4月7日，一輛時光巴士承載著25年的時光記憶停在世界單體建筑——成都環(huán)球中心，一個融合現(xiàn)代美學(xué)藝術(shù)的輕奢格調(diào)展廳正忙碌地接待著從全國各地陸續(xù)趕來的經(jīng)銷商。

　　金六福在“春糖”期間，以展位+快閃店的形式開創(chuàng)了一種新型會展模式，酒店展內(nèi)外耦合聯(lián)動，相互承接進出人流，大大增強了展位趣味性、互動性和休閑性。

　　并且在后續(xù)的“春糖”時間里，金六福更是大招頻出：全新發(fā)布戰(zhàn)略新品“一見如故·菁翠”和“一壇好酒·黑金”;斬獲卓越貢獻大獎、中國酒業(yè)之星名酒之星等4項行業(yè)獎項;開辦全國酒商火鍋節(jié)，50場“老友酒局”場場爆滿……

　　為何金六福今年一改往日的“低調(diào)”，在“春糖”期間頻頻發(fā)力且市場反響熱烈?

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　　兩大新品震撼上市五大品系全軍出擊

　　行業(yè)熟知，金六福在2022年著力“強化內(nèi)功”，完成了全系列產(chǎn)品梳理，搭建了完善的產(chǎn)品金字塔矩陣。

　　從金六福·純糧優(yōu)級系列、金六?！ば聲r代星級系列，到金六?！ひ灰娙绻氏盗?、金六?！ひ粔镁葡盗校俚郊磳⒄缴鲜械慕鹆！そ鹣盗?，清晰的產(chǎn)品脈絡(luò)全面覆蓋國民用酒的各大場景與需求。

　　在本次“春糖”金六福便帶著全系產(chǎn)品，高勢能參戰(zhàn)酒店展。展位現(xiàn)場“一見如故全家?！碑a(chǎn)品橫向排開、精致大氣，吸引了不少人注目流連，而新品“一見如故·菁翠”的驚艷露出也收獲了一眾好評。

　　彼時，“國民美酒”戰(zhàn)略發(fā)布后，不少經(jīng)銷商對金六福的“春糖”動作保持著高度關(guān)注。在環(huán)球名酒薈，行業(yè)終于見到了金六福煥新升級后的全系列產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，4月10日，“一見如故·菁翠”和“一壇好酒·黑金”在白酒美學(xué)盛典“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”正式發(fā)布，產(chǎn)品獨特的設(shè)計理念和頗具美感的包裝外形引發(fā)現(xiàn)場一片熱議。

　　“一見如故·菁翠”整個瓶身設(shè)計以熊貓為主要形象，輔以漸變青翠色設(shè)計，讓熊貓圖案與邛崍山水達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一、互融互顯，充分展現(xiàn)了金六福品牌的共情之美與時代之美。

　　實際上早在正式發(fā)布前，“一見如故·菁翠”就在酒店展上初露鋒芒，現(xiàn)場的火爆人氣也證實了產(chǎn)品極致的美學(xué)魅力。現(xiàn)場甚至有人提到，“從酒商和消費者的關(guān)注度來看，‘一見如故·菁翠’可以說是整個糖酒會最火的單品。”

　　此外，微酒得知本屆春糖最火爆單品“金六?！ひ灰娙绻瘦即洹闭诨馃嵴猩讨?，目前已經(jīng)有大量經(jīng)銷商正在積極推進中。

　　而“一壇好酒·黑金”不論是在包裝還是酒體上也相當(dāng)驚艷。瓶身的設(shè)計以傳承為核心，延續(xù)了一壇好酒經(jīng)典的瓶型輪廓，配以流線條紋，整體視覺更現(xiàn)代、簡約、大方。

　　在酒體也進行了升級，由原來的496配方，全面升級為796配方，即：70%的7年基礎(chǔ)老酒+30%的9年調(diào)味老酒+6個月以上瓶儲，彰顯“一壇好酒·黑金”老酒更多、老酒更好的品質(zhì)價值。

　　顯然，金六福在產(chǎn)品金字塔系列搭建完成后，產(chǎn)品勢能進一步強化，兩款新品的上市也將助力企業(yè)全面深化全國市場布局。

　　02

　　“國民美酒”煥新征途大招頻現(xiàn)“圍攻”春糖

　　經(jīng)過多年的蓄勢，金六福在2023年全面啟動煥新征程，發(fā)布了“國民美酒”全新戰(zhàn)略定位：一是立足于國民大眾市場;二是堅定釀造質(zhì)優(yōu)價宜的高品質(zhì)白酒。

　　此前，金六福經(jīng)銷商會議在各大區(qū)陸續(xù)舉行，提出“全面提速 徹底轉(zhuǎn)型 共闖未來”為大會主題，充分展現(xiàn)了金六福在2023年全新戰(zhàn)略指導(dǎo)下提速發(fā)展的信心與氣勢，向行業(yè)宣告金六福將徹底邁進轉(zhuǎn)型升級的新征程。

　　而4月的“春糖”更是金六福品牌集中發(fā)力的最佳時期，一系列重大行動催化下，金六福品牌勢能進一步強化、產(chǎn)品力量更加突出。

　　首先，線下媒體高鏈路傳播覆蓋。據(jù)了解，“春糖”期間金六福的城市大巴車持續(xù)穿梭在“春糖”核心路段，精準觸達經(jīng)銷商人群，同時在城市商圈大屏投放核心產(chǎn)品，實現(xiàn)千萬級品牌曝光量。

　　其次，搭建展會+快閃店，開創(chuàng)新形式會展潮流。金六福展位上，用戶可參與瓶標定制、吧臺品鑒等活動，同時在快閃店內(nèi)，時光小館承載25年時代記憶，搭配室外露營，免費提供特調(diào)酒飲、特色美食等大大增添會展參與感和體驗感，吸引大量逛展人群前來。

　　而金六福獨創(chuàng)的雅致香型白酒也憑借獨特口感收獲了一大批B端C端粉絲。

　　第三，“老友酒局”場場火爆，以成都特色火鍋營造煙火氛圍，彰顯國民美酒特色?！按禾恰逼陂g，金六福聯(lián)合“蜀九香”，火熱開辦了一場全國酒商火鍋節(jié)，50場“老友酒局”呈現(xiàn)著煙火成都的熱鬧氛圍，活動深度貼合“國民美酒”的戰(zhàn)略定位，金六福品牌形象進一步加深。

　　對此，有行業(yè)觀察者認為，“金六福在白酒行業(yè)是一個特殊的存在，旗下各系列產(chǎn)品在傳承千年邛酒基因的同時追求與時俱進。這種雙向的追求也體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，五大系列產(chǎn)品兼具新時代調(diào)性也有復(fù)古式簡約風(fēng)格，并且其產(chǎn)品的演變實際上呈現(xiàn)著國民生活的變化，‘國民美酒’名副其實?！?/p>

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　　“幸福生活”，重塑美酒之“美”

　　值得注意的是，在4月10日，白酒美學(xué)盛典“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”上，關(guān)于白酒美學(xué)，金六福有獨特的認知，并且在會上金六福對品牌的美學(xué)理念做出了明確表述。

　　站在行業(yè)的角度，金六福白酒之美首先是品質(zhì)。行業(yè)熟知，邛崍擁有令人艷羨的“黃金九度”美酒基因，擁有亞洲螢火蟲基地，釀酒歷史可追溯至2300多年前，而金六福在推動邛酒發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，最典型的案例之一便是金六福復(fù)活了900年傳世白曲，釀造出了獨特的雅致香型白酒，為邛酒的個性化發(fā)展提供了一個優(yōu)秀的樣本。

　　華澤酒業(yè)集團執(zhí)行總裁、金六福酒業(yè)總裁賀恒輝就在致辭中表達了對美的看法：“中國白酒的美，不僅是包裝上的美，也是釀造之美，更是帶給消費者的一種綜合感官上的美。這種美是立體的，是真實的，是可感、可觸、可聞、可品的?！?/p>

　　其次是產(chǎn)品形象之美。從一壇好酒簡約古樸的經(jīng)典陶瓷瓶到一見如故輕奢高級的透明瓶，金六福在產(chǎn)品形象打造上持續(xù)走在酒業(yè)潮流的前沿，開啟了金六福獨有的白酒美學(xué)。

　　其三是企業(yè)追求的國民幸福生活之美。金六福秉承“讓每一個消費者，在每一個幸福的時刻，在每一個期盼幸福的時刻，喝上幸福的美酒”宗旨，全新定位“國民美酒”，深度貼合了金六福品牌與國民生活之間的美好鏈接。

　　對此，金六福酒業(yè)品牌總監(jiān)張冬冬在“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”上將金六福“國民美酒”與中國美學(xué)的契合點做了更為深入的闡釋， “‘國民美酒’的美字我們理解有三層含義，點是大眾人群都可以感受到的共情的美;第二點是符合當(dāng)下時代的美;第三點是它的品質(zhì)之美?！?/p>

　　顯然，金六福的白酒美學(xué)內(nèi)涵深厚、寓意深遠，這種跨越物質(zhì)層面延伸到國民生活的美酒理念，正在行業(yè)開啟白酒美學(xué)新征程。