近日，魔水師重磅推新一款“知墨”咖啡，在飲品界又掀起了不小的波瀾。要知道，去年11月，魔水師出品“大蒜咖啡”，這種腦洞大開的黑暗料理，一經推出就驚爆了行業(yè)眼球，魔水師牌咖啡，就此一戰(zhàn)成名。

　　總是熱衷“劍走偏鋒”的魔水師，這次會讓咖啡和墨水產生怎樣的“夢幻聯(lián)動”？接下來，就跟著小編一起來揭秘魔水師的“新魔法”吧！

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　　論玩“?！?，還得是魔水師

　　說實話，僅從外觀說，左看右看都不會讓你聯(lián)想到這款新品能和咖啡產生什么關聯(lián)。但反轉一想，魔水師向來就“不按常規(guī)套路出牌”，善于制造消費者“意想不到”的驚喜。

　　咋一看，映入眼簾的是一款經典包裝的方瓶“墨水”，但湊近一觀，其實“暗藏玄機”，“墨水瓶”內裝滿的竟是能喝、能品的黑巧力咖啡，如此“反差萌”，倒是讓人吊足了胃口。一瓶能下肚的“墨水”，能偽裝得這般真實，這樣的奇葩創(chuàng)意設計，確實吻合魔水師一貫的手筆。

　　但引人好奇的是，為什么魔水師會把墨水和咖啡兩個風馬牛不相及的物種組合在一起？靈感從哪里來？這背后的小心思還挺值得揣摩品味。

　　曾經小學課本里，有一張插圖，相信很多90后應該都記憶尤深。圖中一位少年一手在看書，另一只手將餅蘸墨，吃得一嘴黑。插圖中原文寫道：“吃點墨水沒關系，我正覺得肚子里墨水太少哩?！边@就是吃墨水故事的由來。

　　后來，人們用“喝墨水”來形容一個人知識水平的高低。這么一看，魔水師此次推出的墨水瓶咖啡，不正是意指“喝點墨水漲知識”嗎？

　　特別值得一提的小細節(jié)是，這款特別定制的墨水，是實實在在地讓你“漲知識”。每瓶包裝背面都會有不同的四字成語并配上讀音，這四字成語中會出現(xiàn)一兩個“冷僻字”，上面都會用紅色標注出來。這樣一來，既漲了知識又能加深印象。總之，“喝點墨水漲知識”的“?！?，在魔水師這兒可算是玩明白了！

　　果然，玩“梗”大佬，還得是魔水師。

　　事實上，魔水師每次出新都不是突發(fā)奇想，而是自帶“油頭”。為的就是進一步縮短與年輕消費者的心理距離，程度和消費者達成情感互動，進而加深品牌烙印。

　　品牌想培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度，就要加入年輕人的圈子和他們“玩”在一起。在被認可的預設場景里溝通互動，才會進入選擇List占領用戶心智。回歸到這款新品來說，以“喝點墨水漲知識”為獨特定位理念，想象在三五好友相聚的休閑場合下，又能為彼此逗趣調侃創(chuàng)造一種更輕松、自由的表達氛圍，何樂而不為？

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　　當西式咖啡遇見中國墨，看魔水師創(chuàng)意新解

　　產品不僅有顏值，更兼有趣的靈魂，這是魔水師所有產品系列的最鮮明個性。而這款產品的獨特性也不單體現(xiàn)在包裝設計上，創(chuàng)作理念也別出心裁。

　　從產品創(chuàng)意的角度來說，與之前魔水師“離經叛道”的風格不同，這款產品是將中西結合的時尚精髓發(fā)揮到了極致，為中國文化傳播提供了更有趣的交互體驗。

　　目前，市面上雖出現(xiàn)了一些墨水造型的文創(chuàng)類咖啡產品，但大都獨有虛表，并沒有Get到咖啡與中國墨的碰撞沖突點，缺少了產品應有的調性與靈魂。而這款充滿知識隱喻的知墨咖啡，就顯然不一樣了。據(jù)了解，“知墨”是魔水師經過多年N次打磨，多次產品技術攻關，與頭部咖啡專家反復研究配方，最終才敲定出爐。因而，如果說創(chuàng)意者屬誰，魔水師當仁不讓?！氨荒７?，但從不會被超越”，魔水師的氣場向來這么強大。

　　今天，隨著Z時代年輕人成為消費主力，新消費品牌風潮漸起，年輕人更愿意為設計精巧、個性突出的事物買單，更愿意為情懷、內容付費。當西式咖啡遇見中式水墨，不僅是文化層面的撞擊，也會給年輕消費者帶來更多的情懷和文化體驗。

　　此次，魔術師將咖啡和國潮風深度結合，研發(fā)極具中國文化色彩的“知墨”，讓“中式+咖啡”，碰撞出了新奇的火花，再次了國潮咖啡新浪潮。

　　所以，值得肯定的是，魔水師進軍咖啡領域，除了敏銳嗅覺到年輕人對咖啡的“鐘愛”，更重要的是，魔水師在咖啡品類賽道的追逐中，并不甘心做一個跟隨者，而是堅定做創(chuàng)變者，選擇以另辟蹊徑的方式為消費者帶來耳目一新的產品體驗感受，在競爭中創(chuàng)造更多的騰挪空間。

　　至于在口味搭配上，選擇黑巧克力與咖啡配CP，魔水師周密考慮到了消費者對口感與健康的雙需求。眾所周知，咖啡、黑巧克力、茶，被稱為“減脂三劍客”。當把黑巧和咖啡這兩種多巴胺靈藥搭配在一起享用，既不用擔心卡路里超標，又入口濃郁醇香，分分鐘將人俘獲，“雙黑”組合能讓味蕾真正感受一次奇妙浪漫的旅程?？磥恚畮煂嵞擞眯牧伎?。

　　可見，好玩，好喝、好看，具備“三好”特質的知墨咖啡將如魔水師其他系列產品一樣，自帶流量，擁有獨當一面的爆品潛質。

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　　行走的“潮流制造機”

　　對品牌而言，營銷是興奮劑，產品才是永動機。魔水師在產品推新與品牌營銷的選擇和布局上始終都與當下年輕人同頻共振，精準擊中年輕消費者的爆點。

　　深究到底，魔水師贏取年輕消費者人心的秘笈其實就在于：創(chuàng)新。而創(chuàng)新就是保持產品競爭力，不被市場淘汰的方式。

　　任何一個品牌開始大規(guī)模圈粉和銷售增長的動力“源點”，一定是產品。去年以來，我們看到魔水師先后推出“二鍋頭汽水”、“葡萄酒味汽水”、“大蒜咖啡”、“97#即燃”、“知墨咖啡”，這些極具個性的產品，讓“涉世不深”的魔水師在競爭激烈的飲品戰(zhàn)場游刃有余，所向披靡，不斷刷新著品牌熱度。

　　可以說，自入局飲品界以來，魔水師就一直游走在創(chuàng)新的邊界，挑動著行業(yè)敏感的神經。加速更迭的新品，頻繁出圈的爆品，不但打響了魔水師的“金字招牌”，也證明了依靠產品力拉新立口碑的可行性。

　　在業(yè)內人士看來，這個品牌似有七十二變本領一樣，總能出奇制勝。而更關鍵的是，魔水師不單單贏在“奇”、贏在推新速度上，其每個系列產品的品質更是不含糊，一經推出準保在年輕人消費群體中掀起一股打卡潮流。

　　所謂好的品牌滿足需求，優(yōu)秀的品牌則創(chuàng)造市場。從魔水師這個黑馬品牌身上，筆者聯(lián)想到了有“卷王”之稱的瑞幸。在茶飲界，或許沒有哪一家品牌能與瑞幸的產品推新能力相媲美，而也正是因為瑞幸用源源不斷的新品在年輕人中一直保持著新鮮感，才能在茶飲界收割更多蛋糕，站穩(wěn)頭部一席之位。

　　今天，幾乎所有消費品牌都在講要抓住年輕人的需求，但用年輕人熱衷的方式說話并不是件易事。讓品牌讀懂年輕人的辦法，倒不如品牌自己就是潮流和風向。魔水師就是這樣一個教科書級別的范本。

　　不久之后，魔水師將“魔爪”再伸向何處，我們不得而知，但魔水師最讓人期待的，永遠都是它的下一個作品，魔水師給行業(yè)帶來的想象不止于汽水，也不限于咖啡，在產品創(chuàng)新這條長途上，魔水師只會越走越遠、越走越寬。