看春晚、品美酒是許多國人印象中經(jīng)典的守歲場景，在中國人的團圓記憶中，紅花郎是無比特殊的存在。2009年開始，郎酒紅花郎連續(xù)三年攜手春晚，陪伴、見證了億萬國民的團圓時刻，成為了陪伴國人歡度春節(jié)的一大必備元素。

　　酒業(yè)家了解到，近期，由郎酒特別推出的“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”在抖音、微信、新浪微博平臺火熱開啟，并以刷屏之勢席卷各大榜單。而在今年春節(jié)，紅花郎也將作為春晚“老搭檔”重回舞臺。

　　新春檔“熒幕CP”再現(xiàn)，紅花郎回歸春晚再續(xù)前緣

　　“紅花郎中國節(jié)，邀請您共度傳統(tǒng)佳節(jié)，歡聚幸福時刻!”

　　12月25日晚，伴隨主持人任魯豫播報的“紅花郎精彩看點提示”，由紅花郎獨家特約的《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目在-3正式首播上線。節(jié)目中，多位“春晚?？汀饼R聚一堂，李谷一、張凱麗、黃圣依、林允等嘉賓紛紛亮相，《恭喜發(fā)財》《千手觀音》《難忘今宵》等春晚經(jīng)典節(jié)目煥新上演，掀開了一份別樣的春晚記憶。

　　自1983年開播以來，廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)在近40年的歲月中為國人獻上了無數(shù)的經(jīng)典瞬間，早已成為人們心中幸福與溫情的名片。而《春晚有心意——我要上春晚》系列節(jié)目也已經(jīng)走過10年歷程，如今它已不僅是一檔綜藝節(jié)目，更成為充滿著中國節(jié)日儀式感的經(jīng)典IP。

　　節(jié)目現(xiàn)場，經(jīng)典喜慶的紅花郎酒瓶在充滿年味的紅色基調背景中頻頻出現(xiàn)，裝點著舞臺與觀眾的餐桌，這樣的畫面讓無數(shù)網(wǎng)友直呼“太熟悉”。

　　事實上，紅花郎與春晚這一超級IP早已在觀眾心中成為了經(jīng)典的“熒幕CP”。

　　自2003年上市以來，憑借經(jīng)典中國紅和經(jīng)典醬香味，紅花郎見證和陪伴了無數(shù)消費者心中的經(jīng)典時刻。多年來，紅花郎堅持在春晚系列節(jié)目中準時出現(xiàn)，與全國觀眾一起迎新年、過新春，已讓紅花郎品牌成為消費者心中喜慶、祥和的代名詞。2009-2011年，紅花郎更連續(xù)三年冠名春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目評選活動，成為家喻戶曉的春晚記憶和經(jīng)典產(chǎn)品。

　　今年，紅花郎和春晚再續(xù)前緣，消費者心中的“春晚老朋友”將驚喜回歸。如今的紅花郎，不僅成為消費者心中春節(jié)的標配，也成為消費者的喜慶酒、團圓酒、祝福酒、吉祥酒。

　　全方位強勢回歸，紅花郎引發(fā)“回憶殺”

　　數(shù)據(jù)顯示，今年的《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目一經(jīng)播出便引發(fā)廣大觀眾熱議，酷云直播最高收視率近1%，位列同時段全頻道綜藝節(jié)目第2位。

　　與此同時，“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”活動在抖音、微博、微信平臺火爆同啟，微博端#春晚有心意#、#紅花郎中國節(jié)#兩大話題綜合閱讀量達6億，抖音端#紅花郎中國節(jié)#、#中國紅春節(jié)總動員#兩大話題播放量超2.3億。

　　酒業(yè)家還了解到，紅花郎將攜手特別呈現(xiàn)《啟航2022》跨年晚會，這也是繼獨家特約《春晚有心意》節(jié)目后，紅花郎與結合節(jié)日開展的“紅花郎中國節(jié)”系列的又一合作;此外，在本月的2022川渝春晚新聞發(fā)布會暨啟動儀式上，紅花郎作為獨家總冠名品牌被重磅揭曉……

　　消費者對紅花郎的情懷不止于此。作為中國白酒行業(yè)的醬香名片，紅花郎多年來通過一系列高規(guī)格的品牌傳播動作不斷與國民度極高的事件深度捆綁：2016年，郎平代言紅花郎，“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”傳遍大江南北，此外，紅花郎巨星演唱會、紅花郎中國高端醬酒品酒大賽、紅花郎高爾夫巡回賽相繼舉行，也讓紅花郎的品牌聲量得到充分釋放……

　　種種跡象表明，今年紅花郎在春節(jié)熒幕正全面回歸，而在這套來勢洶洶的“組合拳”之下，熒幕之外的消費者也自發(fā)拾起了一份別樣的“紅花郎情懷”：

　　“前幾天表弟給孩子擺滿月酒，一大家子人歡聚一堂。當天的白酒就是紅花郎，表弟一家敬酒時還回憶起二三十年前父輩們過年能喝到郎酒是多么開心，現(xiàn)在生活好了，紅花郎是我們的見證，為幸福生活干杯!”

　　“2007年末，兒子快要出生了，我和愛人商量著準備給孩子買兩瓶白酒存著，留著孩子考上大學時候宴請用，當時看到電視上正在播放神采飛揚中國郎的廣告，老婆說這個寓意太好了，就給孩子存紅花郎酒。一轉眼十四年過去了，孩子長的比我都高了半頭了，我時常會給他講當初選紅花郎酒的故事，希望他將來能夠神采飛揚，做個中國好兒郎。”

　　“記得2008年八月孩子收到了錄取通知書，升學宴上，孩子的爺爺說酒要喜慶，最后大家合計一下買了紅花郎，寓意家里出了個‘狀元郎’。不知道是因為酒好，還是因為特別高興，家人們感到很輕松，平時只有半斤酒的量，最后兩瓶酒都喝得干干凈凈!”

　　重回“次高端”指日可待

　　“紅花郎是百億郎酒的重要組成部分，登陸在意料之中，透露出郎酒將進一步搶占中高端醬酒市場空間的戰(zhàn)略意圖?！本扑袠I(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里對酒業(yè)家表示。

　　今年是紅花郎品牌誕生的第18個年頭，從最初的“郎牌郎酒”，到改名為“紅花郎”，再到2006年開啟“全國化征程”，紅花郎品牌經(jīng)歷了4次迭代。而在次高端醬酒的放量增長時代，紅花郎在上市后僅用4個月時間，即實現(xiàn)市場營銷額突破1個億的斐然戰(zhàn)績。此后更以高歌之勢在次高端價格帶所向披靡。

　　在紅花郎的助力下，郎酒完成了從區(qū)域性品牌向全國性品牌的升級與進化，2011年郎酒躋身白酒“百億俱樂部”，其中紅花郎系列產(chǎn)品貢獻銷售額超50億元。2017年，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，自此青花郎順勢崛起，開啟紅花郎托舉青花郎，青花郎拉動紅花郎的新局面。

　　在歐陽千里看來，紅花郎的“缺位”自有深意：“主觀來講，一是為青花郎接棒做出‘退讓’，二是為渠道清庫存留足時間。紅花郎‘缺位’的歲月，次高端名酒市場甚至次高端醬酒出現(xiàn)混戰(zhàn)，進一步擴容了次高端市場?！?/p>

　　暫時的“缺位”并沒有讓市場淡忘紅花郎，反而展現(xiàn)出巨大的市場需求。此前有機構調研顯示，2021年紅花郎“一瓶難求”，在醬酒消費大省山東、河南，性價比突出的紅花郎10極度缺貨，紅花郎15則多是2020年的產(chǎn)品，尚未見2021年的產(chǎn)品。與此同時，酒商擔心紅花郎限量或提價，進一步加劇了對紅花郎的“惜售”。

　　業(yè)內專家認為，目前，紅花郎與青花郎在消費者心目中成為兩個獨立的IP，紅花郎的“助攻”使命已經(jīng)圓滿完成。如今，紅花郎成為醬酒市場中500元價位中極具市場價值與品牌價值的核心大單品，作為郎酒核心戰(zhàn)略品牌，紅花郎的品牌形象與性價比在消費者端深入人心，缺貨的紅花郎再一次彰顯出稀缺價值，隨著吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)的投產(chǎn)，郎酒高品質醬酒的產(chǎn)能得到進一步擴充，紅花郎重回“次高端”指日可待。