名門之秀，意味著什么?連續(xù)暢銷20多年、消費(fèi)者有口皆碑、年銷售超30億元……這是五糧春的硬核答案，也是五糧濃香的實(shí)力大秀。

　　6月9日，作為五糧濃香公司領(lǐng)銜之作，第二代五糧春在南京舉行新品全國上市發(fā)布會(huì)。五糧液集團(tuán)公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長鄒濤，四川釀酒研究所原所長、評(píng)委、釀酒大師楊官榮，五糧液集團(tuán)(股份)公司下屬子公司相關(guān)負(fù)責(zé)人、職能部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)總經(jīng)理、五糧濃香公司團(tuán)隊(duì)，以及來自全國的五糧濃香商家、意見齊聚一堂，共享五糧春品牌的發(fā)展新機(jī)遇。

　　“名門之秀 迭代新生”，藏著五糧濃香什么樣的領(lǐng)銜密碼?新一代五糧春實(shí)現(xiàn)了哪些煥新升級(jí)?中高檔品牌格局將迎來哪些變化?

　　1

　　三大關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略，稀缺，高價(jià)值感

　　作為五糧濃香公司的戰(zhàn)略品牌，五糧春的迭代新生不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，還包括品牌戰(zhàn)略、稀缺性、高價(jià)值感三大核心關(guān)鍵。

　　五糧濃香公司表示，新一代五糧春是品質(zhì)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，布局中高檔賽道的戰(zhàn)略產(chǎn)品。今年是五糧春模式調(diào)整的開啟之年，公司將進(jìn)一步強(qiáng)化其戰(zhàn)略品牌地位。

　　五糧春的稀缺性，一方面體現(xiàn)在品牌維度，近三年五糧濃香公司的品牌和產(chǎn)品大幅減少;另一方面市場(chǎng)投放量稀缺，2021年第二代五糧春限量投放，未來幾年都幾乎不增量。

　　“品質(zhì)上上，價(jià)格中上”，正是五糧春高價(jià)值感的有力體現(xiàn)。第二代五糧春主銷產(chǎn)品分為45度和52度兩個(gè)度數(shù)，45度產(chǎn)品建議零售價(jià)定為328元/瓶，52度建議零售價(jià)定為358元/瓶。

　　作為消費(fèi)基礎(chǔ)深厚、廣受好評(píng)的口碑型產(chǎn)品，五糧春系出名門的高價(jià)值感優(yōu)勢(shì)，助力其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。為此，五糧濃香公司將嚴(yán)格遵循品牌發(fā)展規(guī)律，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和量價(jià)關(guān)系的調(diào)整，推動(dòng)五糧春量價(jià)齊升，向百億目標(biāo)發(fā)起沖刺。

　　2

　　第二代五糧春，新在哪兒?

　　承續(xù)名酒基因，順應(yīng)時(shí)代而煥新升級(jí)。相較于代五糧春，第二代五糧春在品質(zhì)、外觀、數(shù)字化防偽、消費(fèi)積分權(quán)益四大維度全面升級(jí)。

　　在品質(zhì)上，酒體度數(shù)由原來的50度升級(jí)為52度，回歸濃香經(jīng)典度數(shù)，香味物質(zhì)更均衡，品質(zhì)更純正?；茐瘍?chǔ)時(shí)間更長，選用年份更老的基酒勾調(diào)。五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)的百次精心勾調(diào)、千次口感測(cè)試，全周期嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，一心只為打造更好產(chǎn)品。

　　四川釀酒研究所原所長、評(píng)委、釀酒大師楊官榮表示，五糧春以穩(wěn)定的質(zhì)量、清逸的體感、風(fēng)格成為中高檔白酒市場(chǎng)的上乘佳作。

　　新品整體設(shè)計(jì)延續(xù)品牌經(jīng)典元素、造型大氣莊重;包裝材質(zhì)觸感更好、瓶體晶瑩通透，瓶身為金屬雕花燙金工藝、層次感分明，外盒最新采用非破壞性的開啟，便于終端展示。

　　采用“一瓶一碼”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)追本溯源，讓商家運(yùn)營更放心;并運(yùn)用多重防偽技術(shù)，使防偽標(biāo)簽不可復(fù)原、，讓消費(fèi)者購買更安心。

　　此外，第二代五糧春權(quán)益升級(jí)，通過一瓶一碼積分兌換，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，賦予渠道及消費(fèi)者更多權(quán)益，實(shí)施全年主題性推廣等活動(dòng)，立體化塑造品牌價(jià)值，拉升品牌影響力。

　　現(xiàn)場(chǎng)，楊官榮帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓品鑒五糧春新品，通過“觀、聞、品、悟”的豐富感官體驗(yàn)，大家對(duì)第二代五糧春的品質(zhì)給出了很高評(píng)價(jià)。

　　3

　　名門之秀的全新時(shí)代!

　　從耳熟能詳?shù)摹跋党雒T，麗質(zhì)天成”，到紅遍大江南北的《愛到春潮滾滾來》，五糧春不僅留給人們深刻的品牌記憶，也是國人廣泛認(rèn)可的經(jīng)典代表。

　　如今，代五糧春已成為永恒經(jīng)典，第二代五糧春實(shí)力開啟全新時(shí)代。因此，五糧春的迭代新生絕不是簡單的一句話，背后是五糧濃香公司的實(shí)力投入和價(jià)值賦能。

　　品牌是市場(chǎng)制勝的力量，良好的廠商合作是基礎(chǔ)。五糧濃香公司以公開透明、平穩(wěn)過渡、新老結(jié)合、優(yōu)中選優(yōu)作為招商的總體原則，通過“一瓶一碼”系統(tǒng)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理、優(yōu)勝劣汰。對(duì)能力型、實(shí)力型的大商優(yōu)商堅(jiān)決支持，已有經(jīng)銷商的區(qū)域不再重復(fù)招商。

　　五糧濃香公司今年將加大投入，用于五糧春品牌高空宣傳、消費(fèi)者推廣和產(chǎn)品品鑒;嚴(yán)控市場(chǎng)配額、嚴(yán)管市場(chǎng)秩序、做好渠道標(biāo)桿。

　　立足廠商合作新起點(diǎn)，以新品上市發(fā)布為契機(jī)，五糧春的品牌故事、品質(zhì)故事和市場(chǎng)競(jìng)爭力正迎來新的發(fā)展，全力打造五糧春品牌文化強(qiáng)IP，深度詮釋五糧濃香的品質(zhì)內(nèi)涵，重塑中高檔白酒品牌格局，實(shí)力開啟名門之秀的全新時(shí)代!