就在虎年新春佳節(jié)、合家團圓的幸福時刻!“茅臺醬香”同時點亮18城的地標(biāo)建筑，這除了是一次強而有力的品牌宣傳活動，也預(yù)示著在接下來的一年，貴州茅臺或?qū)⒏噘Y源傾斜于茅臺醬香酒系列產(chǎn)品。

　　1、18城聯(lián)動!貴州茅臺為茅臺醬香正名

　　虎年春節(jié)期間，茅臺醬香系列酒在北京、上海、廣州、深圳、濟南、鄭州、青島、杭州、重慶、成都、沈陽、南京、龍巖、長沙、合肥、濱州、德州、泰安這18個城市投放以“茅臺醬香，股份出品”和“茅臺醬香，萬家共享”為主題的城市地標(biāo)燈光秀，在新春佳節(jié)響亮地打出茅臺醬香系列酒在新時期的發(fā)展主題。

　　眾所周知，在今年初的“2021年茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會”上，茅臺集團委、董事長丁雄軍首次在公開場合提出“茅臺醬香，股份出品”的概念，為茅臺醬香系列酒明確身份。

　　正所謂“趁熱打鐵”，丁雄軍“茅臺醬酒，股份出品”的概念剛剛說出口，貴州茅臺就迫不及待的行動起來，茅臺醬香系列新品“茅臺1935”被推出市場，帶來了巨大的流量和熱度。

　　“茅臺1935”的熱度未減，茅臺系列酒擴展的消息又緊隨而至!

　　日前，貴州茅臺發(fā)布公告稱，董事會通過議案，決定投資41.1億元實施“十四五”醬香酒習(xí)水同民壩一期建設(shè)項目，該項目建成后可形成系列酒制酒產(chǎn)能約1.2萬噸、制曲產(chǎn)能約2.94萬噸、貯酒能力約3.6萬噸，建設(shè)周期為24個月。

　　新春之際，茅臺醬香系列酒同時點亮18城，則是再一次的鞏固與強調(diào)。

　　一是，讓更多消費者明確認知茅臺醬香系列酒與貴州茅臺酒同根同源、同宗同脈的特殊關(guān)系，從而能進一步正確認知系列酒的品質(zhì)高度和品牌厚度。

　　二是，選擇在萬家團圓時，高調(diào)宣傳茅臺醬香酒，放大了品牌傳播的效果，更強化了茅臺醬香系列酒的國民品牌地位?！肮煞莩銎贰笔菍γ┡_醬香系列酒出身的正名，“萬家共享”則是對產(chǎn)品定位的正名。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，此次18城聯(lián)動的品牌宣傳活動，其最主要的目的就是為茅臺醬香系列正名。

　　同時，向市場明確傳達，貴州茅臺有意通過發(fā)展系列酒，擺脫茅臺酒“一酒獨大”的格局。

　　2、2022年：茅臺醬香的崛起年?

　　據(jù)了解，2022年，茅臺醬香系列酒將堅持“1234N”市場發(fā)展戰(zhàn)略，即：精耕貴州1個家門口市場，鞏固河南和山東2個核心市場，強化廣東、北京、陜西等3個重點市場，深挖天津、河北、江蘇、廣西等4個潛力市場，推進N個全國其他市場。

　　而從此次18城的選擇來看，山東、河南、廣東、北京、長江三角洲城市帶仍是茅臺醬香系列酒的重點市場，而東北、中部和西南市場則有可能在2022年成為茅臺醬香系列酒新的增量市場。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，2014年，貴州茅臺酒成立了茅臺醬香酒公司;2016年，公司又提出“雙輪驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)力醬香系列酒。

　　歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，茅臺醬香系列酒年收入已“邁上”百億元臺階，到2021年，經(jīng)公司初步核算，系列酒營業(yè)收入達到126億元左右，但是，對比茅臺酒932億元的收入，仍存有較大的差距。

　　與茅臺酒“不愁賣”相比，貴州茅臺高層承認，系列酒是“競品”，仍需要主動深耕市場、深耕客戶。

　　目前來看，貴州茅臺一方面利用茅臺酒的優(yōu)勢，向醬香系列酒導(dǎo)入資源。

　　另一方面，則是立足“茅臺醬香，股份出品”和“茅臺醬香，萬家共享”兩大核心理念，以茅臺的品質(zhì)和文化為根基，不斷豐富茅臺醬香系列酒自身的文化內(nèi)涵，用文化和消費者溝通，建立更深層次的精神鏈接。

　　專家認為，接下來的一年，伴隨著貴州茅臺的資源傾斜、政策扶持，茅臺醬香系列酒有望實現(xiàn)“加速”甚至是“飛速”發(fā)展，在中國白酒市場上強勢崛起!