在白酒行業(yè)，找準(zhǔn)一個(gè)支點(diǎn)，打造一個(gè)全新IP，一直是行業(yè)的難題。我們相信，那些你認(rèn)為做不到的事，一定有人能做到。

　　竹葉青與航天文創(chuàng)的聯(lián)手，航天IP的落地，就做到了行業(yè)全新IP的孵化，為行業(yè)提供了一個(gè)經(jīng)典案例。

　　眾所周知，“健康國酒”作為竹葉青的品牌價(jià)值，以品質(zhì)的形態(tài)向外呈現(xiàn)，被世人所熟知。

　　2022年，竹葉青又從文化價(jià)值入手，選擇和航天文創(chuàng)IP聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了全場景營銷模式，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈的關(guān)注。

　　從“健康國酒”到“航天文創(chuàng)”，航天文創(chuàng)這一IP的正式落地，是竹葉青以文化為焦點(diǎn)的生態(tài)體系建設(shè)與完善，推動(dòng)著“文化竹葉青”的跨越。

　　01

　　打造航天IP，竹葉青品牌強(qiáng)勢出圈!

　　春節(jié)是最能代表十幾億中華兒女共性、共鳴的情感符號(hào)。在繁復(fù)而龐大的中國傳統(tǒng)文化分母反證下，春節(jié)越發(fā)顯得稀有和可貴。 從商業(yè)角度來看，“春節(jié)”又是極具內(nèi)容力的，是品牌的專屬商業(yè)注腳，“春節(jié)”是極具傳播力的，是品牌傳播的“烽火臺(tái)”。 與很多酒企的傳統(tǒng)春節(jié)營銷路線不同，竹葉青另辟蹊徑，選擇登上航天時(shí)代的大船。 過去的2021，是中國航天超級(jí)年，屢創(chuàng)佳績、亮點(diǎn)紛呈。中國人首次進(jìn)入自己的空間站，天問一號(hào)成功登陸火星，祝融號(hào)首次在火星上留下自己的足跡，2021年全年中國航天發(fā)射次數(shù)再次位列世界。 更令人矚目的是神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射成功，航天員們開始長達(dá)半年的太空駐留，這也意味著，我們中國人次在太空中過春節(jié)。 因此，竹葉青選擇了致敬中國航天，與首次在中國人自己建造的空間站上迎接虎年春節(jié)的航天員們舉杯同慶。

　　在除夕之夜，航天員舉杯同慶刷屏網(wǎng)絡(luò)，全國人民聽著來自太空的祝福，那種喜慶與期待是無法比擬的。這也讓竹葉青這一“健康國酒”品牌有了高度、廣度的曝光，也在品牌深度上進(jìn)行了恰到好處的詮釋。 竹葉青捕捉到虎年春節(jié)獨(dú)特的深刻立意，與航天文創(chuàng)IP聯(lián)合，將“小家團(tuán)圓”的獨(dú)樂情感升華到“大家同歡”的眾樂情懷，體現(xiàn)了大國品牌的風(fēng)范和格局。 由此來看，竹葉青攜手航天文創(chuàng)并不是普通的春節(jié)營銷，而是有著精神內(nèi)核的一致性，通過理念上的共通之處，傳遞向上的正能量。 如此，竹葉青所營造的“航天”IP，便承載了更深層次的意義，憑借“家國同筑 竹夢啟航”閃耀太空，強(qiáng)化了其“健康國酒”的品牌形象，擴(kuò)大了品牌知名度，這也成為了2022年春節(jié)獨(dú)特的年味記憶，成為中國酒業(yè)上濃墨重彩的一筆。

　　02

　　三步走，竹葉青塑造航天IP新標(biāo)桿!

　　那么，竹葉青航天IP的內(nèi)涵是什么?它又是如何一步一步的成功出圈的?

　　有行業(yè)人士表示，竹葉青酒整個(gè)航天IP營銷，成功之處在于挖掘用戶對于年節(jié)的深度情感，提出“家國同筑·天地同歡”的深刻立意。

　　聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP，通過家國情懷觸動(dòng)用戶情感共鳴，打通線上碎片化鏈路傳播在，這就是竹葉青航天IP營銷的內(nèi)涵。

　　回顧竹葉青酒整個(gè)航天IP打造過程，看得出，其分為了三個(gè)不同的階段進(jìn)行。

　　步是預(yù)熱期，竹葉青品牌聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP在微博發(fā)起官宣聯(lián)合話題#家國同筑·竹夢起航#，為消費(fèi)者搭建表達(dá)情感和互動(dòng)的舞臺(tái)。

　　同時(shí)，竹葉青借助有獎(jiǎng)互動(dòng)吸引大量用戶參與討論，還有新年定制禮盒相送。

　　第二步是爆發(fā)期作為營銷重點(diǎn)，竹葉青聯(lián)合明星侯勇，推出的全新品牌TVC演繹家國傳承圖譜，更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間。

　　值得一提的是，TVC通過明星侯勇獨(dú)白的演繹方式，將航天的發(fā)展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起，譜寫出雙方在傳承、突破等特質(zhì)上的深度契合。

　　第三步是作為活動(dòng)收官，和航天文創(chuàng)聯(lián)名的新年禮盒在竹葉青天貓官方旗艦店上線，作為航天特別定制收藏品。

　　可以看出，竹葉青這三步與其他品牌有著顯著的不同。每個(gè)步驟都清晰有力，每一個(gè)動(dòng)作都擲地有聲，通過這三步棋，消費(fèi)者能夠加入這場可互動(dòng)、可觀賞、可參與的春節(jié)盛宴，有效地向消費(fèi)者傳遞了竹葉青的時(shí)代精神和品牌文化屬性。 不難發(fā)現(xiàn)，用一場航天IP詮釋中國白酒品牌文化，竹葉青一直在嘗試推動(dòng)中國白酒與當(dāng)代消費(fèi)者在新時(shí)代、新消費(fèi)下的溝通表達(dá)，忠實(shí)于做健康國酒的領(lǐng)航者。

　　03

　　跨界共創(chuàng)，首推聯(lián)名酒，竹葉青2022加速奔跑!

　　站在市場來看，品牌光有情懷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有真正將創(chuàng)意落地，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化，才是達(dá)到營銷品效合一的關(guān)鍵。沒有產(chǎn)品做承接的營銷，再熱鬧也只是一時(shí)喧嘩。

　　與其他品牌不同，竹葉青打造出航天文創(chuàng)新年禮盒產(chǎn)品，這是竹葉青航天IP體系構(gòu)建中的關(guān)鍵一環(huán)，也是營銷轉(zhuǎn)化的承接與落地。

　　春節(jié)期間，竹葉青聯(lián)合航天文創(chuàng)IP打造的新年禮盒上線。既承載了品牌價(jià)值觀“骨子里的高貴”，又把過年儀式感化，升華至“天地同歡，向航天致敬”。 禮盒包裝設(shè)計(jì)以黃色、綠色為主，整體風(fēng)格既大氣端莊又不失鮮活明亮。禮盒設(shè)計(jì)理念表達(dá)了航天飛船穿過祥云環(huán)繞的竹葉青三個(gè)字組成的圓日，寓意著新年“竹夢起航”的美好祝福。

　　可以看出，竹葉青航天文創(chuàng)禮盒，無論是顏值喜好，還是送禮寓意，各種場景都能夠?qū)崿F(xiàn)，真正做到了大眾層面的口碑營銷，讓1500年前的宮廷御酒走入尋常百姓家。因此，竹葉青航天文創(chuàng)禮盒已上線就受到消費(fèi)者熱捧。

　　微酒記者了解到，竹葉青第二版的航天文創(chuàng)禮盒已經(jīng)升級(jí)完成，即將在4月份上線，來滿足更多消費(fèi)者的需求。

　　聯(lián)名定制酒，在酒水行業(yè)并不鮮見，竹葉青此次和航天文創(chuàng)攜手共創(chuàng)新IP，一個(gè)代表傳承千年的傳統(tǒng)釀造技藝，一個(gè)象征航天事業(yè)的開創(chuàng)騰飛，傳遞出一種打破邊界、銳意創(chuàng)新、始終年輕的品牌精神。 當(dāng)下，消費(fèi)多元化的環(huán)境下，消費(fèi)者不僅追求品牌、質(zhì)量，還追求文化、高附加值的產(chǎn)品，在這樣的背景下，企業(yè)必須比消費(fèi)者的快速變化更快一步，不斷地去嘗試新的領(lǐng)域。

　　竹葉青作為一個(gè)傳統(tǒng)的“健康國酒”品牌，也是一個(gè)時(shí)尚化、年輕化的品牌，不管是與航天文創(chuàng)共創(chuàng)IP也好，還是跨界合作其他領(lǐng)域，其始終致力于滿足消費(fèi)者的多樣化需求，勇于探索，并善于創(chuàng)新。

　　事實(shí)上，竹葉青與航天文創(chuàng)聯(lián)名款產(chǎn)品，只是竹葉青2022火熱開局的一個(gè)縮影。在航天舞臺(tái)之外，竹葉青從品牌到市場全面行動(dòng)，在“一個(gè)綱領(lǐng)為使命、四大本質(zhì)做文化、三大法寶蹚新路”戰(zhàn)略指引下，竹葉青凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢之底氣、創(chuàng)新強(qiáng)國浪潮之底氣，活態(tài)文化傳承之底氣，開啟“健康常在、竹葉長青”的美好圖景。

　　據(jù)了解，2022年4月份，在第106屆全國糖酒商品交易會(huì)舉辦之際，竹葉青將再次展示對全國市場深度布局的戰(zhàn)略意圖。