“貴州珍酒不僅延續(xù)了過(guò)往強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，更可以推斷，2021年珍酒的業(yè)績(jī)或?qū)⒃賱?chuàng)歷史新高!”11月29日，貴州珍酒2021年合伙會(huì)成功舉辦。

　　這是貴州珍酒站在品牌元年發(fā)出的新聲音，更是貴州珍酒開啟“故事之年”的全新起點(diǎn)，面向2022，珍酒已做好提速再出發(fā)的準(zhǔn)備。

　　“醬酒仍在風(fēng)口之上，但是未來(lái)，醬酒向高品質(zhì)、強(qiáng)品牌集中的趨勢(shì)是必然的”。貴州珍酒董事長(zhǎng)吳向東在會(huì)上提出了最新的論斷。而這也將成為指導(dǎo)貴州珍酒2022年全年工作的基本方針。

　　珍酒“合伙人”已超千人!

　　2021品牌元年碩果累累

　　2021年，不僅是“十四五”開局之年，更是貴州珍酒的“品牌元年”，站在年度大會(huì)舉辦的節(jié)點(diǎn)來(lái)回顧，貴州珍酒的2021年，可謂是收獲滿滿。

　　首先是珍酒的“合伙人”規(guī)模進(jìn)一步壯大，這意味著貴州珍酒的市場(chǎng)覆蓋度進(jìn)一步拓展。酒業(yè)家了解到，為了配合防疫的需要，本次珍酒年度合伙會(huì)，創(chuàng)新性的采用了“主會(huì)場(chǎng)+各地分會(huì)場(chǎng)”直播、“線上+線下”并行、“展演+展示”同臺(tái)的方式進(jìn)行。

　　用科技的力量突破地域界限，除主會(huì)場(chǎng)外，在全國(guó)共設(shè)置了8個(gè)二級(jí)分會(huì)場(chǎng)，18個(gè)三級(jí)分會(huì)場(chǎng)，累計(jì)有千余名珍酒合伙人通過(guò)直播的形式參與到本次合伙會(huì)。

　　酒業(yè)家了解到，2021年，貴州珍酒按照“擴(kuò)產(chǎn)能、增品質(zhì)、強(qiáng)品牌”的戰(zhàn)略安排，聚焦目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了銷售收入的大幅增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，2021年，同樣也是貴州珍酒全面發(fā)展的“豐收之年”。

　　在擴(kuò)產(chǎn)能方面，2021年，貴州珍酒趙家溝基地從今年4月底開工建設(shè)，180天建成投產(chǎn)，刷新了“珍酒速度”，全年共新增釀酒產(chǎn)能1.1萬(wàn)噸，總產(chǎn)能已突破2萬(wàn)噸。

　　與此同時(shí)，匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)釀酒項(xiàng)目、白巖溝珍酒莊園釀酒項(xiàng)目、茅臺(tái)鎮(zhèn)金東醬酒園項(xiàng)目也正在加緊建設(shè)，預(yù)計(jì)于“十四五”期末全部建成投產(chǎn)。屆時(shí)，貴州珍酒將具備釀酒10萬(wàn)噸、儲(chǔ)酒35萬(wàn)噸的總體規(guī)模。

　　在增品質(zhì)方面，2021年，珍酒以“珍誠(chéng)釀酒”的純凈初心，持續(xù)不斷地抓員工培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)管理、精細(xì)操作、工藝優(yōu)化，已經(jīng)形成了具有珍酒風(fēng)格的質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品質(zhì)量得到了市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，接連獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，成為名副其實(shí)的“大獎(jiǎng)專業(yè)戶”“收割機(jī)”。

　　值得注意的是，就在11月初，珍酒.珍三十?dāng)孬@布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)大金獎(jiǎng)，珍酒·珍十五等三款產(chǎn)品獲得金獎(jiǎng)。這是珍酒七年十度獲得賽事金獎(jiǎng)，以品質(zhì)鑄就鉆石王座!

　　在強(qiáng)品牌方面，2021年，貴州珍酒線上線下齊發(fā)力，廣告、熱播大劇，強(qiáng)勢(shì)刷屏;高鐵機(jī)場(chǎng)、分眾樓宇，多點(diǎn)發(fā)力，深度輻射重點(diǎn)城市集群。“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”高端品鑒會(huì)在廣州、深圳、濟(jì)南、青島、鄭州、長(zhǎng)沙等地相繼舉辦，更好地服務(wù)高凈值目標(biāo)消費(fèi)群。

　　綜合來(lái)看，2021年的珍酒品牌，以海陸空“飽和式攻擊”營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)了“日日有聲音，周周有新聞，月月有事件，全年不間斷”的傳播格局，為品牌元年交上了一份亮眼的答卷。

　　此外，大企業(yè)有大責(zé)任，大品牌有大擔(dān)當(dāng)，貴州珍酒在發(fā)展的同時(shí)，不忘回饋社會(huì)。2021年，珍酒發(fā)展本地高粱種植基地13萬(wàn)畝，引進(jìn)配套包材企業(yè)22家到遵義落戶，助力鄉(xiāng)村振興，為貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，不僅得到了省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和肯定，還受邀在第二屆博鰲國(guó)際金融峰會(huì)上做主旨演講，分享助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的“珍酒探索”。

　　2022年定位“故事之年”

　　珍酒如何角逐醬酒下半場(chǎng)?

　　正如吳向東所判斷，未來(lái)，醬酒向高品質(zhì)、強(qiáng)品牌集中的趨勢(shì)是必然的?；诖?，吳向東提出，2022年，貴州珍酒要繼續(xù)推動(dòng)全渠道布局，開好品鑒會(huì)，打造場(chǎng)景化、沉浸式“美食+美酒”的體驗(yàn)形式。

　　貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮也在會(huì)上表示，醬酒已經(jīng)進(jìn)入中場(chǎng)調(diào)整時(shí)期，即將進(jìn)入下半場(chǎng)，新舊動(dòng)能將實(shí)現(xiàn)“C化”轉(zhuǎn)換。

　　從吳向東和郭亮的定調(diào)中，也可以窺出貴州珍酒2022年的行動(dòng)方向。

　　酒業(yè)家從會(huì)上獲悉，2022年，貴州珍酒將在延續(xù)2021年發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以“用戶培育”為中心，開展品牌、產(chǎn)品、布局、營(yíng)銷、管理、組織等六項(xiàng)升級(jí)，實(shí)施配額管控、市場(chǎng)管控、渠道管控、數(shù)字營(yíng)銷等七大管理舉措。

　　其中值得注意的是，作為六大升級(jí)中最為重要的一部分，品牌升級(jí)被提到了一定的高度?！?021年是珍酒的品牌元年，2022年則是珍酒的故事之年”，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨在《2022年品牌策略》分享中這樣定義2022年。

　　按照品牌策略規(guī)劃，2022年，珍酒將在品牌策略、公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺(jué)、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面，在2021年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步講好珍酒傳奇故事，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　正如吳向東所說(shuō)：“聚焦珍酒傳奇故事，通過(guò)各種有效方式講好珍酒故事，宣傳珍酒品牌，打造‘人人都是自媒體’的宣傳矩陣，讓越來(lái)越多的目標(biāo)消費(fèi)群體了解珍酒，熟悉珍酒。”

　　品牌之外，2022年，貴州珍酒還將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全新升級(jí)。酒業(yè)家了解到，未來(lái)，珍酒將做足“珍”文章，具體來(lái)看：

　　通過(guò)打造“大珍”系列，即珍十五、珍三十、真實(shí)年份酒、文創(chuàng)產(chǎn)品，“小珍”系列，即升級(jí)版老珍酒、珍五、珍八等，以及定制系列、電商系列，通過(guò)細(xì)分渠道，精細(xì)運(yùn)營(yíng)，不僅將實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全價(jià)位段的產(chǎn)品覆蓋，各系列產(chǎn)品之間還可互為助力，共同提升珍酒品牌的核心價(jià)值。

　　“信心在，太陽(yáng)遲早會(huì)出來(lái)。在當(dāng)下的醬酒風(fēng)口之中，只要腳踏實(shí)地重視它，竭盡所能宣傳它，堅(jiān)守規(guī)矩和原則底線，就一定能夠成功?！眳窍驏|說(shuō)道。