在汾酒的下，清香品類及汾陽核心產區(qū)都迎來了的發(fā)展機遇。如今的汾陽就如同五年前的茅臺鎮(zhèn)一般，各釀酒企業(yè)蓄勢待發(fā)，只為搶奪清香崛起時代的位置。與此同時，眾多資本和巨頭也將目光聚焦在汾陽核心產區(qū)，試圖搶先布局。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，酒類流通領域某巨頭已完成對汾陽產區(qū)清香酒廠——金汾河酒業(yè)的布局，將推出定位“清香貴族”的千元價位帶高端產品，還放出將金汾河品牌打造成“清香第二品牌”的豪言。

　　一石激起千層浪，在清香尚處在品類熱初級階段，金汾河的“貴族夢”能實現(xiàn)嗎?

　　清香崛起

　　第二梯隊品牌建設亟需夯實

　　在清香品類老大汾酒的帶動下，清香核心產區(qū)的其它酒企獲得了的發(fā)展契機。而在一些局外人看來，現(xiàn)在的呂梁正如五年前的遵義一般，如今的汾陽就像五年前的茅臺鎮(zhèn)一樣，產區(qū)覺醒雖然才剛剛冒頭，但是充滿希望、勢不可擋。

　　酒業(yè)家了解到，汾陽產區(qū)內多家企業(yè)在這兩年實現(xiàn)了快速增長。在此帶動下，目前汾陽產區(qū)的擴產熱情很高，新建酒廠以及新增擴產項目都以萬噸為起點。

　　酒業(yè)家調研顯示，如今越來越多的資本正在關注山西清香白酒產業(yè)，山西大部分酒企對引入資本也持開放態(tài)度。而這一次投資金汾河酒業(yè)的巨頭正是在這一輪醬酒熱潮中賺得盆滿缽滿的贏家，從經驗來看，該團隊具備豐富的品牌運營經驗和廣泛的渠道資源。

　　然而，品類的崛起、產區(qū)的品牌化并不是汾酒以一己之力能做到的，需要產區(qū)內所有酒企共同努力推動。酒業(yè)家通過調研發(fā)現(xiàn)，汾陽乃至整個山西的清香酒企發(fā)展分化嚴重，汾酒在產區(qū)是獨一檔的存在，其它酒企相對都比弱。

　　正一堂咨詢機構認為，目前清香品類整體呈現(xiàn)優(yōu)質品牌少、優(yōu)質產能少、企業(yè)數(shù)量少的特征。這“三少”的特點在山西產區(qū)十分明顯。

　　山西雖然為最重要的清香型白酒產區(qū)，但是除了汾酒之外，二三四梯隊的酒企跟進步伐較慢，整體呈現(xiàn)單兵作戰(zhàn)能力有限，高端化、全國化乏力等狀況。熟悉山西酒業(yè)的人士告訴酒業(yè)家，在山西一年營收過億元、擁有萬噸產能的酒廠，就能躋身產區(qū)的top5。

　　以醬酒為參照，一個品類、一個產區(qū)的崛起，龍頭企業(yè)的帶動固然重要，但是品牌梯隊的建設也相當關鍵，尤其是作為中堅力量的第二梯隊。目前清香品類以及汾陽產區(qū)最主要的短板之一就是第二梯隊較弱，沒有對整個品類和產區(qū)形成強支撐。

　　正因為短板，才有機遇。知名酒類咨詢專家徐濤認為：“(清香)第二梯隊孕育著創(chuàng)富潮的機遇!”

　　據悉，已有很多經銷商展開行動，在汾酒的代理權越來越稀缺的當下，把眼光放到正在大力開發(fā)全國市場的山西其它優(yōu)秀清香企業(yè)身上?！斑@正是經銷商進入清香領域、分享清香品類崛起紅利的好時機?！痹诖诉^程中，第二梯隊的各個企業(yè)一定要走品牌化之路才能有突圍的機會。

　　有了資本的價值和賦能，金汾河以“打造清香第二品牌”為愿景精準切入第二梯隊，將成為這一陣營極具實力的攪局者。

　　高端持續(xù)擴容

　　清香企業(yè)布局千元價格帶極具戰(zhàn)略意義

　　在消費升級趨勢持續(xù)的背景下，高端、次高端白酒持續(xù)擴容，給正在崛起中的清香品類提供了更廣闊的舞臺，高端化才是清香的大未來。

　　但現(xiàn)實是，目前，清香陣營除了汾酒青花系列等極少幾款產品之外，缺少具有說服力的千元價位帶的大單品和高端品牌。而且產品高端化對于目前山西產區(qū)所有第二梯隊酒企而言都是很有難度的。

　　行業(yè)人士認為，產品高端化是整個清香品類崛起需要解決的“命門”，高端化是否成功決定了一個清香酒企能否突破發(fā)展的天花板，也決定了清香產區(qū)的想象空間。在此背景下，所有清香企業(yè)都應該向高端化進行嘗試。

　　如今，即將面世的金汾河可能會為清香第二陣營的產品高端化帶來不一樣的路徑參考。

　　首先，金汾河定位“清香貴族”，自帶高端基因。金汾河的“清香貴族”定位，其歷史依據來源于東晉著名文學家葛洪在其著作《抱樸子·廣譬》中提到的“欲以收清貴于當世，播德音與將來。”清貴二字形容人品貴重、清高可貴。金汾河將“懂禮、酒道、自修、愛仁”的貴族精神融入傳承千年的酒文化中。

　　目前，金汾河酒業(yè)還保持著高度神秘，酒業(yè)家獲悉，其酒廠坐落于汾陽核心產區(qū)，與汾酒同宗同源，恪守大區(qū)清香傳統(tǒng)釀造工藝。

　　金汾河酒使用山西杏花村本地紅高粱和地下800米深層熔巖水，采用非物質文化遺產技藝手工釀造，只取稀有大茬酒，貯存于陶缸中老熟陳釀3-5年，再由調酒大師匠心勾調而成。

　　此外，酒業(yè)家獲悉，金汾河酒業(yè)首款產品將是千元價位帶的高端產品，這將為清香品類真正意義上的高端產品陣營注入新鮮血液。

　　可以看出，無論是品質還是品牌方面，金汾河具備了一定向高端發(fā)起沖擊的條件。尤其在背后巨頭的操盤和賦能下，金汾河酒在渠道建設和品牌營銷方面將具備顯著優(yōu)勢。