還有幾天，轟轟烈烈的618年中大促就要落下帷幕了。不管是商家的“賣賣賣”，還是消費者的“買買買”，電商都成為時下最IN的購物方式，也成為驅動新供給、滿足新消費的時代關鍵詞。

　　6月9日，中南財經政法大學數(shù)字經濟研究院聯(lián)合阿里巴巴正式發(fā)布《西部電商發(fā)展報告2021》(以下簡稱《報告》)。據(jù)悉，這是阿里巴巴發(fā)布的首份聚焦西部地區(qū)電商發(fā)展的相關報告。讓人出乎意料的是，2020年，西部新入淘寶開店的創(chuàng)業(yè)者增幅首次超越其他地區(qū)，領跑全國。在電商集群效應正加速向西部擴散的賦能下，酒業(yè)也能順勢而為，一路向“西”嗎?

　　“零”的突破

　　PayPal公司創(chuàng)始人、Facebook外部投資者Peter Thiel(彼得·蒂爾)曾在《從0到1：開啟商業(yè)與未來的秘密》一書中寫道：在傳統(tǒng)時代，成功企業(yè)的商業(yè)模式是一個從1到N的過程，也就是在現(xiàn)有基礎上，復制之前的經驗，通過競爭不斷擴大自己的市場影響力。而在互聯(lián)網時代，成功的企業(yè)卻是一個從無到有，即從0到1創(chuàng)造市場的過程。

　　的確，翻看近兩年的互聯(lián)網圈兒，實現(xiàn)從0到1者大把。不僅有薇婭、李佳琦等淘寶主播，還有鐘薛高、元氣森林等網紅品牌······在互聯(lián)網賦能電商的當下，以西部淘寶村、鎮(zhèn)為代表的農村電商也迎來爆發(fā)式增長。

　　《報告》顯示，過去一年，西部淘寶村從19個增長至71個，同比增長274%;淘寶鎮(zhèn)從34個增加至83個，增幅達到144%。值得關注的是，內蒙古、西藏、甘肅和重慶4地均實現(xiàn)了淘寶村、鎮(zhèn)的“零突破”。其中，甘肅迎來了首個淘寶村，而內蒙古淘寶鎮(zhèn)更是實現(xiàn)了飛躍式增長，數(shù)量從0上升到8。不僅如此，四川、陜西誕生了億元淘寶村，同時，重慶、四川、云南、廣西還出現(xiàn)了“億元鎮(zhèn)”。

　　一系列“零”的突破，足見西部地區(qū)在電商、物流、鄉(xiāng)村新基建等方面的蓬勃發(fā)展，而這背后也離不開國家和的大力扶持。

　　2020年5月17日，《關于新時代推進西部大開發(fā)形成新格局的指導意見》印發(fā)。為加快形成西部大開發(fā)新格局，推動西部地區(qū)高質量發(fā)展，加強貨運樞紐(物流園區(qū))建設;完善國家物流樞紐布局，提高物流運行效率;以及加強橫貫東西、縱貫南北的運輸通道建設，拓展區(qū)域開發(fā)軸線等強化基礎設施規(guī)劃被寫進《指導意見》。

　　受此利好影響，西部地區(qū)的基礎設施通達度、通暢性和均等化水平均得以提高。

　　“以青海為例，因為以前訂單量低導致物流快遞成本居高不下，淘寶包郵區(qū)域是不包含青海的。今天再看，基本上都可以包郵了。”青?；ブ囡乒煞萦邢薰疚锪髦行目偙O(jiān)馮帥告訴《華夏酒報》記者，如今青海整體的物流速度不斷加快，價格也不斷下降，從業(yè)人員和車輛都在逐步增量的過程中。

　　這從《報告》首度公布的“義烏指數(shù)”中也可以窺見一斑。

　　據(jù)統(tǒng)計，相比2018年，2020年義烏與西部主要城市間的平均物流時間縮短了約16小時。換句話說，電商業(yè)的發(fā)展進一步賦能了渠道下沉，由此帶來西部地區(qū)電商的“購銷逆差”也在進一步縮小。

　　《報告》顯示，2019年，西部通過淘寶收入100元的同時，有1300元花到其他地區(qū)，而2020年這一數(shù)字已經縮減為750元，同比縮小46%。

　　綜合來看，在西部電商崛起的過程中，政策、產業(yè)、基建、人才與平臺均是不可或缺的因素。但也正是趕上了電商風口，消費側和供給側的共同發(fā)力，拉動了農村基礎設施完善，才使得鄉(xiāng)村振興之路越走越寬，實現(xiàn)從0到1再到N的突破。

　　酒業(yè)大有可為

　　那么，酒業(yè)又能從中得到什么?

　　“電商產業(yè)能夠更快普及到農村，對酒水電商向村鎮(zhèn)的觸達有極大的促進作用，由此，將帶來酒水電商的擴容和快速發(fā)展。”北京君度卓越咨詢有限公司高級咨詢師、項目總監(jiān)祁昭分析指出，西部酒水企業(yè)眾多，新基建將賦能其電商渠道加速發(fā)展，帶來更大的便利性和渠道基礎。

　　因此，我們也看到，今年很多西部酒水企業(yè)甚至行業(yè)協(xié)會紛紛發(fā)力電商。

　　5月24日至26日，寧夏駐上海辦聯(lián)合寧夏賀蘭山東麓葡萄產業(yè)園區(qū)管委會舉辦“國內知名電商賀蘭山東麓葡萄酒選品行”活動。據(jù)悉，此次活動邀請了百余位國內知名電商賣家實地調研賀蘭山東麓葡萄酒產區(qū)，利用社群電商的優(yōu)勢，實現(xiàn)供需精準嫁接。而此前，寧夏賀蘭紅酒業(yè)公司還與酒圈網紅達人“醉鵝娘”達成戰(zhàn)略合作。

　　不僅如此，青青稞酒發(fā)布的2020年年報顯示，新零售和電商是公司未來五年終端運作模式升級、消費者大數(shù)據(jù)分析和數(shù)字化運營的主要支撐，是為營銷賦能的核心平臺，是銷售業(yè)務的新增長點。

　　“西部電商產業(yè)的發(fā)展帶來西部村鎮(zhèn)經濟的快速增長以及人民生活水平的顯著提高，反映到酒業(yè)上，就會刺激西部村鎮(zhèn)酒水消費。因此，村鎮(zhèn)白酒消費潛力將進一步釋放也是必然結果?！逼钫阎赋?，西部酒水企業(yè)要重視村鎮(zhèn)的渠道建設和下沉服務，搶占這塊市場蛋糕，這對西部酒企有重要戰(zhàn)略發(fā)展意義。

　　對此，馮帥也表達了相同觀點。在他看來，電商紅利的外溢，不止淘寶、抖音受益，甚至社區(qū)團購也是大幅增長，“但在其他區(qū)域，相對增長紅利消失或趨于平緩的情況下，西部就成為必爭之地。”

　　由此可見，渠道下沉帶來的不僅是西部地區(qū)產品“運得出”“賣得遠”，還將競爭壁壘的地域限制打破，加上我國將提振大宗消費重點消費，促進釋放農村消費潛力，農村消費環(huán)境將進一步優(yōu)化。

　　近日，等17部門發(fā)布《關于加強縣域商業(yè)體系建設 促進農村消費的意見》，其中明確指出，“十四五”時期，要實施“縣域商業(yè)建設行動”，建立完善縣域統(tǒng)籌、以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的農村商業(yè)體系。到2025年，在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿中心、村村通快遞，年均新增農村網商(店)100萬家，培育30個農產品產地專業(yè)市場，經營農產品的公益性市場地市級覆蓋率從40%提高到60%。

　　“從中我們不難看出，這是的一個機會。新基建往鄉(xiāng)村延伸，隨之而來是消費的提升和市場的重視?！辟F州釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長肖進春在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，對酒業(yè)來說，誰重視鄉(xiāng)村市場，誰就是未來規(guī)?；袌龅睦洗蟆?/p>

　　根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國常住人口141178萬人，其中，西部地區(qū)占27.12%，同比2010年，上升0.22%。在人口紅利的賦能下，隨著農村商業(yè)網點布局的完善，新基建建設的加強，西部地區(qū)必將迎來跨越式發(fā)展，3.82億人口也必將成為一個令人興奮的規(guī)模市場。在渠道下沉謀求縣鄉(xiāng)市場突破下，酒業(yè)能不能借“西”風，我們拭目以待。