9月17日，“追天者套裝”正式開啟線上預售，備受消費者追捧，線上天貓、京東等旗艦店訂單火爆！

　　“夸父”與“嫦娥”

　　——致敬新時代的追天者

　　從海報中，可以發(fā)現，作為舍得酒業(yè)又一款白酒文創(chuàng)產品，這一次舍得酒業(yè)以“夸父逐日”和“嫦娥奔月”這兩個經典的中國傳統(tǒng)神話故事為主要設計元素，賦予產品鮮明的民族個性，獨特的文化內涵。海報將兩個故事畫面銜接在一起，營造出日月同輝的視覺體驗。

　　值得注意的是，這兩個故事具有兩個共同點。

　　首先，天地四方為宇，古往今來為宙，故事中的日和月都是宇宙中的天體，與世代華夏民族的精神世界和物質生活密不可分。

　　其次，無論是“夸父逐日”還是“嫦娥奔月”所體現出來的義無反顧的獻身精神、堅韌不拔的抗爭精神、迎難而上的追天精神都契合了舍得酒業(yè)品牌內核。

　　在產品打磨上，據知情人士透露，該新品延續(xù)了“雷神火神”禮盒的高標準。

　　在品質上，使用壇儲6年生態(tài)濃香老酒，賦予產品更高端的品質價值，深度契合舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略；

　　在價格上，以1398元/盒占位高端，體現出舍得酒業(yè)對追天者套裝高端品質的信心，以及對老酒價值的強調；

　　在數量上，產品限量6萬盒，在上一款的基礎上強化了產品的稀缺屬性，進一步拔高產品的收藏價值；

　　在時間節(jié)點上，在即將來臨的中秋節(jié)和國慶節(jié)映襯下，以“夸父逐日”、“嫦娥奔月”為設計元素的追天者套裝，契合節(jié)日的送禮需求。

　　海報正上方醒目的“以舍得 敬舍得”六個字，道出了這款新品的核心定位。

　　有行業(yè)人士表示，“該新品是對時代逐夢精神的凝練表達，一方面承接了上一款神話人物套裝的人氣流量，另一方面呼應了當下人們日益強烈的家國情懷家國情，頗受消費者期待?！?/p>

　　經典再續(xù)

　　追天者套裝背后的邏輯是什么？

　　據了解，套舍得中國傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝“雷神火神”珍藏禮盒，自2020年8月8日正式開售以來，8萬套限量產品預計最遲在本月底全部售罄，此后永不再版。

　　為什么舍得酒業(yè)會在“雷神火神”即將售罄的時候，推出“追天者”套裝？

　　首先，在品牌上，由于系列產品的稀缺性，“雷神火神”無法滿足人們更多維度的消費需求。追天者套裝作為神話系列經典套裝的延續(xù)，是舍得酒業(yè)文化傳遞的新路徑，再續(xù)經典有利于舍得酒業(yè)鞏固品牌實力，通過品牌資產增加新的創(chuàng)造力，形成磁場效應。

　　其次，在傳播上，借助神話故事的感染力，將舍得酒業(yè)的品牌態(tài)度和品牌形象深刻地傳達給新時代的追夢者，從而加強舍得品牌的傳播力，形成高效益的良性循環(huán)。

　　白酒作為文化的載體流動融合于國人生活的日常，白酒背后的文化給予飲用者多樣的精神體驗，而注入了神話故事的追天者套裝，顯然已經成為了“舍得”智慧的延展和中國文化的表達。

　　值得關注的是，在2007年，為慶祝我國顆月球探測衛(wèi)星“嫦娥”一號成功繞月，舍得酒業(yè)打造了兩座“嫦娥奔月”大型雕塑，獻禮中國航天事業(yè)。

　　綜上所述，舍得酒業(yè)此次以“夸父逐日”和“嫦娥奔月”等神話故事為產品的主要設計元素，是對中國傳統(tǒng)文化的持續(xù)挖掘，是對舍得智慧的生動詮釋，更是回應新時代消費者的文化訴求。

　　而在舍得酒業(yè)神話系列套裝暢銷的過程中，其品牌內涵不斷豐富，外延也在不斷擴大,最終實現品牌的沉淀和升華。