2021年，敘府酒業(yè)如期超額完成10億目標(biāo);下一個(gè)目標(biāo)，敘府酒業(yè)劍指2023年20億。

　　酒業(yè)家注意到，川酒集團(tuán)入主敘府酒業(yè)后，對(duì)敘府進(jìn)行了戰(zhàn)略梳理和全面改造，使之在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為營(yíng)收破十億元、市場(chǎng)初步完成泛全國(guó)化布局的優(yōu)質(zhì)白酒品牌。同時(shí)，敘府酒業(yè)還是近幾年來四川白酒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育的品牌，位列川酒“十朵小金花”中增速。

　　在連續(xù)3年高速增長(zhǎng)后，敘府酒業(yè)再次強(qiáng)化產(chǎn)品力量，推出敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大新品，其中敘府臻釀為敘府濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。據(jù)了解，這兩款產(chǎn)品即將面世，繼續(xù)為敘府酒業(yè)的成長(zhǎng)注入動(dòng)力。

　　營(yíng)收連續(xù)三年增幅超80%

　　成川酒“十朵小金花”成長(zhǎng)快企業(yè)

　　先來看一組數(shù)據(jù)：2021年敘府酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.86億元，較上年增長(zhǎng)83.2%。

　　這是敘府酒業(yè)營(yíng)收連續(xù)三年同比增幅超過80%，從這個(gè)速度來看，敘府酒業(yè)不僅是川酒“十朵小金花”中成長(zhǎng)速度最快的企業(yè)，也是川酒一、二線陣營(yíng)中增速最快的企業(yè)。

　　在川酒集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能下，敘府發(fā)展強(qiáng)勁，2019年，敘府酒業(yè)銷售收入同比暴增345%;2020年，敘府酒業(yè)銷售收入在2019年暴增的基數(shù)上同比增長(zhǎng)82%，持續(xù)保持高增長(zhǎng)之勢(shì);2021年，敘府酒業(yè)營(yíng)收達(dá)到了12.86億元，同比增長(zhǎng)83.2%。

　　這個(gè)勢(shì)頭，在近年來的白酒行業(yè)中是較為罕見的，川酒集團(tuán)的入主，成功激活了敘府這朵“銀花”品牌的品牌活力，推動(dòng)著敘府酒業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大新品上市

　　布局300元以下大眾市場(chǎng)

　　在品牌、產(chǎn)品、產(chǎn)能方面有如此強(qiáng)的基因，加上近年來消費(fèi)不斷向名酒集中，敘府酒業(yè)自然不會(huì)放過大好的發(fā)展契機(jī)。

　　酒業(yè)家從敘府酒業(yè)獨(dú)家獲悉，繼2020年12月在北京推出9款新品后，敘府酒業(yè)將再次擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出兩款重量級(jí)新品。其中，位于中高端價(jià)格帶的敘府臻釀，是敘府濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，承載著強(qiáng)化濃香品類腰部力量，和推進(jìn)敘府產(chǎn)品持續(xù)向上發(fā)展的特殊使命。而另一個(gè)新品經(jīng)典白蓋則在百元以內(nèi)，打造高性價(jià)比的同時(shí)，繼續(xù)充實(shí)敘府在高線品質(zhì)光瓶領(lǐng)域的產(chǎn)品力量。

　　從產(chǎn)品層面來看，敘府臻釀價(jià)格定位在200-300元之間，市場(chǎng)零售價(jià)為268元，其酒體甄選老窖池、老技藝、優(yōu)質(zhì)基酒、超長(zhǎng)發(fā)酵、超長(zhǎng)貯藏、慢工細(xì)釀，主攻各類宴席、禮贈(zèng)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)的逐步升級(jí)，原來白酒的百元價(jià)格帶的消費(fèi)人群正在向200—300元及300—500元這兩個(gè)價(jià)位段升級(jí)，這兩個(gè)價(jià)格帶未來是白酒發(fā)展的主要方向。

　　另一款新品經(jīng)典白蓋定位在100元以內(nèi)，市場(chǎng)零售價(jià)為99元。據(jù)了解，敘府酒業(yè)現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格帶上現(xiàn)有敘府大曲光瓶系列-青花、藍(lán)標(biāo)，而光瓶系列是敘府酒業(yè)的基本盤，敘府高層希望敘府光瓶系列能逐步面向75、80后消費(fèi)者，延續(xù)名優(yōu)白酒使命，重新定義光瓶白酒感官新體驗(yàn)。

　　敘府臻釀、經(jīng)典白蓋的加入，敘府酒業(yè)的主力產(chǎn)品線進(jìn)一步充實(shí)。酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前敘府酒業(yè)形成了柔雅敘府、敘府臻釀、敘府文創(chuàng)、敘府大曲、經(jīng)典白蓋等核心產(chǎn)品，敘府產(chǎn)品矩陣愈發(fā)清晰。

　　白酒營(yíng)銷專家、黑格咨詢徐偉分析認(rèn)為，借助川酒集團(tuán)的力量，敘府酒業(yè)正在走全國(guó)化布局之路，而產(chǎn)品作為敘府進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的敲門磚，是必須要做的必修課。敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩個(gè)新品的上市，說明敘府酒業(yè)正在壯大產(chǎn)品力量，正在加速市場(chǎng)布局，也正在改善、優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品力，尋求更多的發(fā)展可能。

　　另一名白酒營(yíng)銷專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐則指出，雖然當(dāng)前白酒在加速向次高端、高端方向發(fā)展，但是3000元以下的“座基”市場(chǎng)仍然有高達(dá)2000多億的市場(chǎng)容量。這個(gè)市場(chǎng)，是地產(chǎn)酒的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是名優(yōu)酒(國(guó)優(yōu)、部?jī)?yōu))進(jìn)軍全國(guó)的重要跳板，敘府酒業(yè)在此時(shí)推出一高一低兩大新品，意在加速布局、快速突破，在與對(duì)手搶時(shí)間、搶空間，此舉將是敘府發(fā)展史上的重要一筆。

　　川酒集團(tuán)中的“敘府力量”

　　敘府酒業(yè)2022年已按下“加速鍵”

　　“新時(shí)代、新常態(tài)，敘府具備快速成長(zhǎng)的發(fā)展條件：川酒加持、產(chǎn)區(qū)背書、文化底蘊(yùn)、技藝優(yōu)勢(shì)、精致品相?！睌⒏N售公司總經(jīng)理李磊向酒業(yè)家表示。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，敘府營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將持續(xù)圍繞“保持營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)”的工作主線，通過四大舉措全力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：一是強(qiáng)力夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè);二是穩(wěn)步提升品牌高度;三是科學(xué)布局市場(chǎng)形態(tài);四是堅(jiān)持創(chuàng)新營(yíng)銷模式。

　　據(jù)此，敘府營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將始終堅(jiān)持川酒集團(tuán)的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握新時(shí)代下的品牌發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化品牌驅(qū)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值，推進(jìn)內(nèi)控管理、提升服務(wù)水平，做好大商培育、發(fā)揮主體優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移地踐行敘府“聚焦新濃香主流價(jià)格趨勢(shì)、精致潮流的產(chǎn)品品相、極致的品質(zhì)性價(jià)比”產(chǎn)品策略，全力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。毫無疑問，敘府臻釀、經(jīng)典白蓋的推出，正是這個(gè)產(chǎn)品策略的體現(xiàn)。

　　在川酒集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，敘府酒業(yè)緊密圍繞集團(tuán)公司“三大愿景”，始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的集團(tuán)宗旨，持續(xù)深入改革：明確發(fā)展戰(zhàn)略，改革管理制度，完善管理團(tuán)隊(duì)，規(guī)范生產(chǎn)秩序，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，梳理產(chǎn)品體系，注重新品研發(fā)，發(fā)力品牌提升。

　　近年來，川酒集團(tuán)對(duì)敘府的改革起到了立竿見影的效果：呈現(xiàn)出“五增一提升”的良好態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)、銷售、投資、效益、地方貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)“五增長(zhǎng)”，品牌價(jià)值得到顯著提升;并且投入巨資改造生產(chǎn)園區(qū)，原酒產(chǎn)能、原酒儲(chǔ)能實(shí)現(xiàn)新高。

　　立足當(dāng)下，展望未來，敘府市場(chǎng)邏輯非常清晰。酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，敘府產(chǎn)品始終貼近大眾消費(fèi)主流價(jià)位、始終滿足大眾消費(fèi)品質(zhì)需求、始終大眾消費(fèi)主流趨勢(shì)，大牌、高質(zhì)、平價(jià)。

　　顯然，川酒背書、名酒產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)為先，讓敘府有勤練內(nèi)功的資本，“三年磨一劍，今朝試鋒芒”，敘府已蓄勢(shì)待發(fā);而文化賦能是實(shí)現(xiàn)騰飛的最后一張拼圖，也是乘風(fēng)破浪新時(shí)代的核心動(dòng)力。

　　有資深川酒人士指出，在川酒集團(tuán)收購敘府酒業(yè)后，敘府一直處于高速發(fā)展階段。敘府臻釀、經(jīng)典白蓋是新單品、體現(xiàn)了新設(shè)計(jì)，諸多產(chǎn)品上的創(chuàng)新升級(jí)吸引了業(yè)內(nèi)人士的熱切關(guān)注。川酒集團(tuán)的加持，讓敘府這個(gè)老字號(hào)銀花品牌獲得新的發(fā)展，大家都看好創(chuàng)新與時(shí)尚兼具的敘府新品，品質(zhì)、品牌、品位讓敘府的產(chǎn)品力更上一層樓。

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