作為世界上影響力的體育盛會(huì)，每一屆奧運(yùn)會(huì)都是主辦國國內(nèi)本土企業(yè)騰飛的機(jī)會(huì)，加入奧運(yùn)會(huì)贊助商名單，更是一家有志于成為全球品牌企業(yè)的絕佳路徑。

　　在這場全球矚目的“冰雪之約”上，青島啤酒作為山東省一家北京冬奧會(huì)官方贊助商，也是2008年北京夏奧會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)“雙奧”贊助商，帶領(lǐng)青島制造品牌走向冬奧賽場。

　　想要成為冬奧會(huì)背后的“金主”，并不是一件容易的事，許多人不禁要問：為何青島啤酒能成為山東省的“”?

　　“質(zhì)”敬冬奧 一起加油

　　緣何兩度“牽手”奧運(yùn)?

　　《全球體育營銷》的合著者諾曼?奧萊利曾說，“奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)舞臺(tái)，世界上三分之二人口的目光都會(huì)在這個(gè)時(shí)候聚焦于此。”

　　相比于其他營銷節(jié)點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)體育賽事贊助以超高的知名度和強(qiáng)大的曝光度，成為各大品牌夢寐以求的營銷場。

　　早在2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦就成就了一次盛大的經(jīng)濟(jì)“盛宴”。在這場“盛宴”上，青島啤酒借助奧運(yùn)這一支點(diǎn)，在品牌知名度和美譽(yù)度、企業(yè)實(shí)力、營銷渠道開拓等方面，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

　　2018年12月17日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商發(fā)布會(huì)上，青島啤酒成為了北京冬奧會(huì)最早簽約的一批官方贊助商之一，與燕京啤酒共享啤酒類別贊助權(quán)益。這也是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，青啤再度與奧運(yùn)“牽手”。

　　眾所周知，奧運(yùn)會(huì)歷來對(duì)贊助商設(shè)置了極高的門檻，兩次“牽手”奧運(yùn)的青啤優(yōu)勢在哪?

　　北京冬奧組委專職副、秘書長韓子榮提到，“青島啤酒是我國知名的大型啤酒企業(yè)和民族啤酒工業(yè)的佼佼者，也是北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良、產(chǎn)銷量高，深受廣大消費(fèi)者青睞。希望青島啤酒繼續(xù)秉承服務(wù)北京2008的優(yōu)秀品質(zhì)，為北京2022提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也希望充分發(fā)揮啤酒企業(yè)在產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，擴(kuò)大北京冬奧會(huì)的影響力，吸引廣大民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)。”

　　可以看到，作為中國啤酒行業(yè)的品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場占有率等方面，百年青啤都獲得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。此外，最重要的一點(diǎn)是，作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，青島啤酒服務(wù)世界級(jí)賽事的優(yōu)秀品質(zhì)，讓其在冬奧會(huì)贊助權(quán)上獲得了更勝一籌的“砝碼”。

　　如何成為冬奧會(huì)官方贊助商?

　　值得注意的是，在啤酒贊助品類上，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商是青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家，而2022年北京冬奧會(huì)的啤酒贊助商則僅剩下了兩家本土企業(yè)，青島啤酒和燕京啤酒。

　　能成為“雙奧”贊助商，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來說都是極大的榮譽(yù)，對(duì)外，是企業(yè)走向世界邁向國際化的絕佳平臺(tái);對(duì)內(nèi)，是企業(yè)提升自身品牌形象的良好契機(jī)。

　　那么，成為冬奧會(huì)官方贊助商需要哪些條件?

　　北京冬奧組委會(huì)市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，對(duì)官方贊助商有四大選擇標(biāo)準(zhǔn)，分別是企業(yè)資質(zhì)、贊助報(bào)價(jià)、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、營銷推廣能力。其中，要求企業(yè)須具有良好的社會(huì)形象和企業(yè)信譽(yù)，企業(yè)的品牌形象契合奧林匹克、北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)理念，產(chǎn)品符合低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)北京冬奧會(huì)官網(wǎng)顯示，截至目前，北京冬奧會(huì)已簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家，這其中也包括了不少快消和餐飲食品類上市公司。

　　不難發(fā)現(xiàn)，本土企業(yè)已經(jīng)成為贊助2022 北京冬奧會(huì)的絕對(duì)主力，這其中，不乏像青啤一樣的“雙奧”企業(yè)，如燕京啤酒、金龍魚、恒源祥等。

　　北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長王禹認(rèn)為，“，越來越多的雙奧企業(yè)出現(xiàn)，說明我們?cè)?008年參與奧運(yùn)贊助的企業(yè)中，借助奧運(yùn)的平臺(tái)感受到了紅利，受益壯大了;第二，我們每一個(gè)類別的征集都是公開發(fā)出邀請(qǐng)的，也說明中國本土企業(yè)的實(shí)力越來越壯大了，能夠在每一個(gè)類別的競爭中勝出。”

　　官方贊助商的選擇有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，而青啤能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，離不開企業(yè)自身的實(shí)力，其背后折射出青島本土品牌的不斷壯大。

　　全民參與冬奧，彰顯青島品牌力量

　　基于以上，我們不難理解為何青島啤酒能成為山東“”的冬奧會(huì)贊助商、“雙奧”企業(yè)。

　　有著豐富的體育營銷經(jīng)驗(yàn)，青島啤酒從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始，陸續(xù)與NBA簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議、贊助CBA聯(lián)賽、簽約亞冠聯(lián)賽，十余年來，青啤對(duì)體育營銷的投入越來越多，版圖越來越大。

　　在成為北京冬奧會(huì)官方贊助商后，青啤更是以“全民參與”的營銷方式，普及冬奧知識(shí)和冰雪文化，廣開參與渠道，激發(fā)全民熱情。

　　此前，青島啤酒為北京2022年冬奧會(huì)特別設(shè)計(jì)并推出了冰雪罐系列，將冬奧會(huì)15個(gè)官方競技項(xiàng)目巧妙呈現(xiàn)于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺(tái)滑雪、鋼架雪車等冰雪項(xiàng)目的剪影在瓶罐上顯現(xiàn)，傳播了冰雪文化和奧運(yùn)精神。

　　此外，青啤還發(fā)起了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”H5互動(dòng)，邀請(qǐng)各地市民用聲音為即將到來的北京冬奧會(huì)加油。在河北、山東、廣東、黑龍江、陜西等全國19個(gè)省份也同步發(fā)起了為冬奧加油的活動(dòng)，提供可以體驗(yàn)并上傳音視頻的線下場所，以“全民參與”助威冬奧。

　　“青島啤酒有著豐富的體育營銷經(jīng)驗(yàn)，讓消費(fèi)者全方位參與冬奧、感受冬奧，這是青啤作為中國品牌的代表者、品質(zhì)的踐行者、奧運(yùn)精神的弘揚(yáng)者應(yīng)有的使命和擔(dān)當(dāng)。”青島啤酒品牌管理總部總經(jīng)理朱佳怡告訴記者。

　　除青啤外，海爾也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，海信成為2022世界杯官方贊助商……如今，越來越多青島品牌的身影出現(xiàn)在世界級(jí)盛會(huì)上，這也意味著，青島本土品牌將帶領(lǐng)青島制造走向更多國際賽場，彰顯青島品牌的力量。