業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)2021年整體業(yè)績(jī)符合預(yù)期，結(jié)合此前公布的2022年一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，可以看出市場(chǎng)對(duì)老酒戰(zhàn)略的高度認(rèn)可，企業(yè)內(nèi)部高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)已然形成。在扎實(shí)的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)之上，加之復(fù)星生態(tài)的持續(xù)賦能，舍得酒業(yè)未來市場(chǎng)表現(xiàn)更值得期待。

　　正循環(huán)發(fā)展格局形成 舍得酒業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼

　　近年來，白酒行業(yè)集中度越來越高，尤其在國(guó)內(nèi)加速雙循環(huán)和新消費(fèi)升級(jí)的前提下，未來酒類消費(fèi)的市場(chǎng)還將繼續(xù)向品牌酒企集中。目前頭部酒業(yè)地位穩(wěn)固，而市場(chǎng)中有一定規(guī)模與實(shí)力的品牌酒企也正在奮起直追，擠入行業(yè)第二、第三方陣，近年來舍得酒業(yè)正以黑馬之姿引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注。

　　公告顯示，2021年公司營(yíng)業(yè)收入49.69億元，同比增長(zhǎng)83.8%；歸屬于上市公司股東的凈*12.46億元，同比增長(zhǎng)114.35%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈*12.11億元，同比增長(zhǎng)120.89%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~22.29億元，同比增長(zhǎng)123.5%；基本每股收益3.78元／股，同比增長(zhǎng)116.74%。

　　3月15日收市后晚間,舍得酒業(yè)發(fā)布2022年第 一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示,預(yù)計(jì)舍得酒業(yè)股份有限公司2022 年第 一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為 4.6 億元到 5.6 億元,與上年同期相比增加1.58 億元到 2.58 億元,同比增長(zhǎng) 52%到85%。預(yù)計(jì)公司 2022 年第 一季度營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng) 80%左右,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年同期大幅上升。

　　對(duì)于舍得戰(zhàn)績(jī)斐然，相關(guān)人士表示，“顯然，舍得酒業(yè)經(jīng)受住了考驗(yàn)。目前來看，舍得酒業(yè)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力之間的正循環(huán)格局已形成，企業(yè)發(fā)展動(dòng)力十足，一切向好。”

　　電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)129.43% 多維度布局彰顯實(shí)力

　　關(guān)于業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的原因，舍得酒業(yè)在年報(bào)中給出了分析。這與公司大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)生產(chǎn)、渠道拓展及營(yíng)銷管理，走高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展之路有著很大關(guān)系。

　　在產(chǎn)品方面，舍得酒業(yè)聚焦老酒戰(zhàn)略，堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略，以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，不斷完善產(chǎn)品體系，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、藏品舍得、舍之道、沱牌曲酒、沱牌特級(jí) T68、沱牌六糧等戰(zhàn)略單品，舍得中國(guó)紅100、品味舍得中國(guó)神話人物之追天者、舍得虎年萬象新等文創(chuàng)產(chǎn)品全新上市，取得良好效果。

　　在品牌建設(shè)上，舍得酒業(yè)以“老酒+文化”，打造品牌。線上傳播，持續(xù)升級(jí)打造品牌IP《舍得智慧人物》，上線《以舍得敬舍得》正能量視頻，以及“參演”《小舍得》《美好的日子》《人世間》等熱劇，傳遞舍得智慧，構(gòu)筑時(shí)代精神高地；線下積極開展“名酒進(jìn)名企”“名企進(jìn)名酒”“舍得之夜”等活動(dòng)，打造高規(guī)格品鑒會(huì)“舍得智慧·老酒盛宴”自有IP，構(gòu)建老酒戰(zhàn)略全國(guó)化增長(zhǎng)新版圖。

　　在渠道拓展方面，舍得酒業(yè)按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國(guó)化布局，還根據(jù)品牌聚焦、市場(chǎng)聚焦、渠道聚焦的原則，將全國(guó)市場(chǎng)劃分為“重點(diǎn)市場(chǎng)、發(fā)展市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)”三類，聚焦資源打造一批樣板市場(chǎng)，凝聚效應(yīng)明顯。年報(bào)顯示，2021年舍得酒業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)2252家，較2020年末增加了491家。

　　值得一提的是，舍得酒業(yè)大力發(fā)展電商及新零售業(yè)務(wù)，通過增加數(shù)據(jù)引流和個(gè)性化產(chǎn)品等模式，拓展電商渠道，不斷深化舍得酒業(yè)渠道布局，年報(bào)顯示，2021年舍得酒業(yè)電商實(shí)現(xiàn)銷售收入4.02億元，同比增長(zhǎng)129.43%。

　　“名酒”+“老酒”雙優(yōu)勢(shì) 贏得市場(chǎng)信心

　　漂亮業(yè)績(jī)，為舍得酒業(yè)2021年畫上了圓滿的句號(hào)。透過數(shù)字之外，我們可以看出名酒企業(yè)的爆發(fā)力與增長(zhǎng)潛力，舍得酒業(yè)未來的發(fā)展更值得看好。從宏觀大環(huán)境來看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，老酒的價(jià)值也正在回歸消費(fèi)市場(chǎng)。舍得酒業(yè)既有名酒又有老酒的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也難怪被市場(chǎng)所高度關(guān)注。

　　去年6月，“川酒十二條”落地，讓舍得酒業(yè)發(fā)展的前路更加清晰。今年，舍得酒業(yè)的發(fā)展被納為射洪市建設(shè)八區(qū)、奮進(jìn)百強(qiáng)的重中之重。政策層面不斷釋放利好，這無疑為舍得酒業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。此外，還有來自復(fù)星生態(tài)資源的持續(xù)賦能，從人才、管理等各方面為舍得酒業(yè)增添活力，提振舍得團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商及消費(fèi)者的信心。

　　從企業(yè)內(nèi)部來看，經(jīng)歷幾年的探索，舍得酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位日漸明確，發(fā)展路徑清晰，企業(yè)基本面具備強(qiáng)支撐，為拓展增量市場(chǎng)做出了十足準(zhǔn)備。在2022年年會(huì)上，舍得酒業(yè)指出堅(jiān)持內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。一方面以優(yōu)質(zhì)老酒為基礎(chǔ)，夯實(shí)傳統(tǒng)，尋求增量突破，傳播舍得文化；另一方面，進(jìn)一步做大做強(qiáng)舍得酒業(yè)。

　　為更好地推動(dòng)企業(yè)高速發(fā)展，舍得酒業(yè)銳意改革，打造品牌、建設(shè)團(tuán)隊(duì)、實(shí)施精細(xì)化營(yíng)銷。全面貫徹“修身、齊家、立業(yè)、助天下”的理念，凝聚人心、提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。目前，公司建立了基于價(jià)值貢獻(xiàn)的長(zhǎng)期發(fā)展激勵(lì)方式，實(shí)施有效人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)競(jìng)合機(jī)制，為可持續(xù)發(fā)展和倍量級(jí)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　此外，舍得酒業(yè)進(jìn)一步提出2022年打造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的年度目標(biāo)，包含產(chǎn)品力、品牌、組織、企業(yè)文化和管理的長(zhǎng)效機(jī)制五個(gè)要素。從戰(zhàn)略到品牌、市場(chǎng)路徑清晰，由此可見，舍得酒業(yè)追求高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的野心與魄力。

　　行業(yè)觀察家表示，在復(fù)星生態(tài)資源賦能下，舍得酒業(yè)堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略，從產(chǎn)品矩陣打造、品牌建設(shè)、市場(chǎng)布局多方位形成組合拳，并不斷推進(jìn)老酒戰(zhàn)略全國(guó)化進(jìn)程，舍得酒業(yè)2021年取得了穩(wěn)中有進(jìn)的成績(jī)。當(dāng)下，企業(yè)內(nèi)部良好健康發(fā)展態(tài)勢(shì)已然形成，加之外界資源賦能，舍得酒業(yè)必將迎來“乘長(zhǎng)”新篇章。