10月17日，第105屆全國(guó)糖酒會(huì)開幕前夕，寶醞集團(tuán)五糧印象品牌全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在天津舉辦。五糧濃香公司聯(lián)手寶醞集團(tuán)打造的五糧印象全面上市。

　　大池塘才能養(yǎng)大魚，主賽道才能出。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎在會(huì)上稱，“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持持續(xù)投入，將五糧印象打造成為超級(jí)大單品，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標(biāo)?！?/p>

　　據(jù)了解，寶醞集團(tuán)的濃香戰(zhàn)略的目標(biāo)是將五糧印象打造為中國(guó)次高端白酒品牌之一，并且有信心在“十四五”期間將五糧印象打造成50億+級(jí)超級(jí)大單品。

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　　寶醞攜手五糧濃香的一次重磅出擊

　　當(dāng)前，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代到來，對(duì)酒類品牌、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有了更高的訴求，名優(yōu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，酒業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入價(jià)值增長(zhǎng)新階段。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員認(rèn)為，五糧印象聚合“五糧”絕佳品質(zhì)、稀缺品牌、深厚底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，展現(xiàn)了新時(shí)代白酒產(chǎn)品的形象，定位非常符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和國(guó)際酒類產(chǎn)品發(fā)展的潮流。

　　▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員

　　新形勢(shì)下，順勢(shì)而為才能有所作為。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)認(rèn)為，五糧印象品牌是濃香白酒產(chǎn)業(yè)中的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手和重磅出擊，是寶醞發(fā)展史上意義非凡的一個(gè)里程碑。

　　基于濃香型白酒依然是白酒行業(yè)的主力香型，市場(chǎng)格局成熟穩(wěn)定，消費(fèi)主流地位不可替代、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒更加稀缺、白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式成為支撐行業(yè)不斷向上等三大因素，寶醞集團(tuán)與五糧濃香公司攜手走進(jìn)濃香賽道，定位次高端，將在新消費(fèi)時(shí)代獲得巨大成長(zhǎng)空間。

　　▲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)

　　五糧濃香公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象品牌有清晰的定位、明確的規(guī)劃，并組織專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的思路，符合五糧濃香公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，相信五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)定能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，合作共贏?！?/p>

　　02

　　五糧印象是一款什么酒?

　　宜賓五糧液股份公司相關(guān)人士從環(huán)境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質(zhì)密碼：宜賓是世界公認(rèn)最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū);經(jīng)典的五糧配方，融合五種谷物的精華;高品質(zhì)釀酒原料選自五糧液專用糧食基地，品質(zhì)上乘，安全可溯;神奇的“包包曲”兼具高溫曲和中溫曲的優(yōu)良品質(zhì)，是“五糧”酒香之源;五糧液年代窖池群賦予“五糧”優(yōu)雅香氣，醇厚細(xì)膩口感;獨(dú)特的古法釀造工藝傳承經(jīng)典，融合現(xiàn)代科技，獨(dú)創(chuàng)的勾調(diào)技術(shù)了統(tǒng)一、風(fēng)格恒定的口感和風(fēng)味。

　　五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉表示，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)成為主旋律，次高端以上價(jià)位持續(xù)擴(kuò)容、品類競(jìng)爭(zhēng)加劇、集中趨勢(shì)明顯加快，五糧濃香公司不斷優(yōu)化旗下品牌結(jié)構(gòu)，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“扶優(yōu)商、樹強(qiáng)商”的發(fā)展路徑，未來，品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)權(quán)將更加稀缺。

　　▲五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉

　　據(jù)了解，由于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心將堅(jiān)定執(zhí)行限量配額制，從2021年的2.9萬噸，逐步縮減至2025年的1.3萬噸。在品牌矩陣上聚焦中高價(jià)位產(chǎn)品。

　　對(duì)于五糧印象，朱莉稱將在戰(zhàn)略層面全方位賦能五糧印象，將在品牌、服務(wù)、營(yíng)銷和數(shù)字賦能等方面全面支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團(tuán)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，而寶醞集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)能力、資源整合能力，奠定了雙方合作的基礎(chǔ)。

　　從現(xiàn)場(chǎng)看，五糧印象作為一個(gè)創(chuàng)新品牌，至少具備四重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在包裝設(shè)計(jì)上融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，簡(jiǎn)約低碳，體現(xiàn)白酒消費(fèi)的時(shí)代特征，體現(xiàn)品牌自信和文化自信;五糧濃香公司在模式和政策上的支撐，助力打造次高端空間，打造樣板市場(chǎng)，開展市場(chǎng)建設(shè)與消費(fèi)者培育;五糧濃香公司與寶醞共同優(yōu)化提升組織的品牌運(yùn)營(yíng)能力，打造精英型、創(chuàng)新性、敢打硬仗的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì);五糧濃香公司將與寶醞攜手全方位進(jìn)行價(jià)格、市場(chǎng)、資源管控，建立符合市場(chǎng)要求的秩序，推動(dòng)品牌價(jià)值提升，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新未來。

　　五糧濃香公司相關(guān)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，“五糧”順勢(shì)而動(dòng)，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，帶來新動(dòng)能，五糧液印象的落地，是五糧濃香公司賦能鑄就廠商合作的一個(gè)新引擎。

　　03

　　寶醞濃香戰(zhàn)略打造超級(jí)大單品

　　行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，五糧濃香公司的戰(zhàn)略調(diào)整，使得“五糧”品牌優(yōu)勢(shì)放大，也賦予了五糧印象更強(qiáng)的成長(zhǎng)性和更大的發(fā)展?jié)摿?。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼總裁李士祎對(duì)五糧印象充滿信心：“寶醞集團(tuán)濃香戰(zhàn)略的目標(biāo)是將五糧印象打造為中國(guó)次高端白酒品牌之一，‘十四五’期間有信心將五糧印象的目標(biāo)打造成50億+超級(jí)大單品?！?/p>

　　▲寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎

　　濃香業(yè)務(wù)是寶醞集團(tuán)業(yè)務(wù)布局的重中之重。寶醞將聚焦資源，做好做大五糧印象業(yè)務(wù)，通過全國(guó)化布局，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，以寶醞在全國(guó)搭建的組織架構(gòu)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專屬渠道為基礎(chǔ)，迅速釋放五糧印象的品牌、產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　針對(duì)寶醞濃香戰(zhàn)略的具體實(shí)施路徑，寶醞將從四大專業(yè)能力方面予以賦能。首先專業(yè)組織能力：成立“五糧印象品牌事業(yè)部”，新設(shè)立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”，從人、財(cái)、物三個(gè)體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地;

　　其次是專業(yè)團(tuán)隊(duì)能力：由寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁李戀、賈婧峰帶隊(duì)，寶醞濃香業(yè)務(wù)將在全國(guó)打造300人+專業(yè)專職團(tuán)隊(duì);第三是專業(yè)服務(wù)能力：寶醞集團(tuán)“八大運(yùn)營(yíng)中心”、“六大倉(cāng)儲(chǔ)”基地的陸續(xù)建立，將對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的濃香業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，并快速響應(yīng)市場(chǎng)需求;此外，致力于為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”將為合作者提供專業(yè)賦能。

　　最后是專業(yè)營(yíng)銷能力。寶醞將基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”，調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級(jí)大單品，在核心終端建設(shè)方面，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。

　　▲寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰

　　寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰深度解析了五糧印象的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意：五糧印象產(chǎn)品的設(shè)計(jì)通過抽象化元素與藝術(shù)性元素賦予視覺標(biāo)識(shí)豐富的想象空間，用現(xiàn)代手法表達(dá)傳統(tǒng)文化精髓與內(nèi)涵，彰顯了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

　　經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研和反復(fù)論證，寶醞核心團(tuán)隊(duì)將五糧印象的產(chǎn)品建議零售價(jià)格定在519元，是最具發(fā)展空間的價(jià)格段，符合行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)層面，寶醞集團(tuán)將通過聚焦核心大單品、聚焦樣板市場(chǎng)、聚焦宴席拉動(dòng)，將五糧印象打造成中席次高端大單品。

　　現(xiàn)場(chǎng)，多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽約，首年度簽約金額達(dá)到3億元。