隨著節(jié)目的爆火，一時(shí)間人民網(wǎng)、中國日報(bào)、新華社等多家媒體聚焦報(bào)道端午奇妙游，更有天團(tuán)華春瑩、汪文斌、趙立堅(jiān)紛紛在推特發(fā)文點(diǎn)贊水下舞蹈《祈》，截止目前各平臺(tái)話題瀏覽量破10億人次，可謂是有人氣、有排場!

　　與此同時(shí)，仰韶彩陶坊作為節(jié)目總冠名，其品牌形象代表“小口尖底瓶”，也因貫穿于《端午奇妙游》整場節(jié)目而吸睛無數(shù)，并隨之火遍全網(wǎng)。讓廣大白酒消費(fèi)者感受到了這場“神仙級(jí)”跨屆營銷帶來的品牌能量。

　　可以說，這次跨界營銷，通過經(jīng)典民族品牌與“唐宮小姐姐”超級(jí)IP的聯(lián)動(dòng)融合，為新時(shí)期下中國白酒的營銷革新和品牌升級(jí)，提供了鮮活的案例。

　　攜手超級(jí)IP跨界營銷

　　仰韶彩陶坊成為端午檔酒業(yè)明星

　　毫無疑問，當(dāng)前民族文化、國潮的崛起正在深刻影響著消費(fèi)圈層的轉(zhuǎn)型，并且由此產(chǎn)生的民族自豪感和自信心，也逐步跨越年齡與消費(fèi)階層，滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層面。

　　此次借助《端午奇妙游》爆火的仰韶彩陶坊，正是因?yàn)檫x對(duì)了IP，深度融合品牌價(jià)值。

　　今年春節(jié)，河南衛(wèi)視春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》橫空出世，在網(wǎng)絡(luò)爆紅，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)IP。作為河南本土白酒品牌，仰韶彩陶坊獨(dú)具慧眼，抓住跨界營銷的機(jī)會(huì)——在習(xí)慣廣告轟炸和產(chǎn)品促銷的白酒端午檔營銷戰(zhàn)場，仰韶彩陶坊的跨界風(fēng)暴來得異常迅猛，巧妙搶占流量IP，從品牌內(nèi)涵上尋求共鳴，并利用多維度多媒介平臺(tái)策動(dòng)傳播攻勢，成功在這一輪酒業(yè)營銷熱潮中脫穎而出。

　　互贏式賦能+精神相通

　　讓這場國潮聯(lián)動(dòng)更有后勁

　　據(jù)了解，除《端午奇妙游》之外，仰韶彩陶坊還持續(xù)贊助了“唐宮夜宴”傳統(tǒng)節(jié)日系列欄目的《中秋奇妙游》。如此來看，仰韶彩陶坊選擇與節(jié)日晚會(huì)超級(jí)IP進(jìn)行跨界合作，并非lP流量的簡單導(dǎo)入，而是希望中國白酒品牌能與“唐宮夜宴”IP雙劍合璧，推動(dòng)雙方IP品牌的打造及商業(yè)價(jià)值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營銷效果。

　　特別是隨著“唐宮夜宴”系列欄目漸入佳境，已成為中國傳統(tǒng)節(jié)日特別節(jié)目中的一支特別勢力，仰韶彩陶坊此次與《端午奇妙游》的合作，或許也只是一個(gè)開始，民族品牌骨子里的家國情懷和大眾記憶，和國潮“文化復(fù)興”的精神同出一轍，這是支撐品牌前行的大動(dòng)力。

　　首先，文化底蘊(yùn)相符促成惺惺相惜。《端午奇妙游》依托端午節(jié)日的各種傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)文化、舞蹈等元素延申串聯(lián)，文化底蘊(yùn)深厚，文化自信輸出力極強(qiáng)。而仰韶彩陶坊是豫酒品牌，是近年來豫酒品牌異軍突起的龍頭實(shí)力是具有7000年仰韶文化的民族品牌。

　　其次，兩者都肩負(fù)著文化IP發(fā)展的使命。近年來，仰韶酒業(yè)在白酒文化賦能、創(chuàng)新發(fā)展等方面做出了眾多努力，仰韶彩陶坊也成為承載白酒文化魅力的重要載體。而對(duì)于以《端午奇妙游》為代表的節(jié)目來說，它們著中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢復(fù)興，逐步形成IP效應(yīng)，讓世界看到中國傳統(tǒng)文化的魅力以及中華民族的文化自信。

　　另外，品牌號(hào)召力的相互疊加。《端午奇妙游》是繼《唐宮夜宴》《元宵奇妙游》之后最受關(guān)注和期待的傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目。截至目前，不僅引發(fā)全網(wǎng)討論，更是隨著天團(tuán)的點(diǎn)贊火到了國外，這無疑展示了其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

　　而仰韶彩陶坊作為民族品牌也擁有龐大的消費(fèi)人群。特別是以其豫酒龍頭的地位，此次作為《端午奇妙游》的總冠名，被河南十八地市官方媒體聚焦報(bào)道，彰顯了強(qiáng)大的品牌能量。

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