上周，百威亞太剛剛發(fā)布季度業(yè)績報告，其銷量、收入、盈利均獲得顯著增長。強勁的增長勢頭下，百威亞太又將目光進一步投向我國的西藏市場。

　　近日，百威高端產(chǎn)品線百威金尊在西藏上市，專為當?shù)叵M者定制的百威金尊西藏尊享版同時發(fā)布。

　　01

　　百威金尊西藏尊享版

　　百威金尊是百威旗下一款深受歡迎的高端線產(chǎn)品，2014年上市至今，銷量復合年均增長率超過30%。品牌方介紹，百威金尊選用海外單一產(chǎn)地的單一品種麥芽進行釀造，選用的大麥顆粒飽滿，還要經(jīng)過風力篩選，其中85%的直徑都超過2.38毫米。這樣才能釀造出金黃酒液、順滑口感和純凈麥香。

　　而此次，百威經(jīng)過深入洞察發(fā)現(xiàn)，高原消費者有獨特的飲用偏好，本次上市的百威金尊西藏尊享版，貼合這些飲用習慣，酒液歷經(jīng)釀造大師四次優(yōu)化，整體更加易飲，在保留本身純凈麥香和順滑體驗的同時，再添一份清爽口感。

　　包裝上，它在百威金尊原有的流線型瓶身上，加綴了藏文風格書寫而成的產(chǎn)品特色說明，拉近與西藏消費者的距離。

　　02

　　西藏市場的潛力

　　在西藏市場，啤酒本身就是一個有潛力的品類。西藏有著悠久的酒文化，“三口一杯”是當?shù)氐闹匾投Y儀，伴酒而歌、把酒歡聚，是常見的社交方式。

　　再加上近年西藏，尤其是拉薩這類大城市，夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，酒吧、餐飲店等進入市場，娛樂和休閑活動日益豐富，消費者對啤酒這類飲品的需求進一步增長。不難預見，西藏對啤酒行業(yè)來說，是一個潛力很大的市場。

　　百威亞太進入西藏市場已有23年，是較早進入西藏市場的國際啤酒品牌，旗下百威啤酒以其品質(zhì)和本土化策略，贏得了當?shù)叵M者的長期喜愛。

　　百威不僅推出適合西藏消費者口味的產(chǎn)品，還根據(jù)他們的生活習慣、審美偏好設(shè)計定制物料，比如專門為藏歷新年拍攝的廣告片、定制的包裝和市場活動，等等。在了解消費者需求和反饋后，再調(diào)整產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略。

　　西藏啤酒市場近年顯著增長，百威成為了見證者和參與者。如今，百威在西藏啤酒市場占據(jù)了特別重要的位置，甚至有人說，百威已經(jīng)成為當?shù)仫嬀莆幕囊徊糠帧?/p>

　　百威中國華西事業(yè)部總裁何智杰表示：“我們始終看好西藏市場潛力，期待本次百威金尊西藏上市，能為消費者帶來更升級的飲用體驗。”

　　03

　　百威亞太的商業(yè)策略

　　20余年的成功發(fā)展和西藏啤酒市場蘊藏的潛力，是百威亞太繼續(xù)大力發(fā)展西藏市場的底氣。而同時，在西藏市場發(fā)力，也是百威亞太集團戰(zhàn)略中的重要一步。

　　隨著近年西藏消費市場潛力不斷釋放、消費升級趨勢明顯，西藏當?shù)叵M者對啤酒產(chǎn)品也有了更高的期待。作為百威的一個成熟的高端線產(chǎn)品，百威金尊能夠滿足當?shù)叵M者越來越多的高品質(zhì)需求，為西藏市場提供更多元化的產(chǎn)品組合。

　　并且，在高端化之爭越來越激烈的今天，搶占西藏的高端啤酒市場，對集團業(yè)績的提升也起到相當重要的推動作用。

　　百威亞太曾明確表示，將在中國市場延續(xù)三大商業(yè)策略：高端化、商業(yè)擴張及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。百威金尊進入西藏市場，這對百威的高端化目標和商業(yè)擴張無疑是一次重要助推。

　　百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“相信百威金尊作為百威旗下深受歡迎的高端產(chǎn)品線，定能和有著悠久飲酒文化的西藏碰撞出美妙的火花，進一步滿足當?shù)厣壍钠【葡M需求，助力百威亞太在西藏市場的進一步擴張?！?/p>

　　能洞察到一個地區(qū)的獨特消費需求，并為其提供更多元化的產(chǎn)品組合，大集團的這些“小心思”將成為推動業(yè)績增長的重要動力。期待在即將到來的旺季，啤酒巨頭能迎來新的突破。