距離2022年春節(jié)越來越近，白酒銷售本該如火如荼，但由于疫情的影響，西安、鄭州、天津等城市的白酒銷售幾乎陷入“停滯”狀態(tài)。 與此同時，全國多個省份發(fā)布最新防疫舉措，對人流、物流的監(jiān)控力度持續(xù)加強(qiáng)，對白酒銷售的影響加重。 在此背景下，已有不止一位酒商表示，今年的春節(jié)，白酒市場“挺難熬”，比此前預(yù)期的結(jié)果要差很多。

　　A、疫情加劇，全國多省市備受困擾!

　　從當(dāng)前國內(nèi)疫情的發(fā)展?fàn)顩r來看，從北到南遍布多個省市，其中，較為嚴(yán)重的有西安、鄭州、安陽、天津等，這些城市之中，大批量的白酒動銷幾乎“停滯”。

　　西安——方面在1月14日公布的消息稱，加強(qiáng)群眾生活保障的同時，繼續(xù)加強(qiáng)社會面管控，嚴(yán)格管控人員聚集活動。

　　鄭州——1月13日，鄭州市疫情防控指揮部提醒封控區(qū)、管控區(qū)、防范區(qū)的居民群眾：鄭州疫情防控進(jìn)入關(guān)鍵時期，解封解控前，須嚴(yán)格落實分級管理相關(guān)措施。

　　安陽——1月13日0—24時，安陽市新增確診病例69例。至此，安陽已連續(xù)3天，每日新增確診病例超過40例。

　　天津——截至1月13日24時，天津本輪本土疫情累計報告確診病例142例，本土無癥狀感染者22例，其中，1例轉(zhuǎn)為確診病例。

　　目前，本輪疫情感染來源尚未查明，但已發(fā)現(xiàn)的感染者間傳播關(guān)系較為清晰。

　　另需要大家注意到的是“天津大學(xué)生問題”。據(jù)相關(guān)新聞報道，天津疫情爆發(fā)之前，有數(shù)十萬在校大學(xué)生已經(jīng)放假回家。

　　至今，遼寧、河南等地已經(jīng)出現(xiàn)天津返鄉(xiāng)大學(xué)生被發(fā)現(xiàn)感染疫情的情況。

　　由上述信息可知，全國范圍內(nèi)的疫情加劇是事實，多省市都在采取“嚴(yán)防死守”的政策，務(wù)求盡快將感染人數(shù)“清零”。

　　從目前梳理的情況來看，疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散已經(jīng)被控制，但“清零”時間卻仍無定數(shù)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，如果全國疫情能在1月24日全面好轉(zhuǎn)，各地居民恢復(fù)正常生活，白酒銷售就有望獲得將近一周的旺季市場。反之，一旦疫情持續(xù)到春節(jié)之后，酒商們肯定都不好過。

　　B、期盼疫情盡快好轉(zhuǎn)，保住短暫的旺季市場!

　　華致酒行一位地區(qū)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，“沒有春節(jié)要來的感覺啊，所以，期望不高。其實，之前想到今年不太好，但是，沒想到這么不好，比去年都差。”

　　另一位天津白酒經(jīng)銷商表示，街上沒人、飯店不開門，白酒銷售既無人群也無場所，產(chǎn)品只能存在倉庫里，真的是“動一動”都難。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家的判斷是，疫情加劇確實是導(dǎo)致全國多省市白酒銷售“遇冷”的因素，特別是對于疫情嚴(yán)重的地區(qū)而言。

　　但是，今年春節(jié)市場上，白酒銷售“遇冷”存在普遍性。

　　也就是說，不只是疫情所在的省市白酒銷售“遇冷”，沒有疫情的省市內(nèi)，白酒銷售也不熱。

　　專家認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況的原因，一方面是全國消費者對于疫情的謹(jǐn)慎態(tài)度，即便自己所在城市沒有發(fā)現(xiàn)感染者，也不愿意出門就餐或是走親訪友，大家將預(yù)防疫情的發(fā)生放在了首位。

　　另一方面，國家倡導(dǎo)“就地過年”，許多家庭因為家人在外，沒有團(tuán)聚的氣氛，對于白酒這種助興產(chǎn)品的需求也就變低了。對這些無法團(tuán)聚的家庭而言，即便喝酒也是淺嘗輒止。

　　第三，2021年以來，多個白酒品牌的漲價，已經(jīng)引發(fā)了部分消費者的不滿。

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的同時，白酒卻一個勁的漲價，難免會加重飲酒消費者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致少買酒，甚至是不買酒。

　　第四，“跨品類”競爭越來越嚴(yán)重!得益于新一代消費者的崛起，以低度酒為代表的新品類酒水產(chǎn)品正在不斷壯大。

　　此外，主打“更健康”的葡萄酒，其發(fā)展速度也是十分迅猛，已經(jīng)開始染指白酒的原有市場。

　　由此來看，即便全國范圍內(nèi)的疫情能夠在1月24日之前全部好轉(zhuǎn)，酒商們也只是獲得了一個短暫的喘息機(jī)會，對業(yè)績方面的幫助仍然有限。