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剛剛,靳尚誼、賈平凹得了個(gè)什么獎(jiǎng)?

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-11-29 09:17:00
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      11月12日,“第 一坊金逸獎(jiǎng)”橫空出世,這個(gè)由水井坊發(fā)起和創(chuàng)立,由國(guó)內(nèi)著名和藝術(shù)家組成會(huì)來(lái)推出的藝術(shù)大獎(jiǎng),不僅被評(píng)價(jià)為“酒行業(yè)”,更因?yàn)楠?jiǎng)杯設(shè)計(jì)得極富創(chuàng)意被冠以藝術(shù)界的“小金人”。

    坊金逸獎(jiǎng)

      11月27日,首屆“第 一坊金逸獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果在上海揭曉,“小金人”最終花落誰(shuí)家?酒說(shuō)從現(xiàn)場(chǎng)了解到:

      第 一坊金逸獎(jiǎng)由享譽(yù)全國(guó)的藝術(shù)界泰斗、著名藝術(shù)家靳尚誼獲得;獲提名獎(jiǎng)的有羅中立、余友涵、楊佴旻三位藝術(shù)家;此外,全國(guó)著名的作家兼書畫家賈平凹獲得藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng),后者是為對(duì)繪畫藝術(shù)做出卓越貢獻(xiàn)的非職業(yè)畫家專門設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)。

    水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻為藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者賈平凹頒獎(jiǎng)

    ▲水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻為藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者賈平凹頒獎(jiǎng)

      值得關(guān)注的是:除了5位行業(yè)知名、甚至社會(huì)知名的藝術(shù)家獲獎(jiǎng)外,在頒獎(jiǎng)晚宴現(xiàn)場(chǎng),水井坊還與以寧鋼、孟樹(shù)峰為代表的30位國(guó)內(nèi)藝術(shù)大師正式簽約,水井坊的“文化路線”不僅越走越扎實(shí),同時(shí)呈現(xiàn)出更長(zhǎng)線的戰(zhàn)略考量與價(jià)值謀劃。

      1

      “第 一坊金逸獎(jiǎng)”分量夠重!

      作為一個(gè)為藝術(shù)領(lǐng)域設(shè)立的平臺(tái)類獎(jiǎng)項(xiàng),“第 一坊金逸獎(jiǎng)”盡管設(shè)立時(shí)間并不長(zhǎng),但分量很重,這種重主要體現(xiàn)在:

      一是獲獎(jiǎng)嘉賓為業(yè)內(nèi)頂流,行業(yè)知名度與社會(huì)影響力大。靳尚誼、賈平凹與本次“第 一坊金逸獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)的三位獲獎(jiǎng)?wù)吡_中立、余友涵、楊佴旻,都在各自的藝術(shù)領(lǐng)域中有著數(shù)十年的積淀,用對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著不斷追求實(shí)現(xiàn)更高的藝術(shù)成就,致敬極致美學(xué),也都從各自的領(lǐng)域?qū)?guó)內(nèi)藝術(shù)事業(yè)發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。

    “金逸”藝術(shù)展 水井坊元明清

    ▲“金逸”藝術(shù)展 水井坊元明清

      二是“第 一坊金逸獎(jiǎng)”最高獎(jiǎng)金獎(jiǎng)分量“很重”:它是由國(guó)際著名藝術(shù)家丁紹光親自設(shè)計(jì)、由老鳳祥兩位工藝美術(shù)大師張京羊與張心一親自領(lǐng)銜把關(guān)并用一公斤黃金制作的純金獎(jiǎng)杯及100萬(wàn)元人民幣現(xiàn)金組成,這也是迄今為止,中國(guó)繪畫藝術(shù)類金額最高的獎(jiǎng)項(xiàng)。

      以最高榮譽(yù)金獎(jiǎng)獲得者原美院院長(zhǎng)靳尚誼為例,后者憑借在藝術(shù)領(lǐng)域多年的耕耘和極高的藝術(shù)成就成為首個(gè)獲得“坊金逸獎(jiǎng)”的藝術(shù)大家。據(jù)了解,今年87歲高齡的靳尚誼先生,在美術(shù)創(chuàng)作與教學(xué)領(lǐng)域已耕耘70余個(gè)春秋,他的藝術(shù)主張和藝術(shù)探索培養(yǎng)和影響了一代中國(guó)油畫家的成長(zhǎng)。

    靳尚誼

      獲得“第 一坊金逸獎(jiǎng)”后,靳尚誼表示:“第 一坊金逸獎(jiǎng)的創(chuàng)立是對(duì)中國(guó)藝術(shù)發(fā)展的激勵(lì)和推動(dòng),希望這個(gè)獎(jiǎng)能夠長(zhǎng)期設(shè)立下去,越辦越好?!?/p>

      而藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者賈平凹是中國(guó)著名作家,憑借《廢都》、《秦腔》等作品斬獲了施耐庵文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等無(wú)數(shù)大獎(jiǎng)。獲得“坊金逸獎(jiǎng)”藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)后,賈平凹表示:“第 一坊金逸獎(jiǎng)藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的獲得會(huì)給我一份自信,也給我一份力量,讓我在以后的日子里進(jìn)一步向藝術(shù)的更高成就靠攏?!?/p>

    第 一坊金逸獎(jiǎng)

      頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),四川水井坊股份有限公司代表副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪先生對(duì)獲獎(jiǎng)的藝術(shù)大師表示了祝賀。他表示水井坊設(shè)立“坊金逸獎(jiǎng)”,希望能激勵(lì)更多藝術(shù)家追求“金逸”精神,推動(dòng)更多的藝術(shù)工作者投身藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中,展現(xiàn)中國(guó)多元、燦爛且富有活力的藝術(shù)文化魅力。

      2

      簽約30位大師,水井坊打出“組合拳”

      盡管首屆“坊金逸獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)邇H有5人,但這依然不妨礙整場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚宴上的藝術(shù)名流云集,星光熠熠。

      因?yàn)楠?jiǎng)項(xiàng)公布是“百里挑一、精益求精”的結(jié)果,但在評(píng)選過(guò)程匯集了諸多藝術(shù)名家參加,在中國(guó)藝術(shù)界反響熱烈。同時(shí)為了確保評(píng)選過(guò)程及評(píng)選機(jī)制的專業(yè)性和性,該獎(jiǎng)項(xiàng)成立了“坊金逸獎(jiǎng)會(huì)”獨(dú)立開(kāi)展評(píng)獎(jiǎng),評(píng)委由全國(guó)著名的藝術(shù)家、美術(shù)評(píng)論家和美術(shù)史研究專家組成。

    第 一坊金逸獎(jiǎng)

      因此在頒獎(jiǎng)晚宴現(xiàn)場(chǎng),除了5位獲獎(jiǎng)?wù)呤钱?dāng)晚的“主角”外,水井坊同時(shí)與以寧鋼、孟樹(shù)峰為代表的30位國(guó)內(nèi)藝術(shù)大師正式簽約,這些簽約藝術(shù)家未來(lái)將與水井坊開(kāi)展深度合作,讓白酒和藝術(shù)進(jìn)一步碰撞,創(chuàng)作出更多值得典藏的作品,賦予高端白酒更多可以打動(dòng)人的價(jià)值和情懷。

      在酒說(shuō)看來(lái),這顯然進(jìn)一步打通了白酒圈與藝術(shù)圈的跨界融合。如果說(shuō)創(chuàng)立“坊金逸獎(jiǎng)”核心在于圈層破壁,把水井坊品牌融入進(jìn)去的話;顯然簽約30位大師則從長(zhǎng)線落地層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心意見(jiàn)的深度捆綁與資源占有,一套組合拳下來(lái)“推拉有度”,最終使得水井坊實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)大師群體的深度互動(dòng)。

      3

      深耕藝術(shù)圈層,長(zhǎng)塑價(jià)值金身

      當(dāng)然除了水井坊品牌本身自帶“酒中美學(xué)”的先天基因外,我們判斷一個(gè)企業(yè)短時(shí)間的品牌事件與動(dòng)作,一定要嵌入到更長(zhǎng)的時(shí)間維度與戰(zhàn)略愿景中去。

      其實(shí)自今年以來(lái),水井坊與一系列文化藝術(shù)類項(xiàng)目,如非遺節(jié)、國(guó)家寶藏、國(guó)際詩(shī)歌周等建立起合作,本次創(chuàng)立“坊金逸獎(jiǎng)”也標(biāo)志著水井坊在文化藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)力,水井坊不斷加碼文化藝術(shù)領(lǐng)域的品牌影響力,其背后更關(guān)鍵在于兩點(diǎn):

    第 一坊金逸獎(jiǎng)

      一是進(jìn)一步提升品牌價(jià)值,專業(yè)的人做專業(yè)的事兒。雙方的合作一定會(huì)為水井坊未來(lái)的產(chǎn)品聯(lián)名與價(jià)值賦能等方面帶來(lái)更多新的啟迪與思考,再開(kāi)一扇新窗。

      二是圈層營(yíng)銷再破壁,深耕藝術(shù)人群。其實(shí)與體育圈一樣,藝術(shù)圈本身就與水井坊的高端客戶消費(fèi)人群有著高度重合,水井坊不僅僅完成了對(duì)這個(gè)人群的精準(zhǔn)鎖定,更關(guān)鍵在于通過(guò)平臺(tái)或者其他IP產(chǎn)生持續(xù)互動(dòng),與聯(lián)手《國(guó)家寶藏》、成都國(guó)際詩(shī)歌周等借勢(shì)的玩法不同,“坊金逸獎(jiǎng)”的誕生創(chuàng)立背后在于自建一個(gè)有想象力的IP或者說(shuō)平臺(tái),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌能量更大的發(fā)揮。

      當(dāng)然從首屆頒獎(jiǎng)盛典的獲獎(jiǎng)名單和現(xiàn)場(chǎng)出席嘉賓來(lái)看,基本是“初具規(guī)?!迸c“站住腳跟”,能夠持續(xù)互動(dòng)除了在現(xiàn)場(chǎng)簽約后30位藝術(shù)大師在酒業(yè)更多的天馬行空與創(chuàng)新迸發(fā)外,我們其實(shí)更期待第二屆、第三屆……甚至更多屆,因?yàn)橹挥谐掷m(xù)性與連續(xù)性,才更考驗(yàn)一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量與價(jià)值感,也更考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略定力。

    水井坊博物館壹號(hào)

    ▲水井坊博物館壹號(hào)

      筆者突然想起一句話,也是水井坊三度聯(lián)手的一個(gè)文化頂流IP《國(guó)家寶藏》的開(kāi)場(chǎng)白:我們這檔節(jié)目有多年輕呢,也就是上下五千年!可能水井坊之所以在“坊金逸獎(jiǎng)”發(fā)動(dòng)與造勢(shì)過(guò)程中并沒(méi)有刻意避諱“首屆”這種表達(dá),其本心就在于長(zhǎng)期主義,而非戰(zhàn)術(shù)性的一錘子買賣。這既與水井坊“600年,活著的傳承”品牌精神內(nèi)涵密切關(guān)聯(lián),也能從其過(guò)往的許多經(jīng)典案例:比如三度聯(lián)手《國(guó)家寶藏》、多年通過(guò)公益基金等方式聯(lián)動(dòng)“非遺”等找到答案。

      說(shuō)到本質(zhì),高端品牌的價(jià)值與影響力塑造一定是需要時(shí)間成本的,但正如一句話講得那樣:只要方向?qū)α?,就不怕路遠(yuǎn),同時(shí)路也不會(huì)太遠(yuǎn)!

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