日前，公開(kāi)消息顯示，“復(fù)星系”成員企業(yè)豫園股份將成立“復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)”(以下簡(jiǎn)稱“復(fù)豫酒業(yè)”)，該消息迅速在酒圈“刷屏”。

　　有行業(yè)人士告訴記者：“出現(xiàn)這樣的情形并不意外”，對(duì)酒水行業(yè)“執(zhí)念”頗深的復(fù)星，借豫園股份之手接連拿下金徽酒與舍得酒業(yè)之后，繼續(xù)加大在酒水板塊布局，搭建起與之對(duì)應(yīng)的管理體系，在行業(yè)人士看來(lái)已是必然。

　　背靠“復(fù)星系”的“復(fù)豫酒業(yè)”，仿佛是一條身材健碩的“大魚(yú)”，攪動(dòng)著酒水行業(yè)這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”。

　　事實(shí)上，在2020年，復(fù)星入局白酒業(yè)已經(jīng)在資本市場(chǎng)掀起熱潮，舍得酒業(yè)與金徽酒的股價(jià)更呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。

　　隨之而來(lái)的，有對(duì)復(fù)星這一“資本大鱷”會(huì)帶來(lái)怎樣的行業(yè)新貌的好奇。

　　更有因復(fù)星連續(xù)減持青島啤酒股份，引發(fā)的“又是一場(chǎng)收割*，無(wú)關(guān)酒業(yè)情懷的資本游戲”的質(zhì)疑聲。

　　當(dāng)前酒水行業(yè)正處于“洗牌期”，復(fù)星借“復(fù)豫酒業(yè)”帶來(lái)的是又一場(chǎng)資本運(yùn)作的經(jīng)典案例?還是要完成郭廣昌延續(xù)多年的酒水夢(mèng)想?

　　新公司早現(xiàn)端倪

　　對(duì)于這家新公司，除了公司名稱或?yàn)椤皬?fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)”、董事長(zhǎng)一職由復(fù)星戰(zhàn)略投資發(fā)展部經(jīng)理吳毅飛擔(dān)任以外，業(yè)界對(duì)其知之甚少。

　　關(guān)于新公司的組織架構(gòu)、高管組成、發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)容，記者多番聯(lián)系豫園股份相關(guān)負(fù)責(zé)人后，得到的回應(yīng)也僅是公司仍處于籌備階段，暫時(shí)沒(méi)有更詳細(xì)的信息。

　　“復(fù)豫酒業(yè)”的成立早有端倪。

　　公開(kāi)報(bào)道顯示，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌4月初到金徽酒進(jìn)行考察時(shí)，除了重申白酒行業(yè)所具備的潛力及發(fā)展前景之外，還提到了“ 復(fù)豫酒業(yè)會(huì)”。

　　郭廣昌提出“復(fù)豫酒業(yè)會(huì)”要真正為金徽酒賦能，做更全面的規(guī)劃。

　　這是“復(fù)豫酒業(yè)”首度以較為正式的姿態(tài)出現(xiàn)在公開(kāi)消息中，但此時(shí)并未引起行業(yè)關(guān)注。

　　直到5月18日，一篇發(fā)布在復(fù)星內(nèi)部培訓(xùn)部門公眾號(hào)“復(fù)星大學(xué)”上的文章，才讓“復(fù)豫酒業(yè)”以相對(duì)完整的姿態(tài)登場(chǎng)。也正是在這篇文章里，吳毅飛的身份除了復(fù)星全球合伙人、復(fù)星大快樂(lè)會(huì)首席投資官以外，還增加了“復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO”。

　　在這篇文章里，吳毅飛提到：“復(fù)豫酒業(yè)要在酒業(yè)的發(fā)展中橫向擴(kuò)展，做到多元化，圍繞新的趨勢(shì)去降低我們的風(fēng)險(xiǎn)”。他所謂的降低風(fēng)險(xiǎn)包括了經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)客戶、圍繞客戶網(wǎng)絡(luò)和渠道布局更多產(chǎn)品。而在這過(guò)程中，很多時(shí)候需要投資并購(gòu)來(lái)完成。

　　吳毅飛還談到復(fù)豫酒業(yè)的終極目標(biāo)，一是建設(shè)兩張大的網(wǎng)絡(luò)，即國(guó)內(nèi)的深度分銷能力以及海外的深度分銷能力;其次是在全生命周期里面抓住消費(fèi)者，必須有多品牌的能力去籠絡(luò)消費(fèi)者。

　　吳毅飛所談到的內(nèi)容中有幾個(gè)關(guān)鍵詞值得注意，分別是“多元化”、“投資并購(gòu)”以及“多品牌”。

　　“多元化”是近年來(lái)酒水行業(yè)在探究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，頻繁提到的熱詞。

　　目前白酒名企多進(jìn)行了多元化布局，白酒名企在加大白酒產(chǎn)品價(jià)格體系搭建之外，往往會(huì)涉及葡萄酒、果露酒;葡萄酒企業(yè)在葡萄酒這一核心以外，近年來(lái)也不斷涉足白蘭地、威士忌等烈酒業(yè)務(wù)。

　　各大酒企在談及多元化布局時(shí)，也如同吳毅飛所言，是為了降低風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)入更廣闊的酒水消費(fèi)場(chǎng)景中。

　　這也將“投資并購(gòu)”以及“多品牌”串聯(lián)起來(lái)。

　　其中“品牌化”同樣是近年來(lái)酒水行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一;而業(yè)外資本在入局白酒行業(yè)時(shí)，相對(duì)于從零開(kāi)始，通過(guò)投資并購(gòu)引入優(yōu)質(zhì)酒類資產(chǎn)，意味著業(yè)外資本可以更簡(jiǎn)便地重新配置自己的資產(chǎn)，獲得更高的資本收益與回報(bào)。

　　復(fù)星的涉酒路線圖

　　業(yè)外資本涉足酒水，尤其是白酒領(lǐng)域，一直以來(lái)都爭(zhēng)議頗大。

　　這與過(guò)去幾年不少業(yè)外資本大佬布局白酒屢屢受挫有關(guān)，即使是復(fù)星系資本，其進(jìn)水領(lǐng)域的道路也并非一帆風(fēng)順。

　　2014年，復(fù)星與金種子酒洽談股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜，將成為金種子酒第二大股東的消息廣為流傳，這一傳言“無(wú)果而終”;

　　同年，復(fù)星有意參與牛欄山母公司順鑫農(nóng)業(yè)的定向增發(fā)，以及涉足古井貢酒和老白干混改的消息，最終也不了了之。

　　2015年，復(fù)星首度與沱牌舍得集團(tuán)結(jié)緣，當(dāng)年沱牌舍得集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略重組，計(jì)劃引入戰(zhàn)略投資者，復(fù)星的呼聲極高。但隨后因多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)無(wú)法達(dá)成一致，復(fù)星國(guó)際選擇放棄。

　　2017年，復(fù)星以66.17億港元從日本朝日集團(tuán)控股株式會(huì)社手中獲得青島啤酒H股17.99%股權(quán)，成為青島啤酒第二大股東。

　　隨后幾年里，復(fù)星相對(duì)沉寂。直至2020年，復(fù)星借助旗下成員企業(yè)豫園股份之手，直接“殺入”中國(guó)酒水領(lǐng)域最核心的板塊——白酒。

　　2020年5月27日，豫園股份發(fā)布公告，通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式收購(gòu)甘肅亞特投資集團(tuán)有限公司持有的金徽酒股權(quán)。

　　交易完成后，豫園股份持有金徽酒29.99998%的股權(quán)并成為其控股股東。

　　2020年9月7日，豫園股份通過(guò)一致行動(dòng)人海南豫珠，以要約方式收購(gòu)金徽酒4058.08萬(wàn)股已上市無(wú)限售條件流通股，豫園股份及其一致行動(dòng)人的持股比例由此提升至38%。金徽酒自此加入“復(fù)星系”陣營(yíng)。

　　2020年12月31日，豫園股份參與競(jìng)拍天洋控股持有的沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，以45.3億元成交價(jià)獲得，豫園股份持有沱牌舍得集團(tuán)70%的股權(quán)。

　　2015年首次與沱牌舍得集團(tuán)“失之交臂”后，時(shí)隔5年，郭廣昌還是成為了沱牌舍得集團(tuán)乃至舍得酒業(yè)股份有限公司的實(shí)際控制人。

　　自此，豫園股份或者說(shuō)“復(fù)星系”資本，真正切入了中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系中，并一次性獲得了兩個(gè)在西北地區(qū)與西南地區(qū)具有一定品牌號(hào)召力的核心品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，尤其是將舍得酒業(yè)納入麾下后，“復(fù)豫酒業(yè)”才算是有了誕生的資本。

　　加入醬酒熱潮中

　　2021年春季糖酒會(huì)期間，郭廣昌在出席舍得酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)時(shí)回應(yīng)投資舍得酒業(yè)的原因時(shí)指出，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略，擁有行業(yè)的老酒儲(chǔ)量;舍得的名字好，具有強(qiáng)文化屬性。

　　可以看到品牌能量和老酒儲(chǔ)量是郭廣昌關(guān)注的焦點(diǎn)。而在業(yè)界看來(lái)，能夠支撐新時(shí)期中國(guó)白酒高品質(zhì)價(jià)值的，一是生態(tài)環(huán)境，二是老酒基酒。

　　郭廣昌還用四個(gè)“希望”來(lái)表述接下來(lái)推動(dòng)舍得酒業(yè)發(fā)展的動(dòng)作，首先是希望復(fù)星旗下生態(tài)資源能充分嫁接給舍得酒業(yè);其次是希望舍得酒業(yè)能進(jìn)一步創(chuàng)新;希望越來(lái)越多年輕人懂得品味白酒的美好;還希望舍得能夠代表中國(guó)白酒走向世界。

　　郭廣昌的“希望”很容易讓人與前文吳毅飛所提到的復(fù)豫酒業(yè)的終極目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。切入年輕化市場(chǎng)，是對(duì)國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的深度挖掘;而代表中國(guó)白酒走向世界，考驗(yàn)的也正是新生的復(fù)豫酒業(yè)海外深度分銷能力。

　　盡管現(xiàn)在談復(fù)豫酒業(yè)的海外“大業(yè)”還為時(shí)尚早，但業(yè)界依然以積極的態(tài)度看待“復(fù)星系”資本對(duì)復(fù)豫酒業(yè)的布局。

　　有酒水營(yíng)銷專家認(rèn)為，豫園股份成立酒業(yè)發(fā)展公司，一方面是加強(qiáng)現(xiàn)有酒業(yè)板塊的整合協(xié)調(diào)工作;另一方面是進(jìn)一步擴(kuò)大酒業(yè)板塊版圖，加快企業(yè)下一個(gè)酒業(yè)板塊并購(gòu)的可能性。

　　除了在公開(kāi)場(chǎng)合“復(fù)星系”多次表露出擴(kuò)大酒業(yè)版圖的意愿，記者從相關(guān)行業(yè)人士處也了解到，“復(fù)星系”緊跟著醬香酒熱潮，一直在與相關(guān)的醬香酒企業(yè)在進(jìn)行洽談，但目前確實(shí)是很難有比較合適的標(biāo)的。

　　目前對(duì)于復(fù)豫酒業(yè)與復(fù)星，想要在資本云集的茅臺(tái)鎮(zhèn)，找到合適的醬香酒標(biāo)的或許存在難度，但對(duì)于醬香酒的布局卻已經(jīng)開(kāi)始。

　　4月末曾有投資者在“上交所e互動(dòng)”平臺(tái)提問(wèn)金徽酒，隴南春醬香型何時(shí)會(huì)推出?

　　這一問(wèn)題提出的背景來(lái)自于一條業(yè)界傳言，金徽酒“雪藏”多年的隴南春品牌，即將以醬香型產(chǎn)品的全新形象重新問(wèn)世。

　　記者在詢問(wèn)金徽酒方面時(shí)，得到的回應(yīng)是“金徽酒以濃香型白酒釀造生產(chǎn)為主，同時(shí)還建有醬香型白酒和清香型白酒的釀造車間，公司多年前就開(kāi)始研究醬酒工藝并組織醬酒生產(chǎn)”。

　　不過(guò)公開(kāi)消息顯示，金徽酒近期在介紹其品牌雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略時(shí)指出，“金徽”品牌是濃香型，“隴南春”品牌是醬香型，“金徽”走全渠道、全價(jià)位覆蓋，“隴南春”走高端化。

　　是資本運(yùn)作還是酒業(yè)宏圖

　　回過(guò)頭來(lái)看撐起復(fù)豫酒業(yè)的兩員大將舍得酒業(yè)與金徽酒，兩者在各自所處的西北區(qū)域、西南區(qū)域的一眾區(qū)域性名酒中，同樣需面對(duì)諸如水井坊、西鳳酒等競(jìng)爭(zhēng)者，卻又擁有較為廣泛的品牌號(hào)召力。

　　兩者的另一相似點(diǎn)，是曾經(jīng)的控股股東天洋控股與甘肅亞特，都面臨過(guò)大量負(fù)面輿情。

　　其中甘肅亞特多次質(zhì)押股份用于融資發(fā)展業(yè)務(wù)，而天洋控股與舍得酒業(yè)之間的資金糾紛，一度成為白酒行業(yè)最受關(guān)注的話題。

　　于是有觀點(diǎn)認(rèn)為：控股股東帶來(lái)的負(fù)面輿情一定程度上已經(jīng)影響到兩家優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)的發(fā)展，此時(shí)“復(fù)星系”資本借道豫園股份入主金徽酒與舍得酒業(yè)，并非單純的“救人于水火”，更有抄底優(yōu)質(zhì)白酒資產(chǎn)的意味。

　　這種觀點(diǎn)的出現(xiàn)，源于不少人將復(fù)星視為資本運(yùn)作的高手。有業(yè)內(nèi)人士更指出，近期復(fù)星持續(xù)減持青島啤酒股票，加快套現(xiàn)速度，從中獲得了可觀收益。

　　根據(jù)5月6日青島啤酒發(fā)布的公告，復(fù)星于2021年4月29日減持青島啤酒H股3300萬(wàn)股，復(fù)星持有青島啤酒股份比例由10.57%下降至8.15%。

　　而2017年12月20日青島啤酒公告稱，原第二大股東日本朝日集團(tuán)控股株式會(huì)社轉(zhuǎn)讓給復(fù)星的，是其持有的青島啤