7月29日，“我是后浪——2021椰島海王新品戰(zhàn)略發(fā)布會”在海南?？诼≈嘏e行。這是今年以來椰島集團繼椰島糧造、椰島糊涂醬酒之后的又一重磅戰(zhàn)略動作，引起業(yè)內(nèi)高度矚目。

　　海南椰島集團董事長馮彪，海南椰島集團董事、椰島酒業(yè)董事長倪贛，海南椰島集團董事、黨委段守奇，海南椰島集團副總經(jīng)理齊苗苗，海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳濤，海南椰島酒業(yè)副總經(jīng)理、深圳椰島銷售公司總經(jīng)理梁德惠，深圳椰島銷售公司市場總監(jiān)李春民，廣州受眾尖叫品牌營銷有限公司創(chuàng)始人何文豐，以及數(shù)百位來自全國各地的嘉賓，以及數(shù)十家專業(yè)媒體和大眾媒體，共同出席和見證了這一盛事。

　　壹 順勢而為

　　自2020年9月以來，椰島集團展開了全面梳理品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的行動，明確了椰島品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向，即：圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干，以滋補型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒、健康型白酒三大戰(zhàn)略產(chǎn)品系列為主要組成的“一樹三花”品牌戰(zhàn)略布局。其中，海王酒是椰島一樹三花品牌布局中的重要產(chǎn)品板塊，是椰島總體戰(zhàn)略規(guī)劃中不可分割的重要組成部分。

　　椰島“海王”是椰島酒業(yè)面向年輕消費群體推出的一款戰(zhàn)略級新品，定位“國潮”的發(fā)展方向。對于曾掀起健康酒“藍色風暴”的海王系列產(chǎn)品，行業(yè)也并不陌生。但此次煥新上市的海王酒，與之前的產(chǎn)品有著翻天覆地的變化，更具年輕范、國際范和國潮范。

　　“《呂氏春秋》有言：事適于時者，其功大順勢而為。椰島推出海王酒新品，恰好順應(yīng)了市場發(fā)展趨勢。”馮彪在會議中表示。

　　其一、整個國內(nèi)的消費呈現(xiàn)兩個趨勢：一是小品酒多數(shù)都在下降，一些酒企紛紛面臨產(chǎn)品老化，銷量下滑的困境;二是椰島在原來“健字號”的椰島鹿龜酒基礎(chǔ)上，推出不同于保健酒類型的輕奢、國潮、微熏的滋養(yǎng)型海王酒，注入青春正能量，讓產(chǎn)品更優(yōu)、更潮、更健康。

　　其二，隨著健康飲酒消費理念的盛行，以九零后為代表的年輕消費群體正在急速成長，他們對酒的理解和認知正成為改變酒類新格局的生力軍。

　　其三，以中醫(yī)為代表的國民養(yǎng)生熱潮正盛。越來越多的年輕人正成為中醫(yī)預(yù)防為主、外調(diào)內(nèi)服的健康養(yǎng)生理念的忠實信徒。

　　正是基于這三點原因，椰島決定對傳統(tǒng)海王酒進行徹底革新，打造國潮、微醺、輕奢的全新產(chǎn)品特質(zhì)的海王酒，掀起國潮輕奢健康酒新潮流。同時通過對海王酒產(chǎn)品進行質(zhì)量升級、文化升級的年輕化升級，讓越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)椰島海王酒全新升級重新崛起的信號。

　　“盡管市場環(huán)境起伏不定，挑戰(zhàn)相伴機遇同至，但我們依然有充分的信心，讓獨具椰島特色的海王酒新品以卓越的品質(zhì)以及健康養(yǎng)生內(nèi)涵，吸引更多消費者的青睞?！瘪T彪篤定表示。

　　貳 掀起后浪

　　隨著酒類消費升級和酒飲市場細分化，年輕消費群體逐步成長為酒類增長的強勁驅(qū)動力，尤其是果酒、露酒等迎合年輕群體新潮個性、低度健康需求的配制酒，近年來呈現(xiàn)爆發(fā)增長的態(tài)勢。

　　據(jù)天貓2020 年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，配制酒、果酒訂單數(shù)同比去年上漲近 120%，《2020果酒創(chuàng)新趨勢報告》顯示，截至2020年11月，梅酒品類增幅為90%，預(yù)調(diào)雞尾酒與果酒品類的增幅為50%，果酒和預(yù)調(diào)酒是天貓增長最快的酒品類，2020年獲得約300%的高速增長。

　　椰島“海王”正是敏銳捕捉了這一消費熱潮，鎖定后浪新青年人群，依托椰島上市公司雄厚實力和資本運作能力，強勢推出“海王”新品牌，在中國低度酒飲市場抒寫濃墨重彩的一筆。

　　在人群定位上，同樣是鎖定年輕人群，“海王”更敏銳地捕捉到了后浪當?shù)?、國貨崛起的時代脈搏?！昂罄恕币辉~的爆紅，始于B站全網(wǎng)刷屏的跨年演講，并迅速成為90后、00后年輕人的個性代名詞。“海王”旗幟鮮明地喊出“我是后浪”，瞄準的正是這一群具有時代正能量、對國貨高度認同的核心群體。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新上，全新推出的“海王”品牌，把年輕人熱衷的國潮元素玩到了極致，瓶標上采用具有高度識別性的傳統(tǒng)書法字、海水江崖紋，以傳統(tǒng)為時尚，融時尚于傳統(tǒng)，百年椰島和青春海王的強烈對比，充分撩動年輕人的國潮情結(jié)。在口感創(chuàng)新上，抓住當代后浪青年追求輕松社交、無糖健康、微醺樂享等痛點，特別調(diào)制30.8°柔雅適口的口感，主打“輕飲無糖 就喝海王”，旗幟鮮明倡導輕松社交，讓“海王”成為年輕人的全新社交名片。

　　在營銷創(chuàng)新上，“海王”通過內(nèi)容營銷、IP營銷、話題營銷、體驗營銷、娛樂營銷、場景營銷等眾多營銷推廣層面的創(chuàng)新，全方位鏈接后浪年輕人群。尤其是在內(nèi)容上，“海王”通過舊詞新解的方式，充滿了時代正能量和青春活力。

　　叁 破局未來

　　據(jù)了解，在全新的品牌定位下，海王酒的營銷模式和經(jīng)銷商模式都將進行一系列的改變，并通過成立椰島海王酒業(yè)有限公司，全面創(chuàng)新管理模式。

　　馮彪表示，椰島將全方位支持海王酒公司組建更加高效的專業(yè)團隊來專注運營海王酒新品，通過全新的理念、專業(yè)化運作模式，在打造海王酒新品的同時，對海王酒團隊及管理體系進行徹底升級，使海王酒完成從產(chǎn)品到團隊的全面蛻變。

　　作為戰(zhàn)略新品，海王酒新品“全國布局 全面招商”，在“共創(chuàng)”、“共贏”、“共享”的椰島利益共同體下，為經(jīng)銷商提供八大支持：廣告宣傳支持、促銷支持、人員與費用支持、終端形象建設(shè)支持、品牌推廣支持、品鑒招商支持、促銷導購支持、行銷物料支持等，讓經(jīng)銷商“零壓力”與椰島同行。

　　據(jù)了解，椰島“海王”還將在全國投放20列+品牌專列，讓海王品牌專列席卷全國;在100家+全國高鐵站點投放廣告，感受后浪來襲。

　　乘中華文化偉大復(fù)興的時代巨浪，椰島“海王”挾國潮輕飲之勢，與后浪新青年并肩而行，注入青春正能能量，為時代鼓與呼?！昂Ｍ酢北貙⑾破鹬袊聞萘Φ木蘩耍屛覀兪媚恳源?