“今年中秋國慶，高端酒水銷量驟增，次高端產(chǎn)品的增幅高達(dá)36%，一線品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于區(qū)域和地產(chǎn)品牌，消費(fèi)升級(jí)之下，高端、次高端迎來了高增長，成為節(jié)日消費(fèi)的強(qiáng)勢產(chǎn)品。”

　　康現(xiàn)國說。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，茅、五、洋、汾、瀘合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收約1228.18億元，占比白酒上市企業(yè)總營收約79.09%。如果加上牛欄山以及古井貢酒的話，占比達(dá)到80%以上。

　　在北京海淀區(qū)從事高端、次高端白酒收藏的祝鵬看來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向好，消費(fèi)動(dòng)力依舊強(qiáng)勁，茅、五、洋、汾、瀘等一線產(chǎn)品的品牌張力越來越大，高端、次高端白酒消費(fèi)將逐漸成為常態(tài)化，未來發(fā)展趨勢明顯。

　　01、龍頭效應(yīng)，品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯

　　在茅臺(tái)臨時(shí)股東大會(huì)上，茅臺(tái)新任董事長丁雄軍四個(gè)“感恩感謝”和茅臺(tái)價(jià)值觀及準(zhǔn)備提價(jià)的觀點(diǎn)再一次證明茅臺(tái)高端酒、次高端酒的品牌張力和獨(dú)特價(jià)值。

　　作為濃香白酒和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液在高基數(shù)上長期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，其發(fā)展強(qiáng)勁勢能可見一斑。今年是“十四五”開局之年，也是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的起步之年。從半年報(bào)不難看出，五糧液營收、凈*又一次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增幅。可以說，五糧液用穩(wěn)健表現(xiàn)，為企業(yè)“十四五”發(fā)展奠定了良好基調(diào)和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，往年的6-8月份是傳統(tǒng)意義上的白酒消費(fèi)淡季，但今年出現(xiàn)淡季不淡的現(xiàn)象，消費(fèi)增長的不只是中低端白酒，高端、次高端白酒增速同樣喜人。從9月阿里渠道線上業(yè)績可以看出，阿里線上銷售額同比大增120%，其中，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒銷售額分別同比增長274%、84%、98%、24%、57%。

　　股市的漲幅是行業(yè)的表現(xiàn)，《華夏酒報(bào)》記者從9月份最后一周白酒股市變化看到，加倉幅度的是消費(fèi)股，除伊利股份凈買入額14.14億元外，幅度是白酒股，貴州茅臺(tái)、五糧液和山西汾酒，合計(jì)加倉金額近50億元，其中貴州茅臺(tái)和五糧液是加倉幅度的兩只個(gè)股。

　　今年上半年，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營收429.49億元;五糧液實(shí)現(xiàn)營收367.52億元，比上年同期增長19.45%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈*132億元，比上年同期增長21.60%。瀘州老窖2020年，歸屬于上市公司股東的凈*同比增長29%以上，今年上半年?duì)I收為93.2億元，同比增長22%;其中一季度的營收為50億元，同比增長40.83%;二季度營收為43.13億元，同比增長5.6%。上半年凈*為42.26億元，其中二季度凈*為20.59億元，同比增長36.1%。也就是說，瀘州老窖二季度在營收增長5.6%的情況下，凈*增長了36.1%。洋河實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.43億元，同比增長15.75%;凈*51.68億元，同比增長21.13%。2021年第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.23億元，同比增長20.74%;凈*13.57億元，同比增長27.50%。

　　對(duì)于清香型白酒龍頭山西汾酒來說，今年是“十四五”全面爆棚的開局之年，也是其強(qiáng)勢回歸的重要年份。山西汾酒2021年上半年實(shí)現(xiàn)營收121億元，同比增長75.5%;歸屬于上市公司股東凈*為35.4億元，同比增長117.5%。而汾酒2020年全年?duì)I收為139.9億元，從2021年上半年業(yè)績情況來看，全年有望突破200億元大關(guān)。

　　在奔跑的路上，汾酒創(chuàng)下了一個(gè)逆勢增長的神話，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了茅臺(tái)、五糧液等眾多白酒品牌。《華夏酒報(bào)》記者從半年報(bào)中看出，今年上半年的業(yè)績是“汾酒全面復(fù)興”戰(zhàn)略的一個(gè)真實(shí)體現(xiàn)，從2017年2月，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜與山西省簽訂省內(nèi)國企改革首份“軍令狀”，到2019年汾酒體制改革成功完成，再到2020年汾酒提出全面復(fù)興，汾酒開啟了奔跑模式。

　　在白酒趨勢發(fā)展咨詢專家黃長北看來，一線品牌的增長率大多數(shù)高于區(qū)域品牌和地產(chǎn)酒品牌，白酒已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)強(qiáng)分化階段，白酒品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的跡象已經(jīng)出現(xiàn)，隨著一線品牌的戰(zhàn)略調(diào)整和子品牌終端服務(wù)加強(qiáng)，區(qū)域品牌和地產(chǎn)酒的壓力逐漸增大，部分小微企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象。隨著消費(fèi)升級(jí)和新生代的崛起，強(qiáng)勢品牌的后勁更足，潛力更大，一線品牌的不斷擴(kuò)產(chǎn)就能證明一切。

　　02、“后浪”強(qiáng)勁，子品牌成發(fā)展動(dòng)力

　　茅臺(tái)在今年的股東大會(huì)上曾表示，2021年茅臺(tái)酒預(yù)計(jì)產(chǎn)量可達(dá)5.53萬噸。半年報(bào)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)也意味著，茅臺(tái)產(chǎn)量正穩(wěn)步向這一目標(biāo)邁進(jìn)。今年上半年，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營收429.49億元，對(duì)于茅臺(tái)子品牌來說，增速可觀，上半年茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收60.6億元。習(xí)酒作為茅臺(tái)的子品牌，其發(fā)展?jié)摿薮?。貴州習(xí)酒2015年至2019年，銷售額分別為15.56億元、25.66億元、35.78億元、56億元、79.8億元。

　　通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，從2016年開始，貴州習(xí)酒的銷售額每年以10億元以上的體量在增長，2020年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，實(shí)現(xiàn)銷售收入103億元。今年目標(biāo)120億元，截至目前的市場表現(xiàn)，習(xí)酒將超額完成2021年任務(wù)。

　　五糧液集團(tuán)副董事長、股份公司總經(jīng)理鄒濤此前曾表示，五糧液系列酒到“十四五”末，營收力爭突破200億，未來針對(duì)五糧液系列酒，將向自營、優(yōu)勢等產(chǎn)品進(jìn)行傾斜，直面市場競爭。

　　去年至今，五糧液聚焦戰(zhàn)略成果顯著，五糧液系列酒呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。公告顯示，五糧液系列酒今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.64億，同比增長38.57%。

　　作為濃香型酒的龍頭老大，五糧液在主線產(chǎn)品不斷爆發(fā)亮點(diǎn)的同時(shí)，五糧濃香系列酒公司的尖莊、五糧醇、五糧春、五糧特曲等產(chǎn)品更是實(shí)行精細(xì)化、精準(zhǔn)化市場培育和布局，在未來的市場中，五糧濃香系列酒的品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢和穩(wěn)定優(yōu)勢等都將更加凸顯。2020年，五糧液系列酒實(shí)現(xiàn)營收83.7億元，同比增長9.86%。今年五糧液系列酒營收目標(biāo)過100億，這意味著僅僅半年的時(shí)間，系列酒已完成年度目標(biāo)的69%，足見其發(fā)展動(dòng)能的強(qiáng)勁。

　　瀘州老窖深入實(shí)施品牌復(fù)興工程，清晰聚焦“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，其中國窖1573持續(xù)品牌高度，市場份額、產(chǎn)品*、品牌形象和高端價(jià)值持續(xù)提升;瀘州老窖品牌名酒價(jià)值和消費(fèi)者信心回歸態(tài)勢逐步形成，60版特曲持續(xù)突破，第十代特曲成功上市，窖齡酒全面推進(jìn)轉(zhuǎn)型跨越，頭曲二曲營銷管理改革成效顯著;創(chuàng)新品系不斷滿足多樣化、細(xì)分市場需求;全新戰(zhàn)略品牌“高光”開啟輕奢新賽道。

　　如今，瀘州老窖已基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格帶全面布局，品牌“新金字塔”蓄勢待發(fā)，品牌復(fù)興和價(jià)值回歸穩(wěn)步推進(jìn);山西汾酒已形成 “2+2” 品牌矩陣，即汾酒、竹葉青、杏花村和系列酒的4大矩陣產(chǎn)品正在發(fā)揮作用。

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好，各種商務(wù)宴請(qǐng)頻繁，自飲消費(fèi)增加，白酒需求不斷提升。從數(shù)據(jù)看，與去年同期相比，白酒行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢較好，酒鬼酒、舍得酒業(yè)、水井坊3家企業(yè)增長超過，山西汾酒上漲75.51%。從凈*水平來看，茅臺(tái)和五糧液2021年上半年凈*規(guī)模超過100億元，洋河股份、瀘州老窖和山西汾酒凈*超過30億元，其余上市的14家企業(yè)中，古井貢酒和今世緣凈*超過10億元。

　　巨豐投顧投資顧問總監(jiān)郭一鳴認(rèn)為，白酒行業(yè)上半年總體業(yè)績較好，多數(shù)企業(yè)都保持營收和凈*正增長，為后續(xù)行業(yè)發(fā)展提供了有效的基本面支撐。按照此前的預(yù)期，高端白酒整體會(huì)保持穩(wěn)定，而次高端白酒可能會(huì)出現(xiàn)分化，但整體向好趨勢相對(duì)明顯。消費(fèi)升級(jí)趨勢下，高端和次高端白酒需求提升，當(dāng)前茅五瀘市占率約90%，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示容量1700億，而次高端容量約800億，預(yù)計(jì)未來1-3年將達(dá)到1000億。(原標(biāo)題：一線酒企，在“強(qiáng)集中”下繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢?)