2022年末，競爭漸入白熱化的白酒市場上悄然出現(xiàn)了兩款700ml大容量產品——今世緣星球大瓶酒，以瓶型和年輕色彩迅速引起消費市場注意，借助新穎的品牌傳播方式，獲得諸多消費者的青睞，創(chuàng)“三新”營銷理念，在實踐中也得到越來越多終端老板的歡迎。

　　究竟有何特別功法？今天我們就來給大家揭秘，看看今世緣如何玩轉700ml大瓶酒新賽道。

　　01

　　寓意深刻背后故事

　　星球大瓶酒起源于今世緣1996年創(chuàng)牌之日，浴火重生的今世緣酒廠需要全新系列產品搶占市場份額，星球系列應運而生，產品暢銷江蘇26載，歷經艱辛成為一代傳奇，也充分奠定新時代星球系列煥新升級的信心，經過近一年市場調研和營銷模式創(chuàng)新，公司確立了今世緣星球大瓶酒戰(zhàn)略新品并向市場推廣。

　　作為今世緣2022年全新推出的戰(zhàn)略新品，星球大瓶酒致敬1996年創(chuàng)牌星球產品，創(chuàng)700ml大規(guī)格，以更具時代氣息的形象，始終如一的經典品質，重新融入與老朋友們的相聚時光，讓緣分更親近，相聚更盡興。

　　02

　　匠心三大升級

　　今世緣星球大瓶酒嚴選有機原糧，配比更多老酒，延續(xù)了瓶脖修長，大肚凈雅，飽滿圓潤的瓶身設計，并帶來三大重磅升級：

　　升級一 品味大升級。外包裝融合低碳環(huán)保理念，簡潔卻不簡單，白酒消費新風尚，做到了品味大升級，經典更有味。

　　升級二 口感大升級。嚴格把關釀酒每個環(huán)節(jié)，配比更多老酒，口感醇厚豐滿，入口綿甜，回味無窮，做到了口感大升級，醇厚不寡淡。

　　升級三 容量大升級。獨創(chuàng)的700ml大規(guī)格，花一瓶錢，得一瓶半，三人剛好，兩人盡興，性價比高，做到了容量大升級，相聚更盡興。此外，該系列特別設計小盒大瓶，凸顯酒瓶之大，讓產品更具話題性。

　　今世緣星球系列酒，立足生態(tài)釀造，不僅秉持“人與自然和諧共釀”的理念，更倡導消費者珍惜緣分，珍惜美麗的地球家園。今世緣星球系列酒分為地球、太陽。

　　【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·地球，以中國畫傳統(tǒng)色“石綠”作為產品主色調,側面搭配素金色系,整體端莊典雅,盒正面及瓶標以代表生態(tài)的葉紋留下深深的烙印,地球圖案呈現(xiàn)全球形狀輪廓,兩片葉似雙手呵護地球,呈現(xiàn)出—副和諧的生態(tài)地球畫面。

　　【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·太陽，以“云門”色為主色調,天地始肅之起色,《左傳》云“受命有云端，故以云紀事也”，又稱承云，為承受祥云福佑之意；初升的太陽從風生水起的海浪中升騰，后羿射日經典故事展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的無盡風華。

　　03

　　精彩紛呈品牌活動

　　2022年6月，與徐州特色餐飲龍頭企業(yè)、連續(xù)八年伏羊節(jié)承辦單位七百歲羊湯館達成戰(zhàn)略合作。一場又一場線下免費贈酒活動，以及抖音網紅直播探店贈酒互動模式，吸引了大眾的眼球，俘獲了大量的粉絲和流量。

　　此外，廠家緊密圍繞核心消費者培育工作，開展以星球主題露營品鑒會、社區(qū)歡樂GO、紅色主題觀影、商場快閃店、風箏比賽、釣魚比賽、摜蛋比賽、淄博特色旅游等老友相聚喝大酒的系列老友會活動，極大的提升了產品調性。通過多頻次的星球老友會活動，深入挖掘終端背后資源，培育源點消費群體，以實現(xiàn)終端動銷為最終目的。

　　04

　　輕松無壓合作模式

　　“價格秩序是產品的生命線”，今世緣星球大瓶酒所倡導的“三新”營銷理念，是在廠商共建的“1+1”深度協(xié)銷模式基礎上，堅持長期主義，以促進消費需求增長實現(xiàn)動銷增長。構建星球終端合伙人新模式，建立共享共贏機制，開創(chuàng)“重過程、不壓貨、無促銷”的渠道投入新標準，對經銷商無銷售重壓，對終端網點取消促銷政策，供需平衡，穩(wěn)定價格秩序。

　　2月7日，2023年度今世緣星球大瓶酒營銷工作會議上，今世緣酒業(yè)副總經理胡躍吾表示，今世緣星球大瓶酒導入市場運作半年以來，“新品類可接受，新理念可推廣，新產品可動銷”的信號讓人振奮。星球大瓶酒作為今世緣品牌激活的長線戰(zhàn)略新品，將充分利用好容量規(guī)格和運作模式差異化優(yōu)勢，面向未來做好市場規(guī)劃，完善廠商協(xié)同開發(fā)市場的基礎動作，堅持“一年打基礎，兩年有聲勢，三年上規(guī)模”的市場開發(fā)節(jié)奏，實現(xiàn)廠商長遠發(fā)展。