離任者功成身退

　　2月19日，五糧液發(fā)布多項(xiàng)人事變動(dòng)公告。公告稱，李曙光不再擔(dān)任五糧液集團(tuán)有限公司委、委、董事長(zhǎng)，宜賓五糧液股份有限公司委、委等職務(wù);任命曾從欽為五糧液集團(tuán)有限公司委、董事長(zhǎng)，宜賓五糧液股份有限公司委。

　　另外，此次一并調(diào)整的還有五糧液其他高級(jí)管理人員。公告顯示，五糧液任命鄒濤為五糧液集團(tuán)有限公司委副、總經(jīng)理;蔣文格任宜賓五糧液股份有限公司委副、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

　　五糧液在公告中表示，李曙光在五糧液任職期間恪盡職守、勤勉盡責(zé)，在戰(zhàn)略規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面勇于創(chuàng)新、深化改革，為五糧液發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)、卓越成績(jī)。

　　據(jù)了解，2017年3月，在李曙光成為五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)、委時(shí)，與貴州茅臺(tái)營(yíng)收差距拉大、背后洋河步步緊逼的五糧液正陷入“白酒第二位置易主”的尷尬境遇中。2016年的財(cái)報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入388.62億元;五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入245.44億元;洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入171.83億元。

　　彼時(shí)，“空降”的李曙光因未涉足白酒行業(yè)曾受到業(yè)界質(zhì)疑。但上任伊始，李曙光提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的主張，五糧液隨即在品牌、產(chǎn)品、渠道、體制等方面展開(kāi)深度變革。并將推出的第八代五糧液上調(diào)出廠價(jià)，同時(shí)以經(jīng)典五糧液產(chǎn)品在超高端領(lǐng)域探索。

　　李曙光任職五年間，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、*雙增長(zhǎng)。五糧液歷年財(cái)報(bào)顯示，2017年到2020年，五糧液股份的營(yíng)業(yè)收入分別為301.87億元、400.3億元、501.18億元、573.21億元;歸屬于上市公司股東的凈*分別為96.73億元、133.84億元、174.02億元、199.55億元。2021年前三季度，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1069億元，提前邁入了千億集團(tuán)的行列。

　　知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示“李曙光任職期間，五糧液保持了較好的品牌表現(xiàn)，無(wú)論是在消費(fèi)市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)，五糧液的品牌價(jià)值穩(wěn)定提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，全國(guó)性品牌影響力逐步提高?！?/p>

　　繼任者面臨增長(zhǎng)新課題

　　公開(kāi)資料顯示，曾從欽于2019年9月進(jìn)入五糧液集團(tuán)，出任五糧液集團(tuán)委副、總經(jīng)理，五糧液委副、董事長(zhǎng)。在此之前，曾從欽曾歷任四川省宜賓市臨港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展策劃投資服務(wù)局、四川省宜賓市發(fā)展和改革會(huì)組、主任兼市物價(jià)局，市能源局、四川省宜賓市翠屏區(qū)區(qū)委。

　　蔡學(xué)飛認(rèn)為，“曾從欽有從政經(jīng)驗(yàn)，并且作為五糧液內(nèi)部人士更加熟悉五糧液內(nèi)部環(huán)境，這些優(yōu)勢(shì)對(duì)于五糧液相關(guān)戰(zhàn)略的延續(xù)有著積極意義。目前來(lái)看，五糧液新面臨著‘二次創(chuàng)業(yè)’之后五糧液的成果鞏固與尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的課題?！?/p>

　　五糧液方面對(duì)媒體表示，開(kāi)啟新一輪高質(zhì)量發(fā)展、再上發(fā)展新臺(tái)階，是五糧液“換帥”的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)。

　　此次履新五糧液高層的人員均來(lái)自五糧液內(nèi)部系統(tǒng)。公告顯示，新任五糧液集團(tuán)有限公司委副、總經(jīng)理鄒濤曾任五糧液集團(tuán)有限公司總經(jīng)理;新任宜賓五糧液股份有限公司委副、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格則曾任五糧液集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理。

　　對(duì)于“老班底”成為“新團(tuán)隊(duì)”能否為五糧液開(kāi)啟新一輪高質(zhì)量發(fā)展，蔡學(xué)飛表示，五糧液有著完整的人才發(fā)展體系，對(duì)于五糧液下一步的改革發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力提升都有著重要的價(jià)值?！坝稍鴱臍J接過(guò)發(fā)展‘接力棒’，將五糧液延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的良好勢(shì)頭，開(kāi)啟向更高發(fā)展目標(biāo)‘加速跑’的嶄新階段?！?/p>

　　此前，五糧液處在換屆期間，渠道和市場(chǎng)均存在一定觀望情緒，也對(duì)股價(jià)表現(xiàn)有所壓制。團(tuán)購(gòu)批發(fā)證券于佳琦團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“五糧液此次換屆，核心班子均在五糧液有數(shù)年工作經(jīng)驗(yàn)，在戰(zhàn)略方向和企業(yè)決策上將有望實(shí)現(xiàn)順利過(guò)渡。未來(lái)五糧液內(nèi)部管理優(yōu)化，渠道效率提升，重要戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作落地形成的催化值得期待，繼續(xù)看好五糧液估值和業(yè)績(jī)預(yù)期的修復(fù)?！?/p>

　　增速放緩的風(fēng)險(xiǎn)

　　盡管五糧液在“李曙光時(shí)代”實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、*雙增，但同時(shí)也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽内厔?shì)。財(cái)報(bào)顯示，2017年至2020年，五糧液凈*增速分別為42.58%、38.36%、30.02%、14.67%，呈逐年下滑趨勢(shì)。2021年前三季度，五糧液營(yíng)收、凈*增速分別為17.01%和19.13%，遠(yuǎn)低于瀘州老窖、山西汾酒、舍得、水井坊等白酒品牌。

　　此外，從產(chǎn)銷(xiāo)情況上看，自2018年以來(lái)，五糧液白酒產(chǎn)銷(xiāo)量均逐年下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，五糧液產(chǎn)量從19.20萬(wàn)噸下滑至15.88萬(wàn)噸，銷(xiāo)售量從19.16萬(wàn)噸下滑至16.04萬(wàn)噸。

　　值得一提的是，五糧液與貴州茅臺(tái)在營(yíng)收、凈*之間的差值也在逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，五糧液與貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入差值從280.31億元增至375.94億元;五糧液與貴州茅臺(tái)凈*差值從174.06億元擴(kuò)大至267.42億元。

　　對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)分析師何詠表示，“近幾年，在消費(fèi)市場(chǎng)，醬香型白酒比較火熱，出現(xiàn)‘醬酒熱’，以濃香型白酒為主導(dǎo)的五糧液面對(duì)來(lái)自醬香型白酒的壓力。同時(shí)，在渠道、終端等方面，五糧液還存在些許不足，成本增加也為盈利帶來(lái)不小壓力?！?/p>

　　從成本上看，2018年以來(lái)，五糧液原材料、人工、制造費(fèi)用成本均逐年增長(zhǎng)。2020年，五糧液總成本達(dá)148.11億元。其中，五糧液原材料成本達(dá)到82.80億元，人工成本為43.28億元，制造費(fèi)用為14.07億元。

　　2月20日，東方證券發(fā)布研報(bào)，給出了五糧液存在渠道*弱化、價(jià)格不及預(yù)期、食品安全事件的風(fēng)險(xiǎn)提示。第八代五糧液當(dāng)前批價(jià)約為970-980元，始終未突破年初市場(chǎng)預(yù)期的千元。

　　在蔡學(xué)飛看來(lái)，存量擠壓市場(chǎng)環(huán)境下，五糧液未來(lái)發(fā)展依然樂(lè)觀。“五糧液的品牌勢(shì)能進(jìn)一步走強(qiáng)，在龐大的體量下依然保持了較高的增速，說(shuō)明企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。未來(lái)五糧液需要加強(qiáng)作為行業(yè)的示范作用，在中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用，并且作為產(chǎn)區(qū)品類(lèi)代表，在產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈方面做出更大的貢獻(xiàn)。”

　　何詠認(rèn)為，高價(jià)白酒市場(chǎng)供不應(yīng)求，市場(chǎng)還在擴(kuò)大，賦予了五糧液很大的想象空間，但未來(lái)發(fā)展還要持續(xù)關(guān)注五糧液是否能保持積極理性的運(yùn)作模式。如果新團(tuán)隊(duì)能五糧液在渠道銷(xiāo)售方面有所創(chuàng)新，業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)問(wèn)題不大?！?/p>