在沖刺“十四五”50億大關(guān)的途中，產(chǎn)品無疑是敘府“開疆拓土”“攻伐市場”的利刃。目前，敘府形成了以敘府為母品牌，敘府大曲、敘府·經(jīng)典白蓋、敘府·臻釀、柔雅敘府為子品牌的核心品牌矩陣。其中，作為“核心戰(zhàn)略大單品”的經(jīng)典白蓋，不僅肩負(fù)著筑牢敘府“新塔基”的重任，還承擔(dān)著推動敘府酒業(yè)從20億元邁向50億元的特殊使命。

　　產(chǎn)品矩陣做精做優(yōu)，品牌拔勢升維，市場縱向深耕，廠商同創(chuàng)共享，作為川酒集團(tuán)“大國濃香”的品牌，敘府“向下扎根、向上生長”，演繹著迎風(fēng)而上的“生長藝術(shù)”。

　　構(gòu)筑“新塔基

　　經(jīng)典白蓋何以成為倍增器?

　　作為川酒集團(tuán)“大國濃香”的品牌，敘府追隨行業(yè)，拉動同業(yè)，共奏“大國濃香”時代強音，成為發(fā)展樣板。

　　產(chǎn)品是敘府攻伐市場的利器。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，敘府已構(gòu)建起敘府大曲系列、柔雅敘府系列、經(jīng)典白蓋、敘府·臻釀為主體，敘府文創(chuàng)系列、敘府限量系列及OEM為輔助的產(chǎn)品體系，全新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)覆蓋了高中低全價格帶，敘府以多品牌、多模式的白酒種類切入多個細(xì)分市場，顯示出強勁的發(fā)展動力。

　　伴隨消費理性的回歸，光瓶酒新時代已悄然到來。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年全國光瓶酒市場容量達(dá)800多億，每年以20%的速度增長，未來五年光瓶酒估計會突破1500億，未來十年會突破2000億，成為不確定時代的確定性增長。

　　“存量競爭”背景下，敘府于2022年推出敘府·經(jīng)典白蓋，并按照超級大單品的定位來鍛造和培育，意在充實其在品質(zhì)光瓶領(lǐng)域的產(chǎn)品力量，顯示出敘府對光瓶酒賽道發(fā)展趨勢的深刻洞察，也顯示了深耕大眾白酒消費市場、布局高品質(zhì)光瓶酒的底氣與實力。

　　正如敘府酒業(yè)董事長熊吉所言，敘府·經(jīng)典白蓋在品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品形象上進(jìn)行了三重升級，擁有老名優(yōu)、老工藝、老窖池、老味道的“四老”特征，它將是敘府實現(xiàn)占位百元價格帶市場份額的重心所在，敘府將用好雙引擎，做好雙驅(qū)動，在2023年精準(zhǔn)市場定位，打造市場“堡壘陣地”，助推敘府品牌升維。

　　有行業(yè)人士表示，無論從熊吉擔(dān)任經(jīng)典白蓋“全球推廣大使”，還是開發(fā)“董事長與敘府·經(jīng)典白蓋”周邊文創(chuàng)，以及上線“董事長與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫制造“爆點話題”，站位之高、動作之密集，都顯示敘府試圖將經(jīng)典白蓋打造成為邁向50億元目標(biāo)的業(yè)績增長倍增器。

　　與此同時，上市不到一年，經(jīng)典白蓋也獲得了市場的廣泛認(rèn)可。在第三屆酒業(yè)青云獎頒獎典禮上，敘府·經(jīng)典白蓋就榮獲年度明星產(chǎn)品獎，彰顯出業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)對敘府酒業(yè)打造國優(yōu)品牌、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、堅守匠心精神的高度認(rèn)同。

　　持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值、為川酒集團(tuán)創(chuàng)造效益、為白酒發(fā)展貢獻(xiàn)力量，搭建“廠、商、消”三維協(xié)同發(fā)展重要橋梁的同時，經(jīng)典白蓋必將獲得經(jīng)銷商與消費者的雙重青睞。

　　做高品牌

　　擦亮產(chǎn)區(qū)金寧招牌

　　在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、行業(yè)回暖的當(dāng)下，為白酒進(jìn)入新增長周期創(chuàng)造了有利條件。但白酒市場頭部效應(yīng)顯著，具有品質(zhì)，品牌音量和品牌勢能的品牌才能立足市場。為此，敘府正以“狹路相逢勇者勝”的豪情、勇于探索革新的智慧與魄力，擘畫宏偉藍(lán)圖。

　　去年敘府確立了從品牌基礎(chǔ)建設(shè)、品牌內(nèi)容創(chuàng)作、媒體投放、品牌活動、品牌宣傳配套等六大方面開展工作，通過對品牌進(jìn)行持續(xù)活化與曝光，持續(xù)強化品牌與消費者的精神連接，配合市場操作、形成產(chǎn)品形象與產(chǎn)品銷量的互相拉動。

　　2023年是敘府布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。敘府將以實現(xiàn)“兩個一”為目標(biāo)，以提速奔跑的姿態(tài)，進(jìn)軍濃香一線、沖刺小金花排名，向“十四五”50億大關(guān)邁進(jìn)。

　　誠然，在邁向50億元大關(guān)途中，敘府也面臨著與全國名酒品牌同臺競技的壓力，如何將品牌扎進(jìn)消費者的新智?敘府提出構(gòu)筑“四力”發(fā)展模型，在生存力、競爭力、發(fā)展力、持續(xù)力方面做強化，不斷做高品牌高度。

　　在品類自信、品牌自信、文化自信、產(chǎn)品自信的加持下，敘府不斷讓品牌升維。未來，敘府將繼續(xù)堅守“擦亮產(chǎn)區(qū)金字招牌”的行業(yè)使命，驅(qū)動川酒這艘產(chǎn)業(yè)航母劈波斬浪，開拓遼闊航程。

　　市場深耕精耕

　　敘府“狂飆”不止

　　市場是檢驗發(fā)展成效的試金石，敘府生動踐行著品牌向上、市場向下的價值主張，不斷將品牌扎進(jìn)消費者心智。

　　在做深市場方面，敘府通過深入推進(jìn)盒裝酒與光瓶酒宴席活動;以合理的*分配提高產(chǎn)品推薦率、以消費者高實惠提高產(chǎn)品口碑與復(fù)購率;深入推進(jìn)“喝敘府大曲，中網(wǎng)紅汽車”等消費者活動，并形成線上、線下多維度聯(lián)動，品牌與市場相互促進(jìn)和提升的良性循環(huán)。

　　上坡路難走，力行則將至;頂風(fēng)船難開，篤志則必達(dá)?；赝麛⒏陌l(fā)展之路，其亮眼的成績從來都不是在風(fēng)平浪靜中取得的，而是憑著“越是艱險越向前”的勇毅，靠著“逢山開路，遇水架橋”的干勁，在攻堅克難、踏平坎坷中取得的。

　　開啟“狂飆”模式的敘府并未“躺在功勞簿”上，而是不斷走出“舒適區(qū)”，既腳踏實地，強基礎(chǔ)、鍛內(nèi)功，又仰望星空，錨定了50億目標(biāo)，不斷摸高，不斷超越自己。

　　為促進(jìn)50億目標(biāo)的達(dá)成，2023年敘府將建立以市場為導(dǎo)向的營銷管理體系，貼近市場、落地市場，持續(xù)提升市場反應(yīng)能力。在品牌建設(shè)與傳播、營銷服務(wù)與支持、市場推廣及消費培育、市場布局及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、渠道建設(shè)、數(shù)據(jù)營銷六大方面發(fā)力，并提出“產(chǎn)品做精、品牌升維、市場深耕”的實施路徑，三向發(fā)力，環(huán)環(huán)相扣。產(chǎn)品優(yōu)化助力品牌提升，品牌提升反哺市場發(fā)展，在酒業(yè)增長新周期中，敘府顯然找到了健康“正向循環(huán)”的奔跑加速度。

　　值得一提的是，為充分利用各類展會提高品牌聲量。在即將舉辦的第108屆全國糖酒會上，敘府酒業(yè)將于4月7日-4月11日在成都索菲特酒店(成都泰合國際大飯店)與廣大經(jīng)銷商見面。2023年4月12日-4月14日，在成都世紀(jì)城會展中心4號館展出，為全國各地酒商提供更多高質(zhì)價比的產(chǎn)品選擇。

　　可以預(yù)見，奔向50億元的敘府引爆全國糖酒會也有望成為大概率事件。

　　敘府酒業(yè)招商火熱進(jìn)行中，有意者可聯(lián)系：