青島啤酒股份有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍是啤酒制造、銷(xiāo)售以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。目前公司在國(guó)內(nèi)擁有60家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營(yíng)及合營(yíng)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國(guó)20個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，規(guī)模和市場(chǎng)份額居國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)地位。其生產(chǎn)的青島啤酒為國(guó)際市場(chǎng)上最具知名度的中國(guó)品牌，已行銷(xiāo)世界一百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　經(jīng)營(yíng)情況的討論與分析

　　2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。上半年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1,889萬(wàn)千升。(資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局;統(tǒng)計(jì)口徑：年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2,000萬(wàn)元以上的全部工業(yè)法人企業(yè)。)

　　2021年上半年，公司繼續(xù)堅(jiān)定不移地實(shí)施董事會(huì)制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，加快推進(jìn)產(chǎn)能優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)積極主動(dòng)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，同時(shí)積極開(kāi)源節(jié)流，降本增效，實(shí)現(xiàn)了公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量476.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.2%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣182.9億元，同比增長(zhǎng)16.66%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*人民幣24.16億元，同比增長(zhǎng)30.22%。

　　上半年，公司發(fā)揮覆蓋全國(guó)主要市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固提升傳統(tǒng)核心基地市場(chǎng)，突破戰(zhàn)略帶新興市場(chǎng)。公司以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為導(dǎo)向，聚焦主力產(chǎn)品，率先創(chuàng)新研發(fā)了具有獨(dú)特風(fēng)味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造產(chǎn)品，通過(guò)高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合了中國(guó)啤酒行業(yè)的超高端發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級(jí)。報(bào)告期內(nèi)，公司千升酒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7.8%;主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量252.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)20.9%，其中青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41.4%，公司以不斷擴(kuò)大的高質(zhì)量發(fā)展成果保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，公司以青島啤酒的高品質(zhì)、高價(jià)格和高可見(jiàn)度的定位實(shí)施品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)推廣，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，提前謀劃調(diào)整布局，以快速反應(yīng)不斷提升市場(chǎng)銷(xiāo)量和國(guó)際影響力，上半年海外市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21.3%。

　　2021年上半年公司繼續(xù)積極推進(jìn)實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，加大品牌傳播與渠道創(chuàng)新，通過(guò)沉浸式全方位品牌推廣模式消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)場(chǎng)景多元化的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，目前已在全國(guó)布局二百余家“TSINGTAO1903 青島啤酒吧”，進(jìn)一步打造啤酒沉浸式體驗(yàn)新高地，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化、高端化等多層次需求。

　　2021年上半年，公司加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地，青島啤酒廠(chǎng)榮膺全球啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠(chǎng)”;公司建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，魅力質(zhì)量管理成體系見(jiàn)實(shí)效;此外，智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)取得新成效，實(shí)現(xiàn)了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　2021年上半年，“青島啤酒”以人民幣1,985.66億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持了中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價(jià)值已突破人民幣3,000億元(數(shù)據(jù)及資料來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布)。