在很多酒友中，提起西鳳酒自然會想起一個經(jīng)典產(chǎn)品——老綠瓶。1952年，老綠瓶西鳳酒代表西鳳品牌，在全國首屆評酒會上被評為中國四大名酒，也成為白酒行業(yè)一款親民型大眾產(chǎn)品。

　　在名酒品牌不斷加速回歸背景下，西鳳酒老綠瓶的這場盛會受到格外關注。11月23日，“禧迎詩酒·鳳香繪情”——詩酒墨香·紅蓋老綠瓶西鳳酒上市暨封藏儀式在西鳳酒廠嶄新的3萬噸釀酒基地舉行。來自社會各界的專家學者、書畫名家和新聞媒體及西鳳酒廠領導共同見證了紅蓋老綠瓶西鳳酒的精彩上市，領略了最新投用的西鳳3萬噸釀酒基地強大實力。

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　　老綠瓶的新使命與新價值

　　老綠瓶是西鳳一款具有傳奇色彩的產(chǎn)品，也是西鳳發(fā)展的親歷者。

　　69年前，西鳳酒參加新中國首屆全國評酒會，憑借悠久的歷史、獨特的工藝、過硬的品質，一舉斬獲金獎，榮獲中國四大名酒殊榮。從此，“綠瓶西鳳酒”成為全國家喻戶曉的名酒。

　　鳳香名酒，傳統(tǒng)經(jīng)典之作。發(fā)展至今，老綠瓶西鳳酒原汁原味的經(jīng)典包裝和經(jīng)典口感，仍是一代人的記憶，一方面始終傳承著由內而外的名酒基因，另一方面依靠穩(wěn)定的品質，親民的價格，承載著歷代西鳳人和廣大消費者不變的記憶情懷。

　　西鳳集團董事長張正在講話中表示，中國白酒傳承千年的精髓在于與時俱進，“十四五”時期是中國名酒行業(yè)發(fā)展的新時代。隨著人民生活水平不斷提高，追求品質、追求經(jīng)典的白酒消費需求不斷增加。作為承載著中國傳統(tǒng)文化、中國傳統(tǒng)釀酒技藝的西鳳酒更應肩負起時代擔當，為滿足人民美好生活釀造更多、更好的美酒。

　　在張正看來，西鳳既要沖刺高端，彰顯價值，更要滿足大眾消費需求，做老百姓喝得起的民酒。正是基于這個初心，西鳳在經(jīng)典之上再創(chuàng)經(jīng)典，用不變的“復古風格”，全面升級的卓越品質，打造了全新一代“紅蓋老綠瓶西鳳酒”。

　　那么，這款產(chǎn)品有哪些特點?

　　西鳳酒股份公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇在會上介紹說，紅蓋老綠瓶在產(chǎn)品包裝風格上延續(xù)和傳承了首屆評酒會獲獎時的包裝，簡約而樸實，提升了產(chǎn)品價值，是“簡于形而精于內”的全新變革。在萬畝原糧基地上，使用純糧釀造而成，并含有酒海原漿，優(yōu)質酒的比例大幅提升，并在度數(shù)上與經(jīng)典綠瓶西鳳酒形成差異化，最終確立為口感更醇厚，余味更悠長的52度酒，將鳳香品質的呈現(xiàn)實現(xiàn)了化。

　　由內而外的蝶變新生，是紅蓋老綠瓶西鳳酒的誠意，是西鳳致敬消費者的鮮明態(tài)度。

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　　夯實百億基礎 助推西鳳進入一線名酒陣營

　　隨著西鳳百億戰(zhàn)略持續(xù)推進，西鳳酒整體勢能迎來新一輪爆發(fā)期。

　　今年8月底，五星紅西鳳上市，超級高端市場上西鳳占據(jù)重要一席，也是西鳳品牌躍升的重要標志。紅西鳳上市兩年東拓西進，南征北戰(zhàn)，為全國化強勢賦能。但對西鳳來說，市場的根基需要扎實而有力，消費者培育需要廣泛開展，老綠瓶西鳳酒自然擔當起這個新使命。

　　這次，西鳳面向基層大眾，以匠心打造的紅蓋老綠瓶，由內而外的價值彰顯，是西鳳資源整合與文化整合的重要舉措。

　　陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安表示，紅蓋老綠瓶西鳳酒的上市將進一步整合優(yōu)化產(chǎn)品結構，釋放西鳳名酒價值，強化市場厚度，提升品質口碑，加快百億征程。同時剛剛問世的詩酒墨香酒，也將為大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出積極探索和貢獻。

　　有專家認為，老綠瓶西鳳酒是西鳳強化自營產(chǎn)品，與紅西鳳實施“高低并舉”，擴大市場覆蓋范圍的戰(zhàn)略舉措。紅蓋老綠瓶“簡于形而精于內”“經(jīng)典再塑，品質提升”的全新變革，傳達了全體西鳳人“致敬來時路，感恩再出發(fā)”的深厚情懷，也是西鳳向高質量發(fā)展階段邁進、回歸名酒序列的重要引擎。

　　在酒說看來，本次紅蓋老綠瓶西鳳酒的全新上市，是對西鳳酒口碑價值的承接，它將進一步激活西鳳酒的品牌價值與文化價值，滿足消費升級和飲酒體驗，助力西鳳百億征程。

　　“傳承經(jīng)典，品味鳳香”，西鳳以匠心讓經(jīng)典得以創(chuàng)新化傳承，并以此整合優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升鳳香型口碑品質，夯實西鳳自營矩陣，不斷地升級更新，必將與紅西鳳、旗幟西鳳酒、七彩西鳳酒等共同組成強大軍團，加速推動西鳳“高端化、全國化”發(fā)展戰(zhàn)略，賦能西鳳進入名酒一線陣營，高質量邁進“十四五”。