在當前白酒業(yè)圍繞“高質量發(fā)展”的轉型重構，大型酒企聚焦高端化、品牌化，不斷引導白酒消費升級的時期。為加速推進豫酒轉型升級步伐，省酒辦根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段，繼開展“豫酒品質中原行”“豫酒文化行”之后，決定開展升級版“豫酒品牌行”活動。

　　6月10日，由省白酒業(yè)轉型發(fā)展專項工作領導小組辦公室支持，河南日報報業(yè)集團、河南廣播電視臺主辦，仰韶酒業(yè)集團承辦的“豫酒品牌行”首場推廣活動“豫鑒美好，醉美洛陽——彩陶坊天時·名家講壇”在洛陽市會議中心盛大開幕。各部門相關領導批，河南重點酒企，以及50家媒體單位代表等1000余人參與活動?；顒忧?，在仰韶酒業(yè)集團黨委、董事長侯建光，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒等人的陪同下，劉滿倉、姚延嶺等領導對仰韶彩陶坊展臺，進行了參觀指導。

　　面對眾多領導、嘉賓的蒞臨，侯建光就仰韶酒業(yè)的發(fā)展史、彩陶坊的快速升級、九糧四陶工藝、文化賦能品牌建設發(fā)展戰(zhàn)略，以及仰韶酒莊的規(guī)劃與發(fā)展，向大家進行了詳細的介紹。期間，劉滿倉對仰韶酒業(yè)專于匠心的企業(yè)精神、轉型創(chuàng)新的品牌意識、深刻宏遠的營銷策略等，給予了高度評價。尤其是對仰韶酒業(yè)在去年疫情的不利影響下，仍然實現(xiàn)了30%逆勢增長，表示了充分的肯定。做強民族品牌，豫酒形象建設近年來，乘著省 委、省政 府“豫酒轉型發(fā)展”的市場東風，在河南省白酒業(yè)轉型發(fā)展專項工作小組的大力支持下，仰韶酒業(yè)一直以“做強民族工業(yè)，弘揚中華文化”為己任，用品牌文化和品質匠心打造能夠代表河南的優(yōu)質白酒，通過豫酒行業(yè)形象建設，為豫酒振興發(fā)展助力。

　　侯建光表示，仰韶酒業(yè)以7000年仰韶文化為依托，通過對“仰韶陶融香”的深度研發(fā)，通過“仰韶彩陶坊”這一豫酒超級大單品，在企業(yè)文化建設、品牌打造等方面的持續(xù)精進，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強力品牌勢能，實現(xiàn)了豫酒形象的強勢回歸，以獨樹一幟的產(chǎn)品力、品牌力席卷中原市場，奏響了“到河南，喝陶香”的市場主旋律。在全國叫響了豫酒振興的發(fā)展強音和仰韶品牌的鏗鏘聲量。

　　王玉峰在致辭時表示，“豫酒品牌行——豫鑒美好，醉美洛陽”活動，為洛陽市白酒行業(yè)提供了一個寶貴的交流學習機會。希望洛陽有更多的渠道商、經(jīng)銷商、投資商與眾多豫酒企業(yè)一道，推動豫酒的轉型升級發(fā)展，為豫酒振興，也為洛陽經(jīng)濟的高質量發(fā)展，作出更大的貢獻。

　　作為河南省白酒業(yè)轉型發(fā)展專項工作領導小組代表，姚延嶺指出，省 委、省政 府高度重視酒業(yè)發(fā)展，將白酒產(chǎn)業(yè)列入河南省重點發(fā)展的12個重點產(chǎn)業(yè)之中大力扶持。希望通過“豫酒品牌行”系列活動，打造一個展示豫酒品牌的舞臺、增進交流合作的平臺，和連接四海友誼的橋梁，不斷弘揚豫酒文化，展示豫酒品牌的良好形象，廣交社會各界朋友，共同做大做強豫酒產(chǎn)業(yè)。品牌塑造，根植于酒而不局限于酒。

　　活動中，在劉波、陳鳳輝、許新、席建強、耿金安、張學柱六位領導的參與下，對洛陽市168名家庭困難、品學兼優(yōu)的高中生進行了“仰韶彩陶坊關心下一代百萬助學公益活動“第三期助學金的發(fā)放。

　　陳鳳輝表示，仰韶酒業(yè)在做大做強自身事業(yè)的同時，熱心公益事業(yè)、情系教育工作，用愛心回報社會，是傳承豫企精神以及樹立豫酒品牌形象的不二典范。活動現(xiàn)場，著名國際關系專家金燦榮受仰韶酒業(yè)邀請，作為主講嘉賓登上此次“彩陶坊天時·名家講壇”，為與會嘉賓和廣大消費者進行了一場愛國主義教育專題講座，讓更多的人關注國際形式的同時，也為仰韶酒業(yè)的品牌聲量增值擴音。

　　可以看出，作為彰顯豫酒特色、豫酒突圍的超級品牌，“仰韶彩陶坊”品牌的成功打造，根植于產(chǎn)品品質、借勢于仰韶文化，以各方面獨樹一幟的優(yōu)越特性造就其強大的品牌力。品牌推介環(huán)節(jié)，郝惠鋒代表仰韶酒業(yè)登臺，從品牌文化、品牌體驗、品牌信任以及品牌創(chuàng)新四個方面，分享了豫酒品牌——仰韶彩陶坊的品牌建設經(jīng)驗。

　　通過對仰韶品牌的內涵挖掘、產(chǎn)品文化賦能、消費者互動等層面的多元建設，仰韶彩陶坊自上市以來，營收規(guī)模連續(xù)10年保持30%以上增長，遠超行業(yè)平均增速，2020年實現(xiàn)營收規(guī)模超25億元。品牌勢能也得到極大提升，“到河南，喝陶香”“成大事，應天時”成為主流政商務消費的共識?？梢哉f，仰韶酒業(yè)跑出了豫酒振興的加速度，跑出了豫酒品牌發(fā)展的自信，更揭示出了仰韶品牌建設對于豫酒振興的價值邏輯。豫酒振興中，品牌建設的價值邏輯在目前各大名酒“封鎖”市場行業(yè)背景下，仰韶酒業(yè)堅持打造陶香品類、創(chuàng)新驅動升級，最終因高質量的快速發(fā)展而“脫穎而出”，不僅是“豫酒振興”的標志，更是省酒品牌創(chuàng)新突圍的典范。

　　首先，明確品牌定位，打造仰韶彩陶坊獨有的識別力。在品類代表性上，通過根植“陶香型白酒”的產(chǎn)品特性，鮮明提出了“到河南，喝陶香”的品類需求，作為品牌口號滲透在市場營銷的各個場景中，不斷加強“用陶香代表豫酒”的品類定性。核心要旨就是：強化本土形象，本土情懷，建立其豫酒代表的身份認同。

　　根植豫酒文化和仰韶文化的產(chǎn)品特點，以及河南白酒市場眾多名酒云集的競爭環(huán)境，仰韶酒業(yè)確立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化氣質，以及有著7000年歷史“綿長厚重”的仰韶文化氣質。以融匯感、厚重感為品牌氣質落點，在河南白酒市場上掀起了一股“陶香風潮”。其次，通過文化融合、消費互動，增強消費者于品牌之間的聯(lián)結度。作為7000年仰韶文化傳承者，仰韶文化滲透于仰韶酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面，通過產(chǎn)品形態(tài)，終端氛圍和推廣造勢等消費者接觸點上的有力呈現(xiàn)，強化了消費者的共鳴感——仰韶彩陶文化貫穿始終的“九糧四陶”釀酒工藝;有著7000年歷史的仰韶文化陶器魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶制成酒瓶;以復原仰韶文化精神內涵為主旨的“一莊五園”建設，以及以傳播仰韶文化為助推力量的“宴會式”市場營銷。

　　同時，通過加深高端豫酒形象，加強品牌號召力。精準搶占了河南幾乎所有的政經(jīng)熱點、焦點。除了黃帝故里拜祖大典、民族運動會、全球跨境電子商務大會、河南國際投洽會外，還有牡丹花會、鄭州國際航展、大河財富中國論壇等，凡是有高端活動的場所，就能看到彩陶坊的身影，實現(xiàn)了品牌影響力的深度滲透。

　　攜手、河南衛(wèi)視節(jié)目，高舉仰韶品牌。在獨家冠名電視臺《生財有道》的基礎上追加合作，以及獨家冠名河南衛(wèi)視“唐宮夜宴”系列節(jié)目“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等欄目，借力、河南衛(wèi)視等官方平臺展示品牌實力?？梢哉f，仰韶酒業(yè)憑借著其獨一無二的“陶融香”品類個性、根植“仰韶文化”的企業(yè)文化鏈以及“天地人和”的品牌文化內涵，成為了中原大地當之無愧的“文化名酒”和“省酒品牌”。

　　接下來，仰韶酒業(yè)也將持續(xù)以高端豫酒品牌建設為，力爭塑造出一個多層次、高視野的豫酒振興新樣本。同時，也將為豫酒群體的快速振興、中國酒業(yè)的高質量發(fā)展，持續(xù)貢獻仰韶力量。