9月3日，“長城好酒中國行”系列活動走進河北省石家莊市。長城葡萄酒創(chuàng)造性地通過“線下快閃店+美酒品鑒會+網(wǎng)紅餐飲店”相結(jié)合的方式，以“長城好酒中國行”主題IP系列的完整閉環(huán)，描摹出立體的長城好酒形象。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

　　在傳統(tǒng)葡萄酒銷售旺季來臨之際，長城打造出這一“三維一體”的體驗?zāi)Ｐ?，打破圈層、輻射各類人群。中糧長城酒業(yè)委副、副總經(jīng)理(主持工作)程軍強調(diào)：“《長城好酒中國行》是長城品牌與消費者近距離接觸的窗口之一，我們希望通過全方位的品牌體驗讓消費者對長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認(rèn)知，讓長城品牌與消費者走得更近?！?/p>

　　中糧長城酒業(yè)高管團隊集體亮相本次活動，足見對“長城好酒中國行”活動的重視。與此同時，長城葡萄酒全新的品牌故事片也即將在播出。

　　感知好酒：用“雙向鏈條”打開消費者體驗的全新方式

　　中糧長城酒業(yè)委副、副總經(jīng)理(主持工作)程軍、中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理唐東波、中糧長城酒業(yè)銷售管理中心總經(jīng)理劉學(xué)軍、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點實驗室主任段長青共同為長城葡萄酒石家莊快閃店揭幕

　　長城好酒快閃店揭幕儀式拉開了當(dāng)天的活動序幕。據(jù)介紹，快閃店分為好酒體驗官闖關(guān)區(qū)、好酒課堂、好酒館及舞臺打卡區(qū)4個區(qū)域。參與者可在闖關(guān)區(qū)參與“體感采葡萄、釀酒跳跳樂、聞香體驗墻”的多種互動小游戲，了解葡萄酒并收集闖關(guān)徽章，申請成為“長城好酒體驗官”。同時，可以在“好酒課堂”品鑒區(qū)深入感知葡萄酒、了解葡萄酒知識和文化，進行好酒品鑒，根據(jù) “過關(guān)戰(zhàn)績”到好酒館領(lǐng)取相應(yīng)的“長城好酒體驗官”證書。

　　消費者通過在快閃店參與互動小游戲，產(chǎn)生對長城美酒的生動地美好初體驗;再由專業(yè)人員引導(dǎo)進行美酒品鑒，了解甄別葡萄酒的門道;最后回歸到消費場景，品味好酒配美食帶來的愉悅。幾個環(huán)節(jié)緊密相連，互相促進，可逆可拆分，讓消費者可以多渠道、多方位地感知長城品牌及產(chǎn)品，打開對長城好酒的全景式新體驗。由此可見，長城本次的落地活動充分考慮到國內(nèi)普通消費者對葡萄酒的認(rèn)知程度，用這種層層遞進、寓教于樂的方式來進行葡萄酒的推廣普及。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品鑒會或常規(guī)形態(tài)的快閃店模式，“長城好酒中國行”創(chuàng)制了一個讀美酒、品美酒、感美酒的“雙向鏈條”，探索如何構(gòu)建一所感知美酒的綜合體。

　　對此，程軍表示，品牌、產(chǎn)品、渠道只有真正去尊重消費者，才能打動消費者的心，才會贏得消費者的信任。

　　推廣好酒：“長城好酒體驗官”身體力行

　　接下來的品鑒環(huán)節(jié)，現(xiàn)場嘉賓在長城研酒所首席品酒師沈潔的帶領(lǐng)下，對長城玖干紅、長城五星赤霞珠干紅、長城華夏亞洲大酒窖赤霞珠干紅、長城華夏A區(qū)赤霞珠干紅和長城桑干西拉干紅進行了品鑒，這5款各具特色的葡萄酒以其過硬的品質(zhì)和出眾的口感受到大家交口稱贊。

　　“長城好酒體驗官”發(fā)布儀式則是當(dāng)天活動的高潮。第 一批由行業(yè)內(nèi)外大咖、達人及普通消費者組成的長城好酒體驗官被授予專屬徽章，他們將參與到接下來“長城好酒中國行”城市快閃店、特邀品鑒會的系列活動，以親身體驗推介長城的好酒，傳播中國葡萄酒文化。

　　據(jù)悉，“長城好酒體驗官”招募活動正在面向大眾開啟，希望更多的消費者能參與進來。招募旨在通過線上多渠道預(yù)熱，配合線下餐飲網(wǎng)紅店共同推動“長城好酒體驗官”話題熱度，在消費者中多維度擴大長城品牌影響力，助力長城好酒行遍行中國。接下來，“長城好酒中國行”系列活動將陸續(xù)走進全國10余個重點城市。

　　界定好酒：消費者視角下的好酒才是中國葡萄酒好酒

　　今年，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點實驗室主任段長青正式簽約長城，成為長城葡萄酒專家組首席專家。段教授認(rèn)為：葡萄酒的“好”，來自產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，產(chǎn)區(qū)文化、更來自消費者體驗。長城無疑在這三個方面都邁出了重要的“第 一步”。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點實驗室主任 段長青

　　事實上，隨著消費升級的不斷深入，國內(nèi)葡萄酒消費者對于葡萄酒的品質(zhì)、個性化有了更高的需求，對國產(chǎn)葡萄酒、中國葡萄酒文化的認(rèn)可度不斷提升。這是葡萄酒行業(yè)正在悄然發(fā)生變化信號，更是一個企業(yè)發(fā)展機遇的暗示。誰能敏銳地察覺到這一點并先人一步把握先機，誰就可能國產(chǎn)葡萄酒的崛起新時代。就目前的綜合實力及戰(zhàn)略部署來看，長城無疑已率先行動，走在了前列!

　　程軍表示，更大化滿足消費者需求是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo)。尊重消費者不僅是中國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，更是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展要解決的首要核心任務(wù)。