仰韶之源一入酒,彩陶之醉便傾城。
中國氣派陶中藝,天人共釀日月星。
“努力建設(shè)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的考古學(xué)?!痹谘錾匚幕l(fā)現(xiàn)100周年和中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年之際,總 書 記致信祝賀時(shí)這樣強(qiáng)調(diào)。隨之,仰韶酒業(yè)在河南日報(bào)上的一則名為“中國仰韶 中國氣派”的廣告不但刷屏互聯(lián)網(wǎng),更是乘著省級 報(bào)的東風(fēng),再一次讓仰韶文化、仰韶酒業(yè)的歷史底蘊(yùn)、家國情懷成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
顯然,作為7000年仰韶文化的傳承者,仰韶酒業(yè)在傳遞著華夏文明與民族自信的同時(shí),更是將其對歷史的挖掘和傳承、創(chuàng)新和光大融入到了企業(yè)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展和對社會(huì)的貢獻(xiàn)中去,彰顯出仰韶酒業(yè)作為一家文化底蘊(yùn)深厚的白酒企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)。同時(shí)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、多形式營銷等各種手段,讓這種文化傳承更具時(shí)代價(jià)值和意義。中國仰韶,中國氣派!而何為中國氣派?酒業(yè)財(cái)經(jīng)認(rèn)為,仰韶早已在十多年的經(jīng)營和創(chuàng)新中,給出了答案。
01
酒與文化的天作之合,中國氣派的極致演繹
仰俯天地間,韶光何倏然。1921年,河南澠池仰韶村遺址被首次發(fā)掘,作為中國發(fā)現(xiàn)最早、分布面積、延續(xù)時(shí)間最長的文化,仰韶文化的分布涉及12個(gè)省份,時(shí)間延續(xù)2000多年,孕育了中華文明的核心文化基因。作為仰韶文化時(shí)期的標(biāo)志性物品,彩陶既是當(dāng)時(shí)的生活用具,又是精美絕倫的工藝品。優(yōu)美而古樸的仰韶彩陶在我國美術(shù)史和裝飾藝術(shù)史上是一簇永不凋謝的鮮葩,堪稱為中華民族遠(yuǎn)古文化的瑰寶。而于三門峽市澠池縣土生土長的仰韶酒業(yè),正是將彩陶這一文化載體融入到釀酒和酒器中,堪稱酒與文化的天作之合。
與此同時(shí),根據(jù)中原“兼容并蓄”的地域氣質(zhì),結(jié)合河南的“兼”文化和仰韶的“陶”文化,仰韶酒業(yè)更是獨(dú)創(chuàng)仰韶陶融香型白酒,以“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”的四陶工藝,釀造出了“醹、雅、融”風(fēng)格的“中華陶融香型”白酒。此外,仰韶盛酒的陶瓶,外形更是源于有著7000年歷史的仰韶文化酒器小口尖底瓶,其色彩要素、裝飾圖案等都并按照仰韶文化傳統(tǒng)制陶工藝精心燒制而成,精美絕倫且充滿遠(yuǎn)古文化氣息。不得不說,仰韶酒業(yè)兼容并蓄的文化、氣質(zhì),圓融和美的設(shè)計(jì)、表達(dá),正是中國氣派的極致演繹!
02
企業(yè)情懷融入民族自信,中國氣派的精妙表達(dá)從7000年歷史中走來,中國彩陶開啟了華夏文明的源頭,更是被稱為中國的人文晨曦,就在今年9月29日,考古學(xué)者又在小口尖底瓶的內(nèi)部殘留物上,發(fā)現(xiàn)了谷物發(fā)酵酒的遺留,作為中原大地的杯酒,仰韶早已揭開了華夏歷史中酒文化的璀璨篇章。
中華民族的偉大復(fù)興,離不開中華文化的繁榮興盛;中華文化的繁榮興盛,需要中華文化的當(dāng)代創(chuàng)造。堅(jiān)定文化自信,對于一個(gè)國家是提高軟實(shí)力,對于一個(gè)企業(yè)的未來之路 ,則起著決定性的作用。多年來,仰韶酒業(yè)從中華文明燦爛文化中汲取養(yǎng)分,將仰韶彩陶文化與中華酒文化一體推進(jìn),厚植文明根基,立足時(shí)代創(chuàng)新,不僅換來了仰韶文化生命力上延續(xù)的時(shí)間和空間,更重要的是,它在滿足消費(fèi)者追求美好生活需要的同時(shí),對 中 央提出的“創(chuàng)新文化發(fā)展方式,蓄積文化發(fā)展勢能,釋放文化發(fā)展活力,充分展示中華文化獨(dú)特魅力,促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一”號召做出的回應(yīng)。
品牌載入歷史,產(chǎn)品融入故事,便能與工藝一樣實(shí)現(xiàn)“傳承”。為此,仰韶酒業(yè)通過攜手、河南衛(wèi)視節(jié)目,高舉仰韶品牌。獨(dú)家冠名2《中國經(jīng)濟(jì)大講堂》,以及河南衛(wèi)視“唐宮夜宴”系列節(jié)目“端午奇妙游”、“七夕奇妙游”、“中秋奇妙游”等文化類欄目,借力、河南衛(wèi)視等官方平臺,不但展示了仰韶作為豫酒本土品牌的超強(qiáng)自信,更精妙表達(dá)了有底蘊(yùn)、有傳承、有創(chuàng)新的中國氣派!
03
多維營銷落地創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),仰韶精神的中國氣派
近年來,作為豫酒企業(yè),仰韶酒業(yè)持續(xù)保持著高速健康的發(fā)展趨勢,以其深厚的文化基因與產(chǎn)品的高質(zhì)量內(nèi)核,以及創(chuàng)新的營銷模式,打造出一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新時(shí)代企業(yè)楷模形象。無論是在產(chǎn)品品牌氛圍的營造,還是在渠道建設(shè)與營銷模式上,仰韶酒業(yè)都以時(shí)代為背景,結(jié)合其自身優(yōu)勢,精心布局,多點(diǎn)發(fā)力,構(gòu)建出以省會(huì)鄭州為中心,輻射河南的市場營銷基礎(chǔ)。另外,在精耕河南市場的同時(shí),布局北京、西安等省外白酒高消費(fèi)城市,逐步走向全國,走出了一條獨(dú)特的仰韶營銷路。
同時(shí),通過“陶香型白酒”的產(chǎn)品特性,仰韶酒業(yè)在河南的重大會(huì)務(wù)中,頻頻亮相,刮起強(qiáng)勁的“彩陶”品牌風(fēng)潮,成為省內(nèi)各種宴會(huì)用酒的。僅在2021年,仰韶彩陶坊天時(shí)便先后參與了2021世界數(shù)字產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2021中國鄭州旅游論壇、第五屆全球跨境電商大會(huì)、2021世界電信和信息社會(huì)日大會(huì)、第十二屆中國中部投資貿(mào)易博覽會(huì)、中國北斗應(yīng)用大會(huì)暨中國衛(wèi)星導(dǎo)航與位置服務(wù)第十屆年會(huì)、第二十七屆鄭州全國商品交易會(huì)、香港河南聯(lián)誼總會(huì)成立大會(huì),2021年大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動(dòng)周等國內(nèi)外高端會(huì)務(wù)活動(dòng),全方位彰顯豫酒的陶香魅力。同時(shí),也讓來自世界各地的嘉賓感受到了彩陶坊天時(shí)酒的造型之美、陶香之美和品質(zhì)之美,奏響了“到河南,喝陶香”的主旋律。而在一場場會(huì)務(wù)中,仰韶美酒為證,我們不但看到了各行業(yè)人們的生活新面貌,看到了中國經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛的新模樣,更從以仰韶彩陶坊天時(shí)為載體的仰韶精神中,看到了積極進(jìn)取、執(zhí)著向上的中國氣派!
參天之木,必有其根;懷山之水,必有其源。從“滿天星斗”到“月明星稀”,從7000年前仰韶村的谷物發(fā)酵酒,到今天仰韶彩陶坊天時(shí)日月星,中華大地上的文明長河從未斷流,這正是生生不息、傳承發(fā)展、奮發(fā)向上的中國氣派!我們相信,秉持著“為中國白酒世界消費(fèi)持續(xù)精進(jìn),使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”的偉大愿景,以弘揚(yáng)民族精神、傳承釀酒匠心為己任的仰韶酒業(yè),必將中原大地酒類品牌走向更廣闊的的天地。
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