15年茅臺酒指導(dǎo)價由4999元上調(diào)至5999元! 新款茅臺酒(珍品)指導(dǎo)價由4499上調(diào)至4599元!

　　2022年伊始，茅臺酒憑借上述兩款產(chǎn)品的漲價信息再次登頂話題榜。雖然漲價與否是企業(yè)自己的事情，但由于茅臺酒的超然地位，其漲價動作一經(jīng)證實，立刻在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。

　　一方面，大家認(rèn)為茅臺酒應(yīng)該漲價;另一方面，又對茅臺酒漲價后引發(fā)的連鎖反應(yīng)表示擔(dān)憂。

　　1、非標(biāo)酒漲價，助力茅臺業(yè)績提升!

　　眾所周知，貴州茅臺旗下產(chǎn)品主要有茅臺酒和系列酒。

　　其中，茅臺酒方面，涵蓋了53度普通飛天茅臺、低度茅臺酒，以及附加價值更高的非標(biāo)茅臺酒;非標(biāo)茅臺酒主要包含生肖酒、定制酒、紀(jì)念酒、陳年酒等。

　　而此次被證實的兩款漲價產(chǎn)品，15年茅臺酒與新款茅臺酒(珍品)均為非標(biāo)茅臺酒，具有價值與價格“雙高”的特點。

　　截止1月3日，伴隨漲價消息被多個渠道證實，15年茅臺酒原箱的價格已經(jīng)升至7200元/瓶，單日暴漲高達(dá)280元/瓶。

　　與此同時，新版珍品茅臺酒的價格上漲速度則更為驚人!

　　資料顯示，1986年茅臺建廠35周年時，曾推出一款珍品茅臺酒，也是茅臺酒廠建廠后推出的款高端產(chǎn)品。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“珍品”是具備文化傳承、品質(zhì)與品牌表達(dá)能力的代表性符號。

　　另值得一提的是，茅臺集團(tuán)總工程師王莉在介紹新版珍品茅臺酒時提到，此次既不同于生肖酒，也有別于紀(jì)念酒，其定位高于精品茅臺酒，是一款超高端產(chǎn)品。

　　受此影響，新版珍品茅臺酒一經(jīng)問世，其市場售價就遠(yuǎn)高于茅臺官方指導(dǎo)價。

　　2021年12月31日，有貴州茅臺經(jīng)銷商在接受媒體采訪時表示，新款珍品茅臺酒市場最高報價超過9000元/瓶，最低也接近6000元/瓶，且要過兩天才有現(xiàn)貨。

　　如今，上市才幾天，就迎來漲價的新款珍品茅臺酒，市場報價有繼續(xù)上漲的趨勢。

　　2、為飛天茅臺鋪路，價格再度失控?

　　當(dāng)前，對于新款茅臺酒(珍品)、茅臺15年漲價，大多數(shù)人士的解讀為，進(jìn)一步提升業(yè)績的同時，試探市場對茅臺酒漲價的反應(yīng)，為后續(xù)飛天茅臺的漲價做準(zhǔn)備。

　　光大證券發(fā)布的研報中寫道，53度普通飛天茅臺酒的出廠價與批價、終端價之間存在較大順差，客觀上具備提價空間，但由于茅臺酒的價格調(diào)整涉及國家、企業(yè)、消費者、經(jīng)銷商等多方利益，公司對于該酒的直接提價較為謹(jǐn)慎。

　　而非標(biāo)茅臺酒作為滿足消費者差異化需求推出的超高端產(chǎn)品，提價時面臨的壓力小于53度普通飛天茅臺。

　　華鑫證券在發(fā)布的研報中指出，“十四五”期間，茅臺的優(yōu)化調(diào)整是重要看點，主要分為調(diào)價格、調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和調(diào)渠道結(jié)構(gòu)。

　　價格方面——公司已取消拆箱政策，回歸市場化，整茅和散茅批價有望繼續(xù)收窄，預(yù)計“十四五”期間茅臺至少提價一次。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——預(yù)計也將繼續(xù)調(diào)非標(biāo)產(chǎn)品占比，帶動噸價的提升，系列酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將持續(xù)優(yōu)化。

　　渠道結(jié)構(gòu)——未來經(jīng)銷商配額將保持不變，公司將重點開拓直營渠道(包括自營、電商、商超及企業(yè)團(tuán)購等渠道)。

　　而接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著上述兩款產(chǎn)品的漲價，現(xiàn)在市場上持有大量茅臺酒的機構(gòu)或個人，普遍堅信茅臺酒漲價動作會在2022年再次出現(xiàn)，“捂緊庫存，等待漲價”的情況或?qū)⒃俅纬霈F(xiàn)。

　　而“捂緊庫存，等待漲價”的結(jié)果往往是，茅臺酒的市場價格將繼續(xù)走高，飛天茅臺“一瓶難求”的情況將會繼續(xù)存在。

　　此外，其它高端白酒品牌，也有可能借此機會繼續(xù)上調(diào)價格，進(jìn)而最終導(dǎo)致白酒消費者出現(xiàn)“厭煩情緒”，不可不防。