上市5個(gè)月，第二代五糧春先后快速完成商家布局、引爆中秋旺季，持續(xù)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　日前，酒說最新獲悉，第二代五糧春正加緊布局2022，新一年的“元春攻勢(shì)”已率先打響。那么，渠道終端和消費(fèi)層面有何反應(yīng)?五糧春品牌能否攪動(dòng)中高端白酒市場(chǎng)?

　　1、“上市5個(gè)月，合作超預(yù)期”

　　作為一款暢銷20多年的行業(yè)大單品，五糧春受到市場(chǎng)的充分檢驗(yàn)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。今年6月9日新品上市以來，第二代五糧春呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勁頭，市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，吸引來一大批優(yōu)質(zhì)商家。

　　10月9日，五糧濃香公司旗下戰(zhàn)略品牌五糧春宣布停止招商工作，不再新增經(jīng)銷商，此外宣布五糧春產(chǎn)品2021年度配額已經(jīng)分配完畢，公司不再接受經(jīng)銷商增量申請(qǐng)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這既得益于五糧春的品牌力強(qiáng)勁、市場(chǎng)接受度高，也表明五糧濃香公司在“一盤棋”戰(zhàn)略統(tǒng)籌下，堅(jiān)守配額制承諾，不因市場(chǎng)需求猛增而追求短期放量，對(duì)五糧春的品牌發(fā)展堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。

　　“說到名酒的高性價(jià)比，消費(fèi)者自己就會(huì)給五糧春投票，市場(chǎng)動(dòng)銷一直不是問題。五糧春在當(dāng)?shù)氐钠放品諊拖M(fèi)者口碑一直很好”，甘肅市場(chǎng)的商家向酒說表示。

　　“第二代五糧春一上市自己就接手了，運(yùn)營(yíng)時(shí)間才5個(gè)月，市場(chǎng)反饋遠(yuǎn)超預(yù)期，很多商家今年的配額都已經(jīng)提前執(zhí)行，廠里又不增加批量，今年春節(jié)可能是五糧春的又一波小高潮?！?/p>

　　2、名門之秀的“熱”邏輯

　　從耳熟能詳?shù)摹跋党雒T，麗質(zhì)天成”，到紅遍大江南北的《愛到春潮滾滾來》，五糧春在人們心中留有深刻的品牌記憶，品牌價(jià)值也在逐年攀升。如今第二代五糧春良好的市場(chǎng)熱度，更有力印證其深厚的品牌實(shí)力和經(jīng)典價(jià)值。

　　五糧春依靠?jī)?yōu)越的宜賓產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳承多年的五糧釀造技藝，由五糧液釀酒大師和勾調(diào)大師傾心奉獻(xiàn)，經(jīng)陶壇封儲(chǔ)、時(shí)光沉淀，是中高檔白酒市場(chǎng)的上乘佳作。

　　一位江蘇市場(chǎng)的商家表示，“第二代五糧春酒體全面升級(jí)，香味物質(zhì)更均衡，品質(zhì)更純正。同時(shí)延續(xù)經(jīng)典的斜頂設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)更穩(wěn)重、更顯檔次。喝過的客戶都說‘酒質(zhì)不錯(cuò)’，這樣讓我們做品鑒、推圈層都很有底氣、干勁更大了，大家對(duì)五糧春的品牌發(fā)展也更有信心?！?/p>

　　第二代五糧春每年限量配額，只為市場(chǎng)的供應(yīng)量和品質(zhì)的持續(xù)穩(wěn)定。

　　同時(shí)經(jīng)銷權(quán)稀缺，五糧濃香公司嚴(yán)格評(píng)估經(jīng)銷商資質(zhì)、經(jīng)銷商數(shù)量。未來根據(jù)商家的運(yùn)營(yíng)情況優(yōu)化調(diào)控經(jīng)銷權(quán)及配額。

　　3、元春攻勢(shì)，“熱”向全國(guó)!

　　受疫情因素影響，白酒動(dòng)銷難度加大。未來只有深耕消費(fèi)者，才會(huì)持續(xù)獲得市場(chǎng)熱度。為此，五糧春蓄力品牌勢(shì)能提升，持續(xù)打造廠商共建的良性發(fā)展之路。

　　通過、高空媒介投放、高鐵列車冠名活動(dòng)，全力開啟品牌多元化傳播道路。同時(shí)，五糧濃香公司還與商家齊心協(xié)力，通過品鑒會(huì)、宴席、消費(fèi)者活動(dòng)等多方面努力，共同建設(shè)市場(chǎng)。

　　今年中秋期間，第二代五糧春發(fā)揮“一瓶一碼”系統(tǒng)賦能優(yōu)勢(shì)，通過掃碼積分、積分翻倍以及福利抽獎(jiǎng)等形式，增強(qiáng)消費(fèi)者開瓶掃碼的消費(fèi)習(xí)慣和參與意識(shí)，在渠道和消費(fèi)者間取得了廣泛好評(píng)和示范效應(yīng)。

　　五糧春品牌打響“元春攻勢(shì)”，在加大消費(fèi)者積分投入的基礎(chǔ)上，還提供華為平板、華為手表等更多國(guó)貨、尖貨作為積分掃碼抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。消費(fèi)者的福利活動(dòng)預(yù)計(jì)在11月20日正式啟動(dòng)。

　　五糧春的“元春攻勢(shì)”不僅是為響應(yīng)市場(chǎng)需要而進(jìn)行的提早準(zhǔn)備和擴(kuò)大投入，也是五糧濃香公司持續(xù)利用“一瓶一碼”的獨(dú)特方式，探索有節(jié)奏感、更高效的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，給予消費(fèi)者更好的禮贈(zèng)及回饋，實(shí)現(xiàn)品牌的深入互動(dòng)和強(qiáng)黏性。第二代五糧春與消費(fèi)者建立起穩(wěn)定溝通和信任感，持續(xù)保持行業(yè)。