坐落于朝陽公園的鳳凰中心，新潮、夢(mèng)幻，被認(rèn)為是北京離銀河系最近的地方，也是鳳凰人的家，有“鳳凰城”之城。

　　12月12日晚，由金沙酒業(yè)出品、A股上市公司怡亞通全國獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的“摘要·年份酒12 年”(以下簡(jiǎn)稱“摘要12年”)首登鳳凰城，舉辦了“真12·領(lǐng)未來——鳳凰之夜”，以真年份、高占位，打開北京高端醬香新風(fēng)口，以戰(zhàn)略簽約央廣傳媒，再一次發(fā)起全國“騰飛”攻勢(shì)!

　　1

　　戰(zhàn)略攜手央廣，激發(fā)強(qiáng)品牌勢(shì)能

　　本次摘要12年的北京上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可謂大咖云集。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司銷售公司總經(jīng)理鄭鋼，北京首糧集團(tuán)有限公司總經(jīng)理任保國，央廣傳媒集團(tuán)有限公司領(lǐng)導(dǎo)張軍，怡亞通酒業(yè)副總裁、怡亞通康寶公司董事長(zhǎng)鄢奎平等多位重磅嘉賓現(xiàn)場(chǎng)見證，摘要12年的品質(zhì)魅力與價(jià)值創(chuàng)新。

　　會(huì)上，怡亞通·康寶與央廣傳媒正式簽約合作，現(xiàn)場(chǎng)宣布雙方“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的大手筆：2022年，以摘要12年為代表的怡亞通·康寶旗下高端單品，將創(chuàng)新融入包括中國之聲、音樂之聲和云聽等IP央廣融合新品，線上線下強(qiáng)勢(shì)刷屏，凝聚高凈值人群，讓高品質(zhì)醬香的火熱風(fēng)暴席卷全國。

　　對(duì)此，總臺(tái)云聽總編輯張東表示，央廣作為國家聲音媒體，一直致力于傳播、打造行業(yè)頭部品牌。兼具品牌、品質(zhì)，符合未來醬酒長(zhǎng)線品牌發(fā)展要素的摘要12年，是值得加碼投入的精品化潛力醬酒。

　　2022年，央廣傳媒將與怡亞通·康寶將圍繞央廣重要IP和全年重大節(jié)點(diǎn)展開全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳，依托總臺(tái)全媒體矩陣，通過原創(chuàng)IP《我和我的家鄉(xiāng)—鄉(xiāng)音里的中國》、《中國聲音中國年》、《國風(fēng)新音樂》，以及《了不起的家鄉(xiāng)》鄉(xiāng)村振興系列活動(dòng)、兩會(huì)時(shí)刻采訪伴手禮等植入鏈接，有效放大摘要12年的品牌聲量，上新時(shí)代價(jià)值，講好品牌故事。

　　此次攜手，不僅彰顯了品牌的和實(shí)力，也是國家主流媒體平臺(tái)對(duì)怡亞通和摘要12年在行業(yè)地位與品質(zhì)實(shí)力的高度認(rèn)可。對(duì)于摘要12年，這樣一款上市不到半年的新品來說，更是怡亞通對(duì)其“強(qiáng)品牌”長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的關(guān)鍵展現(xiàn)。

　　2

　　中場(chǎng)升級(jí)，摘要12年的價(jià)值與活力

　　隨著醬酒降溫之說塵囂日起，品類、產(chǎn)區(qū)紅利逐漸減弱，品牌力運(yùn)作成為了接下來價(jià)值醬酒競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從這個(gè)意義上講，正在布局“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略，以“真實(shí)年份”預(yù)定頭部醬酒“名酒”的摘要12年，可謂是醬酒中場(chǎng)“彎道超車”的種子選手!

　　立足行業(yè)角度，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國提出了好酒要素：，好酒是釀出來的，被稱為醬香白酒“回沙”工藝的集大成者的金沙酒業(yè)祖師劉開廷，和70年來堅(jiān)守的“四個(gè)服從和四不原則”，為摘要12年高品質(zhì)醬香奠定了基礎(chǔ)。

　　第二，好酒是種出來的，原糧好、酒才好，金沙酒業(yè)從原糧種植、收儲(chǔ)到釀酒生產(chǎn)再到質(zhì)量檢驗(yàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，從源頭了摘要12年的高品質(zhì)。

　　第三，好酒是嘗出來的，只有真歲月才可以賦予醬酒時(shí)間的價(jià)值，摘要12年作為首批獲得中國酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的12年真實(shí)年份白酒，酒體年份老酒認(rèn)證和近2萬噸產(chǎn)能、4萬噸老酒儲(chǔ)存，為其鍛造了產(chǎn)品強(qiáng)大的高端品質(zhì)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“真12·領(lǐng)未來”，摘要12年醬酒高端化。貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司銷售公司總經(jīng)理鄭鋼表示，“摘要12年”是真實(shí)品質(zhì)的表達(dá)，中酒協(xié)年份酒的認(rèn)證是真實(shí)的，12年的陳香用的是老酒、好酒。真年份、產(chǎn)能稀缺，賦予了高價(jià)格、高品質(zhì)。

　　在金沙酒業(yè)品牌、品質(zhì)、市場(chǎng)高速提升，穩(wěn)步邁入醬酒梯隊(duì)時(shí)，精準(zhǔn)踩中年份好酒趨勢(shì)，上市3個(gè)月備受渠道、消費(fèi)者熱捧的摘要12年，有效承接了金沙酒業(yè)的品牌勢(shì)能，是金沙高端品牌形象的代表

　　“雙12在北京遇見摘要12年”，作為摘要年份酒12年全國獨(dú)家運(yùn)營(yíng)公司，怡亞通酒業(yè)副總裁鄢奎平表示，定位超高端醬酒品質(zhì)的摘要12年，是怡亞通的新戰(zhàn)略選擇和新起點(diǎn)。真實(shí)年份，稀缺概念是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，書讀經(jīng)典、酒飲摘要是其關(guān)鍵文化輸出。

　　因此，在摘要12年深圳上市后，怡亞通對(duì)其進(jìn)行了全面媒介推廣，品牌宣傳。通過攜手央廣傳媒，以及在全國機(jī)場(chǎng)、高鐵站、戶外大屏與全國三萬多家餐飲終端電子屏密集投放，為消費(fèi)者帶來全新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，為摘要12年插上加速騰飛的翅膀。

　　3

　　看見摘要12年的長(zhǎng)期主義

　　醬酒中場(chǎng)轉(zhuǎn)折，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，面對(duì)“開瓶率、價(jià)格戰(zhàn)、品牌化”新三座大山，摘要12年用明確的真年份表達(dá)和大手筆的品牌前置投入，向行業(yè)和渠道證明了其穿過“三座大山”，在海量醬酒中酒商“跳出來”的核心所在。

　　首先，品牌化。摘要12年，以真實(shí)年份為核心表達(dá)，正在逐漸構(gòu)建起消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)、協(xié)會(huì)雙認(rèn)證產(chǎn)品表達(dá)。其次，價(jià)格戰(zhàn)，摘要12年除了能給廠家提升品牌價(jià)格提升、品牌影響力提升、市場(chǎng)的份額提升，還了下游客戶的價(jià)值貢獻(xiàn)，真正地讓合作伙伴獲得充足的利益保障。最后，開瓶率，開瓶率背后指向的是消費(fèi)熱，摘要12年以“書讀經(jīng)典，酒飲摘要”為文化指引，精準(zhǔn)找到了中國廣播名牌節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》，以此拓展央廣品牌合作，從而達(dá)到與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)醬酒認(rèn)知與意義的共享，攪動(dòng)消費(fèi)熱。

　　總的來說，金沙+怡亞通攜手打造的摘要12年不僅有“真年份”的品質(zhì)背書，更有做品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，在大手筆的品牌資源投入賦能下，摘要12年正在邁向高價(jià)值醬酒大單品之路!