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　　山東英皇啤酒的主要目標消費群體可以歸納為以下幾個方面：

　　1. 大眾主流消費者

　　定義：這一群體代表了啤酒市場中眾化的消費者，他們追求的是高性價比的產(chǎn)品，既注重品質又關注價格。

　　特點：英皇啤酒精準定位于大眾主流消費，通過提供上乘品質和超高性價比的產(chǎn)品，贏得了這一群體的廣泛認可。

　　2. 年輕消費群體

　　定義：年輕消費者通常指年齡在18至35歲之間的群體，他們追求時尚、潮流和個性化的消費體驗。

　　特點： 產(chǎn)品創(chuàng)新：英皇啤酒推出的拉環(huán)瓶蓋啤酒，以“更簡潔、更方便”的差異化定位，契合了年輕消費群體“輕快化”的飲酒需求。

　　外觀設計：英皇啤酒還注重產(chǎn)品的外觀設計，如英皇老啤酒的復古包裝，能夠吸引年輕消費者的眼球，滿足他們對新鮮感和獨特性的追求。

　　3. 特定口味偏好者

　　定義：這一群體對啤酒的口味有特定的偏好，如喜歡嘗試不同風味、追求健康飲品等。

　　特點： 多樣化產(chǎn)品：英皇啤酒推出了多種類型的啤酒，如苦蕎啤酒、鮮釀啤酒等，以滿足不同消費者的口味需求。

　　健康理念：苦蕎啤酒等健康型啤酒的推出，吸引了注重健康飲食的消費者群體。

　　4. 餐飲、商超、夜場等渠道消費者

　　定義：這些渠道是啤酒銷售的重要終端，覆蓋了廣泛的消費群體。

　　特點： 廣泛動銷：英皇啤酒在餐飲、商超、夜場、酒吧、KTV等多場所均有銷售，能夠滿足不同渠道消費者的需求。

　　高接受度：由于英皇啤酒的品質和性價比優(yōu)勢，這些渠道的消費者對其接受度高，動銷快。

　　綜上所述，山東英皇啤酒的主要目標消費群體包括大眾主流消費者、年輕消費群體、特定口味偏好者以及餐飲、商超、夜場等渠道消費者。公司通過精準的市場定位和多樣化的產(chǎn)品策略，成功吸引了這些消費群體的關注和喜愛。

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