2022年，金沙酒業(yè)邁入“百億”幾成定局。

　　文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)編 | 余小梅

　　1月11日，金沙酒業(yè)舉辦2022年全國經(jīng)銷商大會。 會上，金沙酒業(yè)方面透露稱，2018-2021年，金沙酒業(yè)的銷售分別為5.76億元、15.26億元、27.3億元和60.66億元。 按照這個(gè)速度推算，2022年，金沙酒業(yè)就可邁入“百億”陣營。

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翻番式發(fā)展的金沙，綜合實(shí)力大漲!

　　從金沙酒業(yè)披露的2018——2021年銷售數(shù)據(jù)不難看出，金沙酒業(yè)幾乎以每年“再造一個(gè)金沙”式的速度翻番式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階式跨越。

　　2021年，金沙酒業(yè)立足資源稟賦、發(fā)揮比較優(yōu)勢，加快“六強(qiáng)六重一穩(wěn)”戰(zhàn)略推進(jìn)，從做產(chǎn)品向做品牌、從做價(jià)格向做價(jià)值闊步邁進(jìn)，奮力打造金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎和增長極，實(shí)現(xiàn)了絕對的高質(zhì)量發(fā)展。

　　線下市場——市場銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及31個(gè)省市自治區(qū)，全面實(shí)現(xiàn)全國化;完成了3個(gè)過10億銷量的市場，5個(gè)5億元市場、5個(gè)1億元市場;

　　線上市場——營銷加速，全網(wǎng)直播場次約1000余場，粉絲數(shù)達(dá)60萬+，創(chuàng)造銷售超3億元;

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——金沙酒業(yè)已經(jīng)形成了摘要、回沙“雙品牌運(yùn)營”;回沙酒紀(jì)念系列、真實(shí)年份系列和摘要酒“三大產(chǎn)品”為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　其中，摘要酒定位貴州省“第二瓶高端酒”，2021年全年摘要酒貢獻(xiàn)了37.6億元的銷售收入，占比超6成，金沙回沙酒則貢獻(xiàn)了23.06億元。

　　產(chǎn)能方面——2021年12月29日，金沙酒業(yè)與金沙縣人民就“3萬噸醬香型白酒擴(kuò)建項(xiàng)目投資合作”進(jìn)行了簽約。

▲金沙酒業(yè)委、董事長張道紅

　　在此次經(jīng)銷商大會上，張道紅公開表示，該項(xiàng)目將于今年2月正式動工，并預(yù)計(jì)在“十四五”末，金沙酒業(yè)將實(shí)現(xiàn)5萬噸基酒產(chǎn)能和20萬噸儲能，產(chǎn)能規(guī)模將邁入行業(yè)前五。

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2022年：金沙以80億為目標(biāo)，沖刺百億!

　　會上，張道紅指出，2022年，金沙酒業(yè)已經(jīng)提早迎來了沖刺百億時(shí)代，而醬酒行業(yè)也進(jìn)入到大浪淘沙、品牌競爭的第二階段。

　　如果說2021年是開局之年，2022年則是破題之年。在未來3—5年內(nèi)，優(yōu)質(zhì)醬酒依舊會是稀缺資源，因此，酒企一定要繼續(xù)做優(yōu)品質(zhì)，做好品牌，做深渠道，打通醬酒渠道熱到消費(fèi)熱的“最后一公里”。

　　張道紅特別強(qiáng)調(diào)，“過百億，或許是今年，或許是明年，但這一高光時(shí)刻不會晚到，它一定會來，但我們要的一定是市場決定的到。金沙酒業(yè)一定要在市場健康的前提下，高質(zhì)量過百億，我們必須尊重市場，尊重消費(fèi)者?！?/p>

　　因此，2022年，是金沙酒業(yè)品牌IP打造年，金沙酒業(yè)將堅(jiān)定“美好文化”戰(zhàn)略自信，聚焦“雙品牌”任務(wù)關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)金沙酒業(yè)在品牌高度、品牌廣度的雙提升。

　　與此同時(shí)，做好“時(shí)代摘要”“回味中國節(jié)”“美好生活奮斗者”三大IP聲量提升工作，打造產(chǎn)成行業(yè)領(lǐng)域獨(dú)具特色、具有示范性，有高影響力、高知名度的品牌IP和企業(yè)IP;聚力經(jīng)銷商節(jié)、電商節(jié)、高粱節(jié)、金粉節(jié)等四大品牌節(jié)日的深度打造。

　　值得一提的是，中國酒類流通協(xié)會會長王新國在會上表示，醬酒遇冷只是表象，醬酒正在從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，金沙酒業(yè)2021年的成績正是對上述觀點(diǎn)的證明。

　　此外，金沙酒業(yè)超前的布局，為金沙酒業(yè)創(chuàng)造了“金沙速度”。

　　當(dāng)前，醬酒熱已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)好，品牌化、渠道競爭的階段，而在該階段，金沙酒業(yè)正是具備這些核心優(yōu)勢的代表品牌。

　　另有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，自2017年張道紅執(zhí)掌金沙酒業(yè)以來，受益于“醬酒熱”的市場大環(huán)境，堅(jiān)持走高品質(zhì)路線的金沙酒業(yè)一直走在強(qiáng)勢崛起的路上。

　　按照其當(dāng)前的業(yè)績增長速度分析，2022年大概率會沖線“百億”，正式邁入白酒百億陣營。