近日，微酒在市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)，由宜賓五糧液股份有限公司出品，“酒業(yè)新物種”寶醞集團(tuán)全國(guó)運(yùn)營(yíng)的“五糧印象”風(fēng)頭正盛，是當(dāng)前濃香次高端的新選擇。

　　上市不到一年，五糧印象為何受商家青睞？微酒對(duì)經(jīng)營(yíng)五糧印象的三位不愿具名的商家進(jìn)行了采訪，以此或可窺見五糧印象的強(qiáng)大“家底”。

　　01

　　“濃香”抬頭，五糧印象嶄露頭角

　　濃香型白酒作為行業(yè)經(jīng)典香型，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌與文化的不斷探索與理解，以其獨(dú)特的工藝和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)備受關(guān)注。

　　隨著理性消費(fèi)意識(shí)的不斷強(qiáng)化，濃香型白酒的基酒產(chǎn)能、品牌數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)口碑等系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，“濃抬頭”成為當(dāng)前新的發(fā)展趨勢(shì)。

　　天津商家李磊（化名）對(duì)微酒透露，天津市場(chǎng)是一個(gè)典型的以濃香為主的市場(chǎng)，當(dāng)前，濃香白酒在天津攻勢(shì)甚猛，大有進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占比之勢(shì)，五糧印象一出道就嶄露頭角。

　　“白酒消費(fèi)主要是品質(zhì)與品牌的消費(fèi)，五糧印象之所以在新品中脫穎而出，關(guān)鍵在于強(qiáng)大的品質(zhì)和品牌背書?！彼J(rèn)為，五糧印象實(shí)力非凡，有著廣闊的想象空間。

　　李磊的觀點(diǎn)得到了葉鴻明（化名）的認(rèn)同。

　　葉鴻明是廣東的一位大商，其近年來(lái)跟隨行業(yè)趨勢(shì)布局產(chǎn)品線，也是賺了個(gè)盆滿缽滿。

　　微酒在采訪中注意到，在葉鴻明現(xiàn)有產(chǎn)品戰(zhàn)略中，五糧印象就是重要的一極。用他的話說(shuō)，叫“選擇五糧印象，就是選擇消費(fèi)趨勢(shì)。”

　　02

　　品質(zhì)為基，五糧印象“家底”殷實(shí)

　　在微酒的采訪中，談及喜歡經(jīng)營(yíng)的品牌，品質(zhì)好、名氣大、*高、廠家好等理由榜上有名。一言以蔽之，如今的商家自身做品牌意愿不強(qiáng)，選品的“標(biāo)的”一定是“家底”殷實(shí)。

　　那么，五糧印象憑什么征服商家？

　　“五糧印象定位次高端，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，形成品質(zhì)、品牌、顏值價(jià)值閉環(huán)，成為同等價(jià)位佼佼者的存在。”李磊對(duì)微酒談到。

　　在品質(zhì)方面，五糧印象產(chǎn)區(qū)宜賓地處北緯30度附近，被聯(lián)合國(guó)教科文組織與世界糧農(nóng)組織定義為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。五糧印象精選五糧釀酒，融五谷之精華，諸味協(xié)調(diào)，是“五行文化、五谷為養(yǎng)”理念在中國(guó)白酒中的表達(dá)。

　　微酒注意到，在2022年3月16日的國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽（IWSC）上，五糧印象在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1700款參賽酒類中脫穎而出，斬獲IWSC烈性酒大獎(jiǎng)，獲評(píng)出色典范、優(yōu)秀品質(zhì)的成績(jī)。

　　“就是因?yàn)槲寮Z印象品質(zhì)好，商家經(jīng)營(yíng)才有底氣，才能放心對(duì)終端和消費(fèi)者推薦。”李磊認(rèn)為，五糧印象品質(zhì)出眾，口感醇厚豐滿、細(xì)膩圓潤(rùn)，是同價(jià)位無(wú)敵的存在。

　　在品牌方面，“五糧”字頭自帶品牌效應(yīng)，在五糧濃香公司對(duì)運(yùn)營(yíng)品牌縮盤優(yōu)化的賦能下，五糧印象的品牌更有含金量、產(chǎn)品也更具有議價(jià)能力。

　　在顏值方面，五糧印象瓶型設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于明代“抱月瓶”，瓶身如圓月，寓意“圓滿”。

　　五糧印象依托“圓滿”文化，將白酒的歷史厚重與現(xiàn)代時(shí)尚元素融合，呈現(xiàn)出具有東方氣質(zhì)的“輕奢藝術(shù)型白酒”形象。

　　可以說(shuō)，五糧印象是集品質(zhì)、品牌、顏值于一身的杰作。

　　葉鴻明就認(rèn)為，在“濃抬頭”的發(fā)展趨勢(shì)中，濃香的龍頭品牌是第 一選擇，五糧印象“家底”殷實(shí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)一瓶好酒的所有想象，所以一出道就引起了商家興趣和行業(yè)關(guān)注。

　　“我們選擇五糧印象是因?yàn)槠焚|(zhì)過(guò)硬，品牌力強(qiáng)?！?/strong>甘肅商家張宏（化名）透露，他有著完善的銷售渠道和網(wǎng)點(diǎn)布局，五糧印象的市場(chǎng)接受度高，終端的正向反饋不斷。