10月13日，記者從茅臺(tái)國(guó)際大酒店相關(guān)人員處了解到，茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消入住便可享1499元購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)資格，即“訂房購(gòu)酒”活動(dòng)。替換為在餐飲區(qū)就餐才能購(gòu)買(mǎi)原價(jià)飛天茅臺(tái)。值得注意的是，茅臺(tái)國(guó)際大酒店餐飲區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，入住原價(jià)購(gòu)買(mǎi)的飛天茅臺(tái)只能當(dāng)場(chǎng)飲用，酒瓶、包裝盒等均不可帶走。記者隨后聯(lián)系了茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)云商、中國(guó)酒文化城了解到，機(jī)場(chǎng)云商原價(jià)購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)活動(dòng)暫時(shí)停止抽簽，中國(guó)酒文化城也暫停營(yíng)業(yè)。一時(shí)之間，茅臺(tái)鎮(zhèn)原價(jià)購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)政策大變天，而這波操作背后到底動(dòng)的是誰(shuí)的奶酪?

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消“訂房購(gòu)酒”活動(dòng)是在進(jìn)一步收緊茅臺(tái)酒貨源，這是丁雄軍上任后對(duì)整個(gè)貴州茅臺(tái)管控的進(jìn)一步加強(qiáng)，會(huì)將所有可能造成價(jià)格混亂的漏洞一一補(bǔ)上。

　　茅臺(tái)鎮(zhèn)官方原價(jià)購(gòu)酒叫停

　　據(jù)了解，茅臺(tái)鎮(zhèn)能原價(jià)購(gòu)買(mǎi)到正品飛天茅臺(tái)的地方有三處，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)、茅臺(tái)國(guó)際大酒店和中國(guó)酒文化城。但是，10月13日，一則茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消“訂房購(gòu)酒”活動(dòng)的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。

　　記者就此致電茅臺(tái)國(guó)際大酒店，其負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，“即日起，入住享受購(gòu)買(mǎi)原價(jià)飛天茅臺(tái)資格活動(dòng)將取消，不過(guò)在餐飲區(qū)就餐可以購(gòu)買(mǎi)并飲用”。“網(wǎng)上所傳滿(mǎn)足最低消費(fèi)額才能購(gòu)買(mǎi)的消息不實(shí)，即使僅消費(fèi)10塊也能購(gòu)買(mǎi)原價(jià)茅臺(tái)。不過(guò)，只能當(dāng)場(chǎng)飲用，酒瓶、瓶蓋、酒盒等均不可以帶走。”茅臺(tái)大酒店餐飲區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　只能喝不能帶走，黃牛的“財(cái)路”在國(guó)際大酒店這個(gè)銷(xiāo)售窗口斷了。禍不單行，據(jù)了解，另一個(gè)可以搶購(gòu)到原價(jià)1499元飛天茅臺(tái)的地方——機(jī)場(chǎng)云商也因系統(tǒng)升級(jí)，自9月25日至今暫時(shí)停止“抽簽購(gòu)茅臺(tái)”活動(dòng)。此外，中國(guó)酒文化城因疫情管控自7月起暫停營(yíng)業(yè)，具體營(yíng)業(yè)時(shí)間仍待景區(qū)通知。

　　一時(shí)之間，茅臺(tái)鎮(zhèn)三個(gè)能夠購(gòu)買(mǎi)到正品原價(jià)飛天茅臺(tái)銷(xiāo)售點(diǎn)一一“倒下”，茅臺(tái)鎮(zhèn)的黃牛們要失業(yè)了。

　　記者就“訂房購(gòu)酒”活動(dòng)終止事件采訪(fǎng)茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方回應(yīng)稱(chēng)，“茅臺(tái)國(guó)際大酒店終止‘訂房購(gòu)酒’活動(dòng)屬實(shí)，而之所以取消‘訂房購(gòu)酒’活動(dòng)主要是為了應(yīng)對(duì)倒賣(mài)茅臺(tái)酒的黃牛。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育峰就此指出，茅臺(tái)國(guó)際大酒店雖然只是茅臺(tái)眾多零售終端的其中一個(gè)，但因隸屬于茅臺(tái)集團(tuán)且可以平價(jià)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)而備受關(guān)注，導(dǎo)致處在風(fēng)口浪尖上。但實(shí)際上，一個(gè)零售點(diǎn)的關(guān)停對(duì)于茅臺(tái)的巨額營(yíng)收而言并不會(huì)影響太多。

　　鎮(zhèn)上黃?！笆I(yè)”了

　　在黃牛聚集的“貴州飛天茅臺(tái)交流群”中，記者注意到，隨著茅臺(tái)大酒店終止“訂房購(gòu)酒”、機(jī)場(chǎng)云商暫?！俺楹灀屆┡_(tái)”活動(dòng)，群內(nèi)聊天內(nèi)容發(fā)生細(xì)微變動(dòng)。從“快上機(jī)場(chǎng)車(chē)”到發(fā)出“機(jī)場(chǎng)抽簽何時(shí)才能開(kāi)放”感嘆，黃牛們的“財(cái)路”變得有些狹窄。

　　在“訂房購(gòu)酒”活動(dòng)尚未取消、機(jī)場(chǎng)云商尚未停止運(yùn)營(yíng)前，茅臺(tái)國(guó)際大酒店門(mén)口、機(jī)場(chǎng)云商的用戶(hù)大部分都是黃牛。

　　據(jù)坊間傳言，在茅臺(tái)國(guó)際大酒店，黃牛通過(guò)內(nèi)部關(guān)系購(gòu)買(mǎi)原價(jià)飛天茅臺(tái)來(lái)獲取利益。除此之外，鐵打的黃牛，流水的游客，購(gòu)買(mǎi)游客手中的購(gòu)酒資格成為黃牛們的另一種**方式。

　　如果黃牛用種方法，1499元購(gòu)入飛天茅臺(tái)，再以市場(chǎng)價(jià)賣(mài)出，一倒手就可以賺得千元。即便用第二種方法，花一二百元從游客處買(mǎi)個(gè)購(gòu)酒資格，轉(zhuǎn)手依然能賺近千元。值得一提的是，這只是一瓶飛天茅臺(tái)能獲取的利益。然而，時(shí)過(guò)境遷，茅臺(tái)鎮(zhèn)三個(gè)原價(jià)飛天茅臺(tái)銷(xiāo)售點(diǎn)均無(wú)法再購(gòu)買(mǎi)到原價(jià)飛天茅臺(tái)。

　　‘訂房購(gòu)酒’活動(dòng)本是為了帶動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)、文旅的發(fā)展，但活動(dòng)受到黃牛干擾之后，‘訂房購(gòu)酒’已經(jīng)失去了本來(lái)的意義，所以停掉是正常的。”北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松如此說(shuō)道。

　　茅臺(tái)鎮(zhèn)的黃牛是否會(huì)在此次事件中順應(yīng)而亡，晉育峰指出，上有政策下有對(duì)策，總會(huì)有“聰明人”想到解決辦法的。

　　離終端1499元還有多遠(yuǎn)

　　隨著時(shí)間轉(zhuǎn)涼的不只有天氣，還有飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)。10月13日，國(guó)慶假期結(jié)束近一周，2021年53度飛天茅臺(tái)(500ml)終端市場(chǎng)價(jià)格依舊延續(xù)中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，因地區(qū)不同市場(chǎng)售價(jià)處于2800元/瓶上下，并沒(méi)有因?yàn)榉帕拷Y(jié)束而有明顯上漲。

　　茅臺(tái)官方打擊黃牛是否是終端市場(chǎng)降溫原因尚不可下定論，但自新任茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍上任來(lái)，茅臺(tái)推動(dòng)“開(kāi)瓶喝茅臺(tái)”的目的顯得越來(lái)越明確。在雙節(jié)期間8000噸飛天茅臺(tái)投放市場(chǎng)活動(dòng)中，丁雄軍首次提出“開(kāi)瓶復(fù)購(gòu)”活動(dòng)，意欲推動(dòng)消費(fèi)者從“藏茅臺(tái)”到“喝茅臺(tái)”的轉(zhuǎn)變。

　　茅臺(tái)官方負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，“開(kāi)瓶喝茅臺(tái)這件事是貴州茅臺(tái)一直提倡的”。業(yè)內(nèi)人士就此指出，新人上任后，已在著手解決價(jià)格失控問(wèn)題，如打擊茅臺(tái)酒出貨源頭，加大渠道監(jiān)管，啟動(dòng)空瓶復(fù)購(gòu)措施以增加市場(chǎng)供給。

　　業(yè)內(nèi)人士肖竹青對(duì)記者表示，茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消“訂房購(gòu)酒”活動(dòng)來(lái)打擊炒作茅臺(tái)酒的投機(jī)分子，這對(duì)飛天茅臺(tái)控價(jià)而言只能治標(biāo)，不能治本。真正想要治本就得讓茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)大幅提升，壓縮茅臺(tái)渠道*空間從而減少投機(jī)和炒作動(dòng)力。