12月5日，“仰韶劇場(chǎng)·十萬陶粉歡樂季”活動(dòng)在水韻連城、魅力許昌盛大啟幕。一部仰韶文化定制舞臺(tái)劇、一場(chǎng)融合多場(chǎng)藝術(shù)形式的沉浸式盛典，讓“酒中美學(xué)”成為仰韶彩陶坊與消費(fèi)者更有效的情感鏈接。

　　作為中國白酒行業(yè)主力軍，仰韶酒業(yè)植根于源遠(yuǎn)流長、博大精深的中國傳統(tǒng)美學(xué)，融合、傳承7000年的仰韶文化。面對(duì)即將到來的春節(jié)銷售旺季，仰韶彩陶坊華東、華中市場(chǎng)聯(lián)合開心麻花河南團(tuán)隊(duì)《陶香千載·只為傳承》，以舞臺(tái)劇方式創(chuàng)新演繹中華酒文化，以細(xì)膩的洞察結(jié)合時(shí)下趨勢(shì)，通過創(chuàng)新性傳播形式，引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴，破題春節(jié)營銷熱潮。

　　追溯中華酒文化之源

　　仰韶劇場(chǎng)演繹文化傳承

　　據(jù)悉，“仰韶劇場(chǎng)·十萬陶粉歡樂季”活動(dòng)，是2023中國仰韶酒文化節(jié)的重磅部分，是仰韶酒業(yè)增強(qiáng)消費(fèi)互動(dòng)、回饋消費(fèi)者支持與厚愛的又一舉措，也是仰韶彩陶坊華東、華中市場(chǎng)突破營銷邊界，將酒廠搬向“市場(chǎng)”，讓劇場(chǎng)成為仰韶酒文化傳播的重要陣地。

　　《仰韶劇場(chǎng)》群星薈萃，陣容強(qiáng)大，邀請(qǐng)了烏蘭圖雅、李曉杰、黃鶴祥、謝丹、英豪、趙小豪&白玉洛洛組合等著名歌手，給大家?guī)硐猜剺芬姷慕?jīng)典歌曲；也邀請(qǐng)了國家一級(jí)演員、豫劇名家王惠給觀眾帶來經(jīng)典豫劇選段；也有包袱不斷的爆笑相聲表演；更有仰韶?cái)y手開心麻花河南團(tuán)隊(duì)的定制舞臺(tái)劇《陶香千載·只為傳承》。

　　開心麻花是我國文化娛樂的頭部品牌，依托自身強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作，在舞臺(tái)劇及相關(guān)領(lǐng)域均取得不俗成績?！短障闱лd·只為傳承》舞臺(tái)劇是仰韶聯(lián)合開心麻花河南團(tuán)隊(duì)致敬七千年仰韶文化，傾力創(chuàng)作的大型原創(chuàng)人文史詩舞臺(tái)劇，通過溯源、穿越、沖突、感動(dòng)于一體，演繹“酒中美學(xué)”。

　　為了有別于傳統(tǒng)的舞臺(tái)劇，《陶香千載·只為傳承》力求將沉浸式美學(xué)做到極致。從舞臺(tái)布景、舞蹈編排、音樂氛圍、燈光效果等多方面通過多媒體技術(shù)呈現(xiàn)出奇幻色彩，營造出一個(gè)能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾感官參與的美學(xué)空間。以宏大的敘事方式，在天地、人物、情感的虛實(shí)交錯(cuò)和古今交融之中，為觀眾打開新的審美維度和想象空間。

　　整個(gè)舞臺(tái)劇由“溯源”“起點(diǎn)”“傳承”“盛放”四大篇章組成。以酒入歌，以美偕舞。隨著劇情的開展，觀眾將從一幕幕以酒為線索的劇情中，領(lǐng)略仰韶文化的博大精深，深入了解仰韶彩陶坊的生產(chǎn)流程、產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化；感受仰韶彩陶坊的品牌實(shí)力和品質(zhì)保障，增加對(duì)仰韶彩陶坊的信任感和認(rèn)可度，從而提高仰韶彩陶坊的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭力。可以說，《陶香千載·只為傳承》既傳承了仰韶文化的博大精深，又演繹出仰韶彩陶坊酒中美學(xué)的歷史沉淀。

　　突破營銷邊界

　　仰韶劇場(chǎng)對(duì)春節(jié)會(huì)戰(zhàn)高效賦能

　　春節(jié)營銷向來被白酒市場(chǎng)視為黃金流量之戰(zhàn)，面對(duì)消費(fèi)者的注意力不斷被碎片化，能夠脫穎而出，打出一張出其不意的營銷牌，十分考驗(yàn)品牌對(duì)于營銷節(jié)點(diǎn)、市場(chǎng)洞察等多維度的考量。

　　當(dāng)前，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭日趨白熱化，消費(fèi)者在注重品質(zhì)的同時(shí)，也更加注重白酒品牌、口感、文化底蘊(yùn)、體驗(yàn)的豐富度等多方面的追求，以及與品牌的精神鏈接和共鳴。

　　2023年，仰韶酒業(yè)以中國仰韶酒文化節(jié)為主要形式，展開了多場(chǎng)品牌活動(dòng)。其中，“仰韶劇場(chǎng)·十萬陶粉歡樂季”活動(dòng)是2023中國仰韶酒文化節(jié)的第四大篇章。11月份，仰韶酒業(yè)舉辦的“仰韶酒莊·十萬陶粉歡樂季”活動(dòng)，是圍繞“觀光”和“品鑒”，設(shè)置了一條從味覺與視覺并存的感官體驗(yàn)路線，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者走進(jìn)河南澠池仰韶酒廠近距離了解仰韶酒業(yè)的釀酒生態(tài)、歷史文化、品牌故事；走進(jìn)國家4A級(jí)旅游景區(qū)仰韶仙門山，在原生態(tài)藏酒洞“陶香洞天”了解一瓶酒的生長經(jīng)歷、在品鑒區(qū)品嘗陶香美酒。據(jù)了解，當(dāng)前已有數(shù)萬陶粉到仰韶酒莊深度體驗(yàn)。

　　如果說“仰韶酒莊·十萬陶粉歡樂季活動(dòng)”是將消費(fèi)者請(qǐng)到酒廠深度體驗(yàn)，那么12月份，仰韶彩陶坊華東、華中市場(chǎng)舉辦的“仰韶劇場(chǎng)·十萬陶粉歡樂季活動(dòng)”則是打破營銷邊界，將酒廠搬向市場(chǎng)，讓消費(fèi)者從被動(dòng)變成主動(dòng)參與。2個(gè)小時(shí)左右的演出，舞臺(tái)劇劇情節(jié)奏緊湊、畫面精美，讓人身臨其境，目不接暇。諸多歌手帶來的經(jīng)典歌曲表演，膾炙人口的旋律和強(qiáng)烈的節(jié)奏，則將觀眾帶入輕松愉快的氛圍。

　　據(jù)悉，《仰韶劇場(chǎng)》將持續(xù)舉辦兩個(gè)多月，自12月5日啟幕，已經(jīng)走進(jìn)許昌、漯河、周口、濮陽、開封、商丘、平頂山，還將走進(jìn)駐馬店、信陽等河南地市，以一天兩場(chǎng)的演出頻次，為大家?guī)砭始姵实谋硌荩v述仰韶彩陶坊的品牌故事。

　　作為今年豫酒春節(jié)營銷活動(dòng)中持續(xù)時(shí)間較長，形式新穎的備戰(zhàn)，《仰韶劇場(chǎng)》不僅給仰韶彩陶坊品牌帶來了可持續(xù)的刺激點(diǎn)，與消費(fèi)者創(chuàng)造出了更深層次的情感共鳴，也將高效賦能仰韶春節(jié)創(chuàng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階的再一次跨越！