激動(dòng)人心的“雙11”又將如約而至，苦等了一年的“剁手”、“囤貨”的購(gòu)物熱情也被極速點(diǎn)燃。這個(gè)雙11其實(shí)相比過(guò)去又有了很多新變化：

　　例如預(yù)售期進(jìn)一步拉長(zhǎng)，提前了4個(gè)小時(shí);

　　例如直播大戰(zhàn)白熱化，僅雙11預(yù)售首日，李佳琦便銷售破百億;

　　例如“雙11”已經(jīng)跨過(guò)了13個(gè)年頭，品牌營(yíng)銷的方式從單一降價(jià)到多元化升級(jí)。

　　在這些新變化背后，其實(shí)對(duì)參與這場(chǎng)大戰(zhàn)的入局者而言提出了更高的要求和更大的考驗(yàn)，1919作為酒類老牌新零售的領(lǐng)頭羊代表，每年都是酒類雙11大戰(zhàn)的重要參與者，而今年又會(huì)有哪些新裝備亮相?

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　　“常規(guī)打法”再升級(jí)、

　　1919花式寵粉有妙招

　　1919可謂中國(guó)酒業(yè)探索垂類電商最早的典型代表，自然也是具備多年備戰(zhàn)“雙11”的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于日漸精明的消費(fèi)者而言，“定金、尾款、搶紅包、扔喵糖……”等各種噱頭，購(gòu)物過(guò)程略顯疲憊，已經(jīng)沒(méi)有最初的效果，這時(shí)候想要真正的引流，最核心的莫過(guò)于名副其實(shí)的優(yōu)惠和讓利。

　　這一點(diǎn)方面，除了淘抖快的主流電商戰(zhàn)場(chǎng)，1919的自營(yíng)電商平臺(tái)1919吃喝APP 、吃喝小程序、吃喝微商城也將同步為雙11盛宴準(zhǔn)備了超多福利。在1919吃喝購(gòu)酒不用再做“定金人”，享受超值價(jià)格、酒品保真的同時(shí)，還會(huì)為用戶提供最快19分鐘極速達(dá)的購(gòu)酒服務(wù)。

　　同時(shí)為了強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)，從11月1日到11月11日期間，每天推出3個(gè)時(shí)段的爆款超值秒殺;包括“五糧液、國(guó)粹、川酒、一九一五”等知名白酒也將陸續(xù)啟動(dòng)品牌日優(yōu)惠、滿額抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，真正做到寵粉不停歇。

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　　布局“即時(shí)零售”新賽道

　　這是1919的“新”

　　其實(shí)相對(duì)在直播賽道的持續(xù)加碼和吃喝平臺(tái)上花式福利這些常規(guī)操作而言，1919更強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)“即時(shí)零售”新賽道的布局，且在這個(gè)領(lǐng)域擁有其他平臺(tái)所的優(yōu)勢(shì)與壁壘。

　　眾所周知，疫情防控的常態(tài)化改變了人們的生活方式，尤其是加速了用戶向線上轉(zhuǎn)移的步伐，以“線上下單購(gòu)物，門(mén)店到家無(wú)接觸配送”為重要特征的即時(shí)零售市場(chǎng)成為新發(fā)展機(jī)遇。尤其是在疫情時(shí)有局部區(qū)域反復(fù)的背景下，這個(gè)市場(chǎng)迅速發(fā)展，據(jù)艾瑞咨詢研究顯示，中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估到2024年將達(dá)到近9000億。

　　即時(shí)零售顧名思義，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于即時(shí)背后的快速反應(yīng)機(jī)制和物流配套體系，這一點(diǎn)1919是具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的，在這個(gè)新賽道火爆的前幾年，其便推出最快“19分鐘送達(dá)”，也是首批開(kāi)展極速配送的企業(yè)，而在“19分鐘極速達(dá)”的底氣何來(lái)背后則是三方面的系統(tǒng)支撐：

　　首先，產(chǎn)品供應(yīng)鏈豐富，全國(guó)覆蓋范圍廣。1919門(mén)店LBS定位覆蓋全國(guó)800+城市，依托全國(guó)布局的50余家不同類型的酒類供應(yīng)鏈公司，與廠家直采、與酒類大商定制化深度合作，為不同類型的終端、分銷商和消費(fèi)者提供品種豐富、多種層次的酒飲服務(wù);

　　其次，線上線下一體化，反應(yīng)快速。門(mén)店做為前置倉(cāng)和履約服務(wù)站，打通新零售線上線下閉環(huán);

　　最后，更有百位客服坐席24小時(shí)在線服務(wù)，以完整的即時(shí)化零售體系讓電商向品質(zhì)服務(wù)落地，用戶下單即時(shí)享受美酒的“即刻體驗(yàn)”。

　　其實(shí)在酒說(shuō)看來(lái)，除了上面的系統(tǒng)支撐，1919多年在酒業(yè)經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)者認(rèn)知與口碑仍是一個(gè)看不見(jiàn)的巨大優(yōu)勢(shì)和資產(chǎn)。其實(shí)酒飲即時(shí)消費(fèi)，除了方便快捷，更要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、保真價(jià)優(yōu)，這對(duì)平臺(tái)的上游供應(yīng)鏈提出了很高的要求，這是垂直類平臺(tái)1919相比京東、美團(tuán)等超級(jí)綜合平臺(tái)在這個(gè)領(lǐng)域更突出的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　此外，1919也在謀求打通不同商業(yè)形態(tài)的壁壘，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的綜合分析與共享。通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)體系支撐、商品數(shù)量種類、門(mén)店配送服務(wù)，打造出一套完整的即時(shí)化零售體系。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，以直播、興趣電商為代表的電商商業(yè)新業(yè)態(tài)盡管在不斷分食傳統(tǒng)平臺(tái)的流量，成為新的商業(yè)風(fēng)口。但無(wú)論哪種業(yè)態(tài)，其實(shí)底層的系統(tǒng)支撐依然是不可缺少的，信息收集、分發(fā)、處理、配送等這需要“更重”的東西去支撐與落地，而1919其實(shí)過(guò)去幾年已經(jīng)把這個(gè)落地的系統(tǒng)搭建好了，這也是其能在新風(fēng)口來(lái)臨之時(shí)迎頭趕上的關(guān)鍵所在。