目前，擁有世界第 一里程和每年超幾十億乘坐人次的中國(guó)高鐵，不僅是“中國(guó)速度”的代表，更是極具影響力的“移動(dòng)名片”。

　　當(dāng)“中國(guó)速度”遇上“中國(guó)老名酒”，將碰撞出怎樣的火花?

　　6月28日上午，“中國(guó)紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動(dòng)儀式在南京南站舉行。作為拉動(dòng)西鳳品牌高端回歸戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，紅西鳳搭載“中國(guó)速度”，從南京出發(fā)，駛向全國(guó)。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花，陜西西鳳酒銷管理公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊，陜西西鳳酒銷管理公司市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)歐曉峰，江蘇分公司總經(jīng)理何志強(qiáng)，南京永達(dá)戶外傳媒有限公司董事長(zhǎng)周志強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)以及媒體共同參與了這一高光時(shí)刻。

　　此次紅西鳳冠名高鐵列車，將為處于復(fù)興關(guān)鍵期的西鳳酒提升品牌聲量，這場(chǎng)以西鳳百億目標(biāo)為契機(jī)掀起的鳳香盛宴，也將再獲加持。

　　01

　　加碼“移動(dòng)名片”紅西鳳開啟品牌提速之旅

　　紅西鳳高鐵之旅，為何從南京南站發(fā)車?

　　南京南站被譽(yù)為亞洲大高鐵站，地處長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的核心區(qū)域，2020年共發(fā)送旅客約3110萬(wàn)。2020年，南京全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值約1.48萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)規(guī)模首次躋身全國(guó)大中城市前十強(qiáng)。

　　與此同時(shí)，以南京為核心的江蘇歷來(lái)也是白酒產(chǎn)銷大省。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，江蘇白酒市場(chǎng)零售額達(dá)到千億元以上，其中高端白酒占20%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，高端酒的比重還在進(jìn)一步擴(kuò)容。

　　作為江蘇的省會(huì)城市南京，儼然成為白酒重鎮(zhèn)，強(qiáng)大的消費(fèi)能力吸引著越來(lái)越多的白酒品牌進(jìn)入南京，而南京南站對(duì)于紅西鳳來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　據(jù)了解，此次紅西鳳冠名的高鐵線路為滬寧線，不僅是中國(guó)第二條城際鐵路，也是中國(guó)最繁忙的高鐵線路，作為南京到上海的主干線，具有強(qiáng)化區(qū)域社會(huì)聯(lián)系的重要作用，覆蓋了紅西鳳全國(guó)化戰(zhàn)略中的重要市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌的大范圍精準(zhǔn)傳播。

　　▲陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花

　　周艷花指出：“今年將堅(jiān)持與時(shí)代并進(jìn)、與高鐵同行的發(fā)展思路，充分挖掘和利用高鐵傳媒的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌傳播的全面賦能?！?/p>

　　在品牌打造上，西鳳此次的冠名活動(dòng)，有利于高度聚焦紅西鳳品牌形象傳播，形成全國(guó)統(tǒng)一化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的品牌氛圍。

　　紅西鳳品牌列車上，列車上隨處可見西鳳酒的元素，外車身貼、頭枕巾、桌板、海報(bào)、品牌長(zhǎng)廊等全面覆蓋。

　　▲南京永達(dá)戶外傳媒有限公司董事長(zhǎng)周志強(qiáng)

　　周志強(qiáng)表示，永達(dá)傳媒為西鳳酒提供“定制化、組合化、規(guī)?；钡母哞F媒體推廣方案，將全面助力西鳳酒全國(guó)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌+中國(guó)速度”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　可以說(shuō)，中國(guó)高鐵發(fā)揮的通道經(jīng)濟(jì)和樞紐經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，正好為紅西鳳品牌升級(jí)再度加碼。

　　02

　　構(gòu)建“中國(guó)紅網(wǎng)”，加速推動(dòng)西鳳百億征程

　　2021年是十四五開局之年，是西鳳酒營(yíng)銷決戰(zhàn)攻堅(jiān)之年，是實(shí)現(xiàn)品牌跨越發(fā)展的關(guān)鍵之年。今年以來(lái)，西鳳堅(jiān)決貫徹“高端化、全國(guó)化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機(jī)遇，搶賽道，保持高速度、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào)，堅(jiān)持“三輪驅(qū)動(dòng)”的高速發(fā)展模式。

　　在西鳳酒沖擊百億的征程中，紅西鳳是當(dāng)之無(wú)愧的先鋒。

　　搭乘“中國(guó)速度”，紅西鳳在高凈值人群中構(gòu)建了一個(gè)封閉的“品牌宣傳場(chǎng)”，創(chuàng)新了品牌傳播形式，深化了品牌傳播效果。

　　周艷花在啟動(dòng)儀式上介紹道：“西鳳企業(yè)始終堅(jiān)持在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。尤其是近兩年來(lái)，全面實(shí)施 ‘高端化、全國(guó)化’發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，從品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷、品質(zhì)提升等方面賦能發(fā)力，樹立了嶄新的品牌形象。尤其是在品牌宣傳方面，借助于高鐵強(qiáng)大的傳播力和影響力，構(gòu)建了全方位、立體化的品牌宣傳矩陣，取得了顯著成效?！?/p>

　　對(duì)于西鳳而言，此次冠名高鐵列車，是西鳳酒借力高鐵，深化“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略的重要舉措之一。

　　還值得注意的是，除了南京站，“中國(guó)紅 紅西鳳”品牌廣告，已經(jīng)在全國(guó)25個(gè)省、130余個(gè)高鐵站全面布局，20余組列車串聯(lián)，打造霸屏式、規(guī)?；脑谕緢?chǎng)景傳播，以點(diǎn)連線交織成覆蓋全國(guó)的紅色傳播網(wǎng)，向全國(guó)各地輸送強(qiáng)有力的品牌勢(shì)能，以此讓消費(fèi)者感受到西鳳品牌的魅力。

　　回顧近兩年的發(fā)展歷程可見，歷經(jīng)孕育到奠基發(fā)展的多個(gè)階段，“加速度”是紅西鳳發(fā)展的代名詞，目前紅西鳳已經(jīng)成長(zhǎng)為西鳳復(fù)興發(fā)展的頭部引擎。在中國(guó)高端白酒市場(chǎng)，紅西鳳品牌的崛起，加速了西鳳百億目標(biāo)進(jìn)程，為西鳳酒回歸“名酒序列”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　如今，“全國(guó)化與高端化”依舊是西鳳奔向百億目標(biāo)的戰(zhàn)略落腳點(diǎn)。西鳳集團(tuán)聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，建立以廠家為主導(dǎo)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，圍繞著打基礎(chǔ)、拓終端、穩(wěn)價(jià)格、擴(kuò)市場(chǎng)，多措并舉，2021年一季度紅西鳳營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過600%。

　　未來(lái)，隨著鳳香名酒品牌紅西鳳接軌“中國(guó)速度”，西鳳集團(tuán)將開啟市場(chǎng)新征程，也將讓更多的消費(fèi)者感受到西鳳——這一民族品牌的魅力。