播，有理由相信，古井罍酒將成為高線光瓶酒賽道上的又一匹黑馬。

　　安徽光瓶酒市場(chǎng)升級(jí)

　　“古井罍酒的出現(xiàn)，將成為古井貢酒向下延伸，搶占安徽中低端市場(chǎng)的一大利器?！崩钫窠硎尽?/p>

　　在李振江看來(lái)，區(qū)域市場(chǎng)上，濃香酒的品牌集中度將越來(lái)越高，最終向上、向下均形成“贏者通吃”的典型現(xiàn)象。“古井貢酒作為省級(jí)龍頭，在安徽品牌影響力足夠強(qiáng)，已牢牢占據(jù)安徽中高端、次高端市場(chǎng)，布局百元左右中低端市場(chǎng)將助力其走向‘贏者通吃’的局面?！?/p>

　　此外，在350億安徽白酒市場(chǎng)，50元-100元價(jià)格段仍是低端盒裝酒的天下，這一價(jià)格區(qū)間，眾多徽酒企業(yè)均有布局。然而隨著消費(fèi)升級(jí)，這一價(jià)格區(qū)間的盒裝酒與高線光瓶酒的消費(fèi)場(chǎng)景幾乎一樣，消費(fèi)者對(duì)于包裝的偏好，也可以通過(guò)品牌力來(lái)平衡。換言之，這一價(jià)格區(qū)間也是最容易被高線光瓶酒所取代的。

　　“古井罍酒將是安徽50元-100元低端盒裝酒的有力替代產(chǎn)品，而這一價(jià)格區(qū)間的盒裝酒約有上百億規(guī)模，占安徽白酒市場(chǎng)的三分之一。布局50元-100元高線光瓶酒，既是提前占位，也是一種破局?！崩钫窠嬖V酒業(yè)家，他也十分看好古井罍酒未來(lái)在安徽市場(chǎng)的發(fā)展。

　　縱觀整個(gè)安徽白酒市場(chǎng)，無(wú)論是外來(lái)名酒品牌還是本土品牌，在高線光瓶酒賽道上均未出現(xiàn)性產(chǎn)品。古井罍酒適時(shí)而出，必將安徽高線光瓶酒市場(chǎng)。