絕世美學(xué)+傳世美酒，五糧液打造“和美”文化新高度。

　　文 | 王越梅

　　文化開(kāi)啟了對(duì)美的感知。——愛(ài)默生

　　白酒，擁有貫穿千年的釀酒文化，擁有歷史沉淀的深厚底蘊(yùn)，是中國(guó)傳統(tǒng)文明不可或缺的一部分。

　　隨著民族自信的回歸、國(guó)潮文化的興起、美學(xué)意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)白酒文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度越來(lái)越高，其消費(fèi)和收藏需求也逐漸增強(qiáng)。

　　近日，一款應(yīng)時(shí)代需求而生的高端文創(chuàng)白酒——“五糧液?千里江山”在百名白酒收藏愛(ài)好者的見(jiàn)證下正式發(fā)布。

　　五糧液公司百味園內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售收入突破3000萬(wàn)元。亮眼的成績(jī)迅速引起了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注，被現(xiàn)場(chǎng)收藏者稱(chēng)為“2022年中國(guó)酒業(yè)最具收藏價(jià)值的產(chǎn)品之一”。今天我們就來(lái)剖析這款新品的獨(dú)到之處。

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　　絕世美學(xué)+傳世美酒打造“和美”文化新高度

　　作為一款高端文化收藏酒，五糧液?千里江山定價(jià)128000元/壇，規(guī)格為5L/壇，酒體度數(shù)高達(dá)70度。

　　其創(chuàng)作靈感源于《千里江山圖》。作為中國(guó)十大傳世名畫(huà)之一，《千里江山圖》歷經(jīng)千年歲月流傳至今，集北宋以來(lái)水墨山水之大成，畫(huà)面細(xì)致入微，生動(dòng)地刻畫(huà)出祖國(guó)的大好河山以及人與自然和諧相生的“和美”狀態(tài)。

　　五糧液始于唐、興于宋、成于明、得名于清，與中國(guó)文化交融共生，在歷史的更迭中香飄四溢，持續(xù)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)“和美”文化。

　　“五糧液與《千里江山圖》都是歷史的產(chǎn)物，前者是味覺(jué)上的感受，后者是視覺(jué)上的體驗(yàn)，二者的結(jié)合創(chuàng)造出獨(dú)特的觀感體驗(yàn)，深度契合‘美之為美，關(guān)鍵在和’的文化智慧，將五糧液的品質(zhì)價(jià)值、文化價(jià)值推向了一個(gè)新高度。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人如是解讀兩者的融洽結(jié)合。

　　有現(xiàn)場(chǎng)參與者表示，“傳承千載、歷久彌新、回味悠遠(yuǎn)、奧妙無(wú)窮，是五糧液和《千里江山圖》的共性。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)賞青綠，品美酒，感受五糧液和《千里江山圖》跨越千年的時(shí)空共鳴，而五糧液也借助該產(chǎn)品完成了對(duì)千古名畫(huà)的‘和美’表達(dá)?！?/p>

　　02

　　五大價(jià)值，彰顯“高端之美”

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)品預(yù)定就突破了3000萬(wàn)元，這在今天的行業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)。為何該產(chǎn)品能在短時(shí)間內(nèi)獲得眾多收藏者的認(rèn)可?或許我們能從其“五大收藏價(jià)值”中找到答案。

　　其一，絕高的文化賦能。作為十大傳世名畫(huà)之一，《千里江山圖》是180余萬(wàn)件故宮藏品中有線(xiàn)下展且在展的國(guó)寶。五糧液?千里江山背后的文化價(jià)值可見(jiàn)一斑。

　　其二，高視野的設(shè)計(jì)美學(xué)。產(chǎn)品以紫檀為盒，如意成鎖，瓶身印有《千里江山圖》的圖樣，形成“開(kāi)盒即見(jiàn)千里江山”的美好寓意與廣闊的視野，以小景展大愿，契合國(guó)人對(duì)祖國(guó)大好河山的自豪之情。

　　其三，高端的工藝材質(zhì)。外盒使用高端紫檀木、瓶身為高檔骨瓷材質(zhì)，造型天圓地方、華美大氣。據(jù)相關(guān)人員介紹，方瓶骨瓷質(zhì)地輕巧細(xì)密，吸水率低于0.0003%，更適合保存70度白酒，此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也讓該酒器更顯珍貴。

　　其四，高度數(shù)的品質(zhì)加持。五糧液傳承古法釀造工藝，依托明初古窖池及其傳承池，臻選70度珍藏級(jí)原汁原味的原酒作為五糧液?千里江山酒體，口感豐滿(mǎn)、五糧風(fēng)格凸顯。事實(shí)上，在五糧液釀造的基酒中，只有不足20%有機(jī)會(huì)成為“五糧液”，在這20%中達(dá)到70度的基酒更是少之又少。

　　其五，高稀缺的收藏價(jià)值。產(chǎn)品全球僅限量2022壇，其稀缺性不言而喻。

　　“五糧液.千里江山誠(chéng)意很足，五大價(jià)值無(wú)一不展現(xiàn)著美的韻味，符合消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求，我們對(duì)其收藏價(jià)值非?？春??！眮?lái)自江蘇的白酒收藏愛(ài)好者表示。

　　03

　　持續(xù)破圈，“文化五糧液”正漸入佳境

　　今年3月份，五糧液集團(tuán)(股份)公司委、董事長(zhǎng)曾從欽在五糧液2022年投資者溝通交流會(huì)上強(qiáng)調(diào)，在“十四五”良好開(kāi)局的基礎(chǔ)上，要全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的五糧液。在文化方面，要厚植品牌文化底蘊(yùn)、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化傳播，弘揚(yáng)“文化五糧液”，樹(shù)立中國(guó)白酒行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿。

　　在微酒看來(lái)，近年來(lái)，隨著九龍壇、八方來(lái)和，以及此番的五糧液?千里江山等的走紅，表明著五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品之路不僅找到了自己獨(dú)有的路徑也正漸入佳境。

　　首先，一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品均是與文化類(lèi)大IP相結(jié)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手起到的是1+1大于2的效果，消費(fèi)者得以不斷破圈;

　　其二，選用基酒均具有稀缺與個(gè)性。如此番的70度原汁原味，滿(mǎn)足著不同消費(fèi)者的需求;

　　其三，均為高端產(chǎn)品，通過(guò)個(gè)性化的文化表達(dá)，助力五糧液品牌價(jià)值的提升;

　　其四，均指向“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的企業(yè)使命。

　　據(jù)悉，目前五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上普遍處于一瓶難求的狀態(tài)，而五糧液公司也將結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘與再創(chuàng)造，在這個(gè)賽道上持續(xù)發(fā)力。