2月17日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績快報，2021年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入49.69億元，同比增長83.80%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*12.46億元，同比增長114.35%。

　　在9家已披露業(yè)績預告或業(yè)績快報的白酒上市公司中，舍得酒業(yè)凈*增速誘人。2月18日，舍得酒業(yè)股價一路上漲，截至上午收盤，舍得酒業(yè)報漲1.49%，高時報204.29元每股。

　　業(yè)界認為，舍得營收和凈*的雙增長，證明在名酒企業(yè)發(fā)展中品牌價值日益凸顯，老酒戰(zhàn)略成為舍得高增長的價值高地。

　　01 新營銷發(fā)力，老酒也瘋狂

　　當下，白酒已經(jīng)進入高品質(zhì)發(fā)展的賽道，品牌和品質(zhì)成為競爭的砝碼。如何讓名酒煥發(fā)新的生機，對名酒企業(yè)來說尤為重要，在品質(zhì)提升的基礎上，營銷戰(zhàn)略同等重要。

　　從舍得酒業(yè)公布的業(yè)績快報中不難看出，影響經(jīng)營業(yè)績的主要因素是舍得持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進一步得到認可，價格穩(wěn)步上升，渠道盈利水平穩(wěn)定上漲，經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量提升明顯，忠實消費者越來越多，實現(xiàn)營收增長、*增加。

　　2月18日，北京白酒經(jīng)銷商黃斌告訴《華夏酒報》記者，春節(jié)期間，中高端白酒銷量遠高于中低端產(chǎn)品，名酒品牌好于非名酒品牌。2021年第四季度以來，在他經(jīng)營的白酒品牌中，茅臺、五糧液、瀘州老窖、舍得、水井坊等知名品牌增長達20%，這其中舍得增速更高一些。

　　在白酒賽道逐漸變窄，競爭更加殘酷的當下，原酒儲備成為企業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的助推器?！懊┡_之上，唯有老酒”，老酒資源是競爭的殺手锏。行業(yè)預測，2021年老酒市場規(guī)模已經(jīng)突破千億。

　　在19家白酒上市公司中，川酒牢牢占據(jù)著優(yōu)勢，白酒產(chǎn)量和銷售多年來實現(xiàn)持續(xù)雙增長。隨著產(chǎn)品結構的進一步調(diào)整，五糧液、瀘州老窖高端產(chǎn)品價格持續(xù)上調(diào)，舍得中高端的天花板被打開，舍得中高端產(chǎn)品成功卡位核心價格帶，再加上舍得老酒戰(zhàn)略的價值逐漸顯現(xiàn)，增速迅猛既是意料之中，也是意料之外。

　　2021年復星接棒天洋，原舍得管理層回歸，重振渠道信心，大商回歸，舍得酒業(yè)全國化進程加速。

　　從舍得2021年全年發(fā)展中可以看出，舍得中高端產(chǎn)品成為加分項目，在白酒行業(yè)快速擴容和高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進的關鍵點，舍得進一步加快構建老酒產(chǎn)品矩陣，以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品抓住了消費趨勢，贏得了市場。

　　在新生代和中產(chǎn)消費群體逐漸成為白酒消費主流的趨勢下，老酒營銷也成為舍得的加分項。舍得通過植入IP熱播劇《小舍得》、在全國核心市場和潛在市場召開舍得智慧?老酒盛宴等形式，強化了舍得品牌和老酒價值，提升了消費者、經(jīng)銷商對舍得老酒的認可度。

　　在舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲看來，舍得在過去一年積極深度融入復星生態(tài)體系，通過學習復星生態(tài)鏈強化企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)供支撐，不斷追求極致產(chǎn)品力的提升，實現(xiàn)了“四大戰(zhàn)略”落地生花，公司價值獲得資本市場的認可。

　　02 老酒再升級，雙子星開啟

　　在戰(zhàn)略布局上，舍得仍要圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略搶占市場份額。舍得酒業(yè)董事長張樹平表示，2022年，舍得酒業(yè)要實現(xiàn)“兩手抓”，一手緊抓戰(zhàn)略內(nèi)容，堅持用心做酒、生態(tài)釀酒、老酒與雙品牌戰(zhàn)略不動搖，加速品牌的全球化、年輕化;另一手則是緊抓支撐戰(zhàn)略的關鍵點，“市場要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障”。

　　對于2022年的發(fā)展，蒲吉洲也表示，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。

　　在舍得酒業(yè)加速全國化布局的當口，“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”省外戰(zhàn)略功不可沒。經(jīng)過多年積累，公司構建了以“舍得”“沱牌”為兩大核心品牌，“呼”“舍不得”“吞之乎”“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣。

　　復星國際董事長郭廣昌曾表示：“老酒戰(zhàn)略，老酒儲量行業(yè)，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展。”

　　《華夏酒報》記者從舍得酒業(yè)2022年度工作會議上獲悉，2022年舍得重點工作核心有兩個：一是推進老酒戰(zhàn)略的進一步落地;二是快速推進國際化戰(zhàn)略和C端置頂戰(zhàn)略，打好關鍵戰(zhàn)役。

　　從1月份以來，華鑫證券、民生證券、平安證券、光大證券等機構紛紛發(fā)布研報，對舍得酒業(yè)分別給予“買入”“增持”評級。

　　光大證券表示，考慮到舍得酒業(yè)具備全國性品牌力，且全國化進程處于加速過程中，我們傾向于用全國化次高端酒企估值作為參照，舍得酒業(yè)估值仍具備提升空間。

　　在行業(yè)內(nèi)和資本的持續(xù)關注下，舍得未來的發(fā)展空間巨大，隨著舍得雙品牌戰(zhàn)略落地，在舍得系持續(xù)高增長之下，構建以沱牌曲酒為龍頭，沱牌特級T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣，聚焦打造一批高線光瓶樣板市場，快速恢復沱牌的市場規(guī)模只是時間問題。