臘八節(jié)作為傳統(tǒng)新年的伊始，代表著玄象改次，時(shí)運(yùn)更新。2022年1月10日，值此佳節(jié)，心悠然在美麗的杭州西子湖畔舉行了“東方品位，悠然共生”心悠然品牌煥新升級暨新品戰(zhàn)略發(fā)布會。

　　會上，小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總裁梁國杰宣布，心悠然戰(zhàn)略新定位——東方品位， 悠然共生，并推出了以定價(jià)1699元/瓶的鑒心、1299元/瓶的鑒境為代表的高端戰(zhàn)略新品“心境系列”。

　　從“柔順醬香”到“東方品位”，從品類創(chuàng)新到品位升級，對于心悠然來說，心境系列的登臺亮相，不僅意味著一個(gè)高端大單品的誕生，更是一個(gè)新階段的開始，意味著心悠然高端爭奪戰(zhàn)的全新啟幕!

　　1、從品類到品位，心悠然持續(xù)“向上”

　　從2017年到“高端柔順醬香”新品類占位，這5年來，心悠然作為醬酒品類創(chuàng)新先行者，以不降度、不去味的柔順口感創(chuàng)新，“離開土城鎮(zhèn)，產(chǎn)不出心悠然”的持續(xù)工藝、品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)表達(dá)，不斷夯實(shí)心悠然差異化“柔順醬香”品類占位，逐漸構(gòu)建出跳出茅臺之外專屬心悠然的醬酒品質(zhì)價(jià)值表達(dá)。

　　同時(shí)，以國學(xué)文化為載體，心悠然“高端柔順醬香”的品位價(jià)值不斷攀升，在激烈的醬酒熱潮競爭中，持續(xù)圈粉高凈值人群，連續(xù)5年保持翻番增長，為心悠然劃出了一道強(qiáng)有力的品牌護(hù)城河。

　　以此來看，此時(shí)推出千元高端升級產(chǎn)品心境系列，自然是心悠然品牌張力和品牌高度價(jià)值的彰顯，也是小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))百億戰(zhàn)略下打造新名酒品牌、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長的重要戰(zhàn)略。

　　正如小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總裁梁國杰所說，從品類到品位的戰(zhàn)略升級，心悠然將以“品質(zhì)、品味、品相、品格、品質(zhì)”5大創(chuàng)新定義時(shí)代美學(xué)的心境系列為載體，以東方品位美學(xué)，為心悠然賦予新的內(nèi)涵。這既是心悠然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的重要舉措，也是心悠然把握消費(fèi)升級趨勢，構(gòu)建高端拓展新陣地的風(fēng)口。

　　從品類發(fā)展的契機(jī)來看，心悠然“心境系列”的問世及品牌價(jià)值升級也是順勢而為。國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、高級工程師程勁松表示，心悠然在以品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智占領(lǐng)，樹立了高端柔順醬香地位之后，開始放大輸出自身價(jià)值觀，以東方品位品牌聯(lián)想，布線消費(fèi)者品牌忠誠度，推動品牌高端核心競爭力躍升。

　　2、心境“五品”升級，高在哪兒?

　　頭部名酒集聚和馬太效應(yīng)下，高端已成為酒業(yè)品牌順應(yīng)市場需求、建立競爭壁壘、提升品牌形象的必答題。本次全新發(fā)布的心境系列作為“柔順醬香”品類戰(zhàn)略與“東方品位戰(zhàn)略”深度融合的載體，承載了心悠然高端使命，那么，其具體又高在哪兒呢?

　　一是品牌新主張。在大國崛起、文化復(fù)興、消費(fèi)升級、多元共生背景下，醬香型白酒需要一款能代表東方品位的品牌。因此，心悠然在自身國學(xué)內(nèi)涵上深挖時(shí)代價(jià)值，以“東方品位”對應(yīng)“中國品位”、“文化自信“的現(xiàn)代表達(dá)，以“天人合一”傳統(tǒng)哲學(xué)與“價(jià)值共創(chuàng)共生”的新時(shí)代發(fā)展理念融合，推出互利、合作、共贏的“悠然共生”新價(jià)值，滿足消費(fèi)者“輕松、健康、價(jià)值”的時(shí)代需求。

　　二是品相再進(jìn)化，東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的創(chuàng)新融合。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，北嶺設(shè)計(jì)總監(jiān)張朝陽介紹到，心境系列“于山水之間提取靈感，于自然之間幻化萬物”，以中國傳統(tǒng)太極陰陽圖黑白為主元素，形體取自沙漠、流水自然之流形，底部三條流線生動之余，展現(xiàn)道家“三生萬物”之底蘊(yùn)，是具有東方底蘊(yùn)、長線生命周期的中國酒業(yè)美學(xué)產(chǎn)品。

　　三是品質(zhì)新突破，心境系列是十年基酒與老酒勾調(diào)、東方工藝與自然生態(tài)的共生，再經(jīng)由白酒大師呂相芬精心勾調(diào)。值得一提的是，白酒行業(yè)著名專家梁邦昌、程勁松、呂云懷、沈才洪、謝玉球等多位專家對“心境系列”給予了極高評價(jià)。

　　3、從“心境”啟，心悠然邁步新周期

　　目前，心悠然高端布局共有心境系列和文創(chuàng)產(chǎn)品國瓷系列2條產(chǎn)品線，分別為3999元/瓶的鑒藏、1699元/瓶的鑒心、1299元/瓶的鑒境，以及3999元/瓶的歸璞、2999元/瓶的守拙、1999元/瓶的藏瑜。

　　從產(chǎn)品命名上就可以看出，國學(xué)底蘊(yùn)賦予了心悠然品牌差異化價(jià)值優(yōu)勢，這也是其高端基因的核心支點(diǎn)。

　　面對當(dāng)下醬酒多元賽道，已成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新品類和國學(xué)文化出圈的心悠然，以順應(yīng)潮流的東方美學(xué)，放大自身國風(fēng)優(yōu)勢，旗幟鮮明的上新“東方品位”價(jià)值，以此構(gòu)建品牌文化壁壘，開啟高階醬酒品位探索。

　　從“放懷天地間，心凈自悠然”，到“東方品位，悠然共生”，從關(guān)注自我到共性東方價(jià)值，新的品牌理念更加精準(zhǔn)切中高端精英人群的品味需求，不僅有助于消費(fèi)者了解心悠然的歷史底蘊(yùn)和品質(zhì)價(jià)值，也更有利于心境系列找到自己的目標(biāo)圈層，將極大的輔助其承擔(dān)高端抓手的戰(zhàn)略使命，加速擴(kuò)大心悠然高端品牌影響力與市場占位。

　　可以說，以全新定位升級為品牌核心和新起點(diǎn)，心悠然基于對高端市場擴(kuò)容、個(gè)性化需求發(fā)展的洞見，有機(jī)結(jié)合當(dāng)下流行的國潮主義，以新品位、新價(jià)值東方醬酒新主張的心境系列，將推動心悠然產(chǎn)品轉(zhuǎn)型再次升級跨越，開啟行業(yè)高端文化醬酒新周期探索。