“38金32銀18銅，這是剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)拿下的好成績(jī)，也是中國(guó)體育軍團(tuán)海外參賽成績(jī)”!五年磨一劍的中國(guó)體育健兒們?cè)谫悎?chǎng)上交出了一份優(yōu)異的答卷，以榮耀之名再創(chuàng)歷史;而在場(chǎng)外，14億國(guó)人與健兒們心心相連，共享勝利時(shí)刻喜悅。體育，成為這個(gè)夏天引爆神州大地家國(guó)情緒的主題詞。

　　在這場(chǎng)為期半個(gè)月的體壇盛宴中，中國(guó)名酒瀘州老窖致敬中國(guó)健兒們不斷超越的體育精神，廣泛引發(fā)用戶情感共鳴，更在同一頻率匯聚國(guó)人心聲，成為向中國(guó)健兒吶喊助威的動(dòng)人力量。通過(guò)“為中國(guó)榮耀干杯”主題傳播，瀘州老窖充分發(fā)揮共情的力量，打造14億國(guó)人與賽場(chǎng)健兒共同的情感紐帶，在半個(gè)月時(shí)間里集中形成助力中國(guó)選手的強(qiáng)大傳播場(chǎng)。

　　1

　　為榮耀干杯，頻頻開(kāi)啟的慶功酒

　　伴隨著中國(guó)隊(duì)選手的摘金奪銀，瀘州老窖作為國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商也被頻頻提及。無(wú)論是中國(guó)舉重選手的“力拔山兮氣蓋世”、中國(guó)乒乓球隊(duì)的“氣勢(shì)誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”、田徑賽場(chǎng)上的“新?中國(guó)速度”......每一個(gè)中國(guó)時(shí)刻都值得慶賀。而在千里之外的屏幕前，億萬(wàn)觀眾更是共同舉杯致敬中國(guó)榮耀。

　　賽事期間，瀘州老窖圍繞“為中國(guó)榮耀干杯”這一主題全方位構(gòu)建互動(dòng)參與場(chǎng)景，讓每位國(guó)人都能在同一頻率上貢獻(xiàn)出自己的力量，成為“為中國(guó)榮耀干杯”的一份子。

　　在微博上，瀘州老窖發(fā)起了#為中國(guó)榮耀干杯#話題活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友與賽事進(jìn)程同步記錄分享賽場(chǎng)內(nèi)外最值得紀(jì)念的榮耀時(shí)刻：“祝愿中國(guó)體育不斷超越今天的自己，醞釀嶄新的歷史”、“偉大的對(duì)手成就偉大的比賽，中國(guó)乒乓球隊(duì)，我們是冠軍!干杯吧”......眾多網(wǎng)友圍繞踴躍參與互動(dòng)，微博話題閱讀量達(dá)7.5億次，這些發(fā)自內(nèi)心的驕傲鼓勵(lì)化作對(duì)中國(guó)選手的殷殷祝福，讓“中國(guó)加油”的聲量遠(yuǎn)跨重洋。

　　此外，瀘州老窖攜手騰訊打造了廣受網(wǎng)友喜愛(ài)、播放量超3億次的冠軍家庭訪談?lì)惞?jié)目《我家有冠軍》。節(jié)目中有冠軍父母對(duì)女兒的深深想念和心疼女兒的催淚瞬間，也有弟弟對(duì)姐姐奪冠的信心滿滿，還有女兒為“軍神”爸爸頒發(fā)獎(jiǎng)牌的童趣時(shí)刻……從最細(xì)膩的家庭視角出發(fā)，瀘州老窖向觀眾全方位、立體化地展現(xiàn)了中國(guó)健兒榮耀背后的拼搏、堅(jiān)持與熱愛(ài)，讓一個(gè)個(gè)關(guān)于冠軍誕生的溫情故事呈現(xiàn)在國(guó)人面前。

　　2

　　以真心換真心，瀘州老窖的名酒擔(dān)當(dāng)

　　作為TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商以及廣播電視總臺(tái)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，瀘州老窖提出“為中國(guó)榮耀干杯”更有一層深意：

　　瀘州老窖正是通過(guò)百年匠心傳承、不斷追求極致卓越，終成中國(guó)白酒代表品牌;而各支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒們也是通過(guò)日復(fù)一日的打磨積累，終在賽場(chǎng)上加冕國(guó)之榮耀。為中國(guó)榮耀干杯，既是中國(guó)白酒榮耀向中國(guó)體育榮耀的致敬，也是瀘州老窖支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的最真實(shí)心聲。

　　也正是基于這種雙方的精神契合與理念一致，瀘州老窖成為酒業(yè)代表隨著中國(guó)國(guó)家隊(duì)出征東京，并且以一種絕對(duì)傲人的成績(jī)與優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)凱旋。在酒說(shuō)看來(lái)，這不是結(jié)束，只是開(kāi)始，在未來(lái)，瀘州老窖將繼續(xù)攜手TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)，見(jiàn)證中國(guó)體育健兒榮耀時(shí)刻，為國(guó)人帶來(lái)更多榮耀感動(dòng)!

　　同時(shí)瀘州老窖與中國(guó)國(guó)家隊(duì)的結(jié)合，也成為這個(gè)夏天白酒圈體育營(yíng)銷的樣本與典范?？陀^而言，受烈酒本身品類的限制，白酒與體育賽事的許多合作其實(shí)一直是在摸索中前行，可謂“帶著鐐銬跳舞”，甚至一定程度上沒(méi)有好的案例可借鑒。瀘州老窖除了敏感抓住五年一次的國(guó)際賽事機(jī)遇外，并與中國(guó)國(guó)家隊(duì)形成深度捆綁，尤其是通過(guò)微博話題助威、圍繞冠軍進(jìn)行IP衍生劇等形式，充分實(shí)現(xiàn)了民族情感的充分調(diào)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌的溫情化表達(dá)，規(guī)避了烈酒的一些創(chuàng)意短板。

　　更值得關(guān)注的還有一點(diǎn)：瀘州老窖這次出征，也是中國(guó)白酒在世界賽事的一次曝光與代表，有利于進(jìn)一步提升中國(guó)白酒的國(guó)際品牌形象與認(rèn)知，助力酒業(yè)走出去戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，這是瀘州老窖作為頭部名酒企業(yè)的重要擔(dān)當(dāng)。